匹克成世界籃球賽場大贏家 助推訂單連續(xù)5季實現(xiàn)增長
在剛剛結束的土耳其FIBA女籃世錦賽上，澳大利亞女籃以季軍身份穿著匹克球衣登上世界籃球最高賽場的領獎臺。這是匹克之隊在一個月內(nèi)第二次出現(xiàn)在世界籃球榮譽殿堂。20天前，匹克之隊塞爾維亞男籃斬獲首屆FIBA男籃世界杯的亞軍。作為FIBA全球戰(zhàn)略合作伙伴，匹克借助首屆FIBA男籃世界杯與女籃世錦賽兩大世界頂級籃球賽事，讓全球籃球愛好者認識到匹克在世界籃球市場的實力，也促進了匹克在全球市場的擴張。
據(jù)匹克9月底結束的2015年第二季度訂貨會數(shù)據(jù)顯示：匹克國際新品訂單金額（含國內(nèi)和海外）按年增長了10%-20%。這是匹克連續(xù)第5個季度訂單金額實現(xiàn)了兩位數(shù)增長，標志著匹克已經(jīng)進入新一輪上升通道。匹克體育CEO許志華說，“通過官方合作、場地廣告、球隊贊助、球迷互動等一系列國際化的營銷組合，匹克成為世界籃球賽場的最大贏家之一。”
女籃世錦賽，匹克之隊澳大利亞女籃獲得季軍
閃耀世界籃球賽場
在今年的世界籃壇上，頂級賽事不斷。這其中，首屆FIBA男籃世界杯和四年一次的女籃世錦賽最受關注。而在這兩項頂級賽事舞臺上，作為唯一的中國合作品牌，匹克一枝獨秀。
在剛剛結束的女籃世錦賽上，中國女籃與匹克之隊塞爾維亞女籃兩次“中國德比”、匹克之隊澳大利亞與美國女籃之間上演“為冠軍而戰(zhàn)”的激烈大戰(zhàn)，遺憾獲得季軍。無獨有偶，在9月結束的首屆FIBA男籃世界杯上，匹克之隊塞爾維亞男籃則一路過關斬將，勇奪亞軍。這一場場精彩比賽，也讓匹克走進了世界球迷的視野。
作為FIBA全球戰(zhàn)略合作伙伴，匹克不僅利用球隊資源在賽場上閃耀，更借助這兩項頂級賽事的強曝光平臺。2010年男籃世界杯時，F(xiàn)IBA官網(wǎng)點擊量突破3000萬；兩周時間里，200個國家的10億球迷收看了世錦賽轉(zhuǎn)播。
盡管FIBA還未公布2014籃球世界杯的觀賽人數(shù)，但據(jù)FIBA官員透露，今年的籃球世界杯有創(chuàng)紀錄的超過100多個國家和地區(qū)的電視臺進行直播或轉(zhuǎn)播，“是歷史上轉(zhuǎn)播陣勢最大的一屆世界杯（包括世錦賽）”。通過場邊廣告牌、裁判、官員和志愿者的穿著，匹克品牌最大限度出現(xiàn)在全球消費者的面前。
與此同時，賽場外匹克也打破了傳統(tǒng)的賽事營銷方式，通過系統(tǒng)而全面的布局為全球消費者呈現(xiàn)了一場異彩紛呈的營銷戰(zhàn)役。比賽前，匹克通過FIBA的官方twitter和Facebook舉行MVF最有價值球迷球鞋評選，讓全世界球迷了解到了匹克的設計實力。在首屆男籃世界杯期間，匹克在西班牙六大賽區(qū)設立互動嘉年華活動和產(chǎn)品體驗區(qū)，其展示的匹克世界杯“鋒芒畢露”系列產(chǎn)品引來了眾多海外消費者的駐足體驗。
市場國際化加速
出色的營銷也得到了市場的認可。就在西班牙籃球世界杯期間，兩家西班牙旗艦店正式開業(yè)，標志著匹克正式進駐西班牙市場。匹克西班牙經(jīng)銷商魯本說：“通過籃球世界杯，將會有更多的西班牙人認識匹克，而匹克豐富的產(chǎn)品和性價比優(yōu)勢，將很快獲得消費者的喜愛。”
進駐西班牙市場是匹克“品牌先行市場跟進”開拓國際市場的一個最新案例。在此之前，匹克進駐德國、斯洛文尼亞等國家和地區(qū)的市場，都是采用這種品牌運營模式。這種“品牌輸出”的國際化新模式讓匹克的國際化戰(zhàn)略初見成效。在匹克公布的2014年上半年財報顯示，截止2014年6月30日，匹克也已進入全球80多個國家和地區(qū)，在海外擁有了40多個經(jīng)銷商、200多個經(jīng)銷網(wǎng)點，海外收入已經(jīng)占到匹克總營收的22.6%，成為中國海外市場占比第一的體育品牌。按照《經(jīng)濟學人》提出的全球公司標準（境外收入占總收入的20%以上），匹克已經(jīng)真正成為一家全球公司。
在不久之前舉辦的2015Q2國際新品訂貨會上，匹克吸引了十幾家海外經(jīng)銷商來到匹克總部洽談合作代理。并在現(xiàn)場與泰國、菲律賓、沙特3家國際代理商簽約合作。公告顯示，匹克2015年Q2國際新品的訂單金額同比2014年Q2實現(xiàn)了兩位數(shù)（10%-20%）的增長。這已是匹克連續(xù)第五個季度實現(xiàn)訂單額雙位數(shù)增長。
“國際新品的訂單額持續(xù)增長，是匹克國內(nèi)外經(jīng)銷商對匹克國際化戰(zhàn)略認同的表現(xiàn)。”匹克體育CEO許志華說，“未來，匹克將與全球頂級機構和賽事合作，通過整合優(yōu)質(zhì)的全球平臺，進行立體的營銷方式，從而開拓海外空白市場，使營銷資源為銷售進行更直接的服務。 目前，匹克已經(jīng)實現(xiàn)了商標在100個國家注冊的目標。匹克對3年內(nèi)實現(xiàn)第二個100目標——進入100個國家和地區(qū)銷售充滿信心，并努力實現(xiàn)海外銷售100億元的中期目標。”
