快時尚服裝品牌發(fā)力電商渠道

　　對于商家來說，國慶長假是一個“掘金”的好時機。記者從各大商場了解到，眾多服裝品牌在國慶期間都推出了一系列優(yōu)惠活動，吸引市民前往消費。與此同時，記者發(fā)現(xiàn)，為了增加銷量，提高自身競爭力，快時尚服裝品牌之間的競爭已經(jīng)開始由線下轉(zhuǎn)移到了線上。

　　快時尚品牌網(wǎng)店

　　逐步發(fā)展

　　“4件衣服5雙襪子總共不到600元。”國慶期間，趁著H＆M、ZARA等快時尚品牌的“打折季”，市民劉女士在實體店里淘了一晚上后，在微信朋友圈里曬出了“血拼”的戰(zhàn)果。不過現(xiàn)在，像劉女士一樣喜歡快時尚的潮人又多了一種選擇—近日，眾多的快時尚品牌H&M網(wǎng)上商店紛紛亮相了。

　　近日，記者登錄H&M的網(wǎng)上商店了解到，H&M與200多家實體門店實行同步發(fā)售各類服裝及配飾，包括女裝、男裝、青少年裝和童裝等。“此前，H＆M僅在美國、英國、法國、意大利等少數(shù)國家提供網(wǎng)店服務(wù)，中國官網(wǎng)僅作為產(chǎn)品展示之用。如今H＆M中國網(wǎng)店正式開通，這是我們在亞洲開啟的第一家網(wǎng)絡(luò)商店。”奧園廣場H＆M店的負責人告訴記者，H&M網(wǎng)上商店將全年不定期地為顧客帶來網(wǎng)店專屬的時尚單品。

　　品牌競爭

　　從線下蔓延到線上

　　一直以來，優(yōu)衣庫、ZARA、H&M、GAP等快時尚品牌以緊跟潮流、款型多樣、價格平易近人等優(yōu)勢贏得了消費者的青睞，并不斷加快布局線下實體店，取得了跨越式的發(fā)展。然而，隨著開店成本的不斷提升和行業(yè)競爭的日益加劇，快時尚品牌除了加快布局線下實體店外，還逐漸拓展線上業(yè)務(wù)。

　　記者了解發(fā)現(xiàn)，目前，絕大部分以實體店為主的快時尚品牌如GAP、優(yōu)衣庫、Forever21等均入駐天貓商城。前不久ZARA母公司Inditex集團確認ZARA將于今年秋冬季入駐天貓。“H＆M推出網(wǎng)上商店是一件激動人心的事情。”奧園廣場H＆M店的負責人表示，“對于H&M而言，這是多渠道銷售戰(zhàn)略的一個重要的里程碑?，F(xiàn)在，顧客不僅可以在實體店購物，還可以通過電腦、智能手機和平板電腦等，在任何地方登錄在線購物商店，全天24小時隨時隨地購買到最新的時裝產(chǎn)品。”

　　“門店能帶動顧客到線上購買，線上又能為線下新增門店人流。”服裝市場專業(yè)人士黃小姐認為，目前快時尚品牌紛紛試圖搭上網(wǎng)購市場高速發(fā)展的快車道，全力布局電商業(yè)務(wù)，品牌競爭逐漸從線下蔓延到線上。

　　快時尚電商化

　　帶來新啟發(fā)

　　快時尚服飾始終追隨當季潮流，新品到店的速度和櫥窗陳列的變換頻率都很快，帶動了服裝市場的時尚潮流。但是，快時尚品牌加速開通網(wǎng)店并加快進駐二三線城市，這種線上線下齊頭并進的做法，也讓不少本土服裝人士擔憂，這會進一步搶占本土服裝品牌的市場。“目前，大多數(shù)的本土服裝品牌都遭遇了高庫存和關(guān)店的困擾，此時，快時尚品牌努力發(fā)展線上線下的模式，確實會搶奪不少的市場份額。”服裝市場專業(yè)人士黃小姐同時也表示，正如快時尚給本土服裝品牌帶來的啟發(fā)一樣，它們在電商化運營方面的探索，也將會給本土服裝企業(yè)的電商化運營帶來新的啟發(fā)。