利潤頗高 服裝品牌瞄上“萌娃”
近年來，“治愈系”萌娃靠親子類節(jié)目登上熒屏，不僅掀起了全民造萌娃的潮流，也預示著萌娃小時代的來臨。無論是快時尚品牌、運動品牌，還是奢侈品大牌，都紛紛進軍并擴充童裝領(lǐng)域，爭奪童裝市場這塊大蛋糕。
業(yè)內(nèi)人士認為，各大品牌紛紛押注童裝，“市場大、利潤高、競爭格局尚未定型”是主因。
而近幾年，我國童裝市場規(guī)模一直保持20%以上的增長，二孩政策放寬又給童裝行業(yè)打了一針強心劑。童裝市場規(guī)模將會因為二孩的出生而膨脹，市場前景可觀。
現(xiàn)象
眾多品牌進軍童裝市場
眼下，商場內(nèi)秋冬裝紛紛上市，童裝品牌也為此忙得不亦樂乎。ZARA、H&M、GAP、阿迪達斯、耐克……不管是快時尚品牌還是常見的運動品牌，童裝都成了這些店鋪內(nèi)不可或缺的專區(qū)。
日本迅銷公司旗下的休閑服飾品牌優(yōu)衣庫日前宣布，將從今年秋冬季開始，大幅擴充兒童服裝種類，同時增加銷售童裝的門店數(shù)量。
雖然日本國內(nèi)的少子化問題日趨嚴峻，但優(yōu)衣庫希望舉家前來購物的顧客每個人都可以有足夠的選擇空間。優(yōu)衣庫今年秋冬季的童裝種類達到約450種，比去年增長超過五成，而銷售童裝的門店數(shù)量也將是去年的1.6倍。
優(yōu)衣庫的童裝，素來以男女兼用為中心，“商品結(jié)構(gòu)不夠充分”成為被外界詬病的一點。而優(yōu)衣庫本次擴充童裝不管是顏色、材質(zhì)還是款式選擇，都有了極大的更新，并希望童裝能成為男裝和女裝之后的“第三支柱”。
此前，森馬服飾提升了童裝業(yè)務(wù)的投入和戰(zhàn)略地位，而且產(chǎn)品線擴充到0-3歲的嬰童市場，增加了0-3歲嬰童服裝的零售面積。李寧以全新的管理團隊和品牌標志進軍童裝市場，并發(fā)布了李寧童裝未來5至10年的發(fā)展規(guī)劃。安踏則正在積極擴充本品牌的兒童體育用品業(yè)務(wù)規(guī)模。
奢侈品大牌也愛萌娃
除了上述品牌，奢侈品大牌也不甘示弱，伴隨著一大批可愛度“爆表”的萌娃出現(xiàn)，高端童裝及兒童用品市場呈現(xiàn)快速發(fā)展的趨勢。
Dior、Burberry、MarcJacobs、PaulSmith、Gucci、Fendi等時尚大牌接連進軍童裝領(lǐng)域，有些品牌開始在國內(nèi)布局童裝零售網(wǎng)絡(luò)，爭奪高端童裝及兒童用品的市場大蛋糕。以Dior嬰兒品牌“BabyDior”為例，雖然童裝目前僅占其收入的一小部分，但隨著經(jīng)濟的發(fā)展，未來奢侈品童裝領(lǐng)域?qū)休^為明顯的增長。
一提起奢侈品，人們第一感覺就是奢華、時尚、尊貴。然而近幾年來，許多奢侈品大牌瞄準了兒童市場。北京、上海等時尚都市的高端百貨商店里，奢侈品童裝柜臺非常搶眼。
大城市高收入家庭出生的嬰幼兒是新興奢侈品市場的主要消費群。這些家庭的父母本身就是奢侈品的忠實粉絲，他們也愿意將錢花在下一代身上。
一位80后“潮媽”就表示，自己原本就是Dior品牌的狂熱愛好者，有了女兒以后，去各大奢侈品童裝專柜購買最新款產(chǎn)品成了日常生活的一部分。
雖然嬰幼兒并不了解什么是奢侈品，但他們的父母卻非常了解且愿意花大價錢買單，以讓自己的孩子與其他人區(qū)分開來。
分析
二孩政策放寬助力市場回暖
從今年各大服裝品牌發(fā)布的財報中能發(fā)現(xiàn)，童裝板塊已成為服裝企業(yè)營收回暖的最大動力。業(yè)內(nèi)人士認為，各大服裝品牌紛紛押注童裝，“市場大、利潤高、競爭格局尚未定型”是主因。而隨著二孩生育高峰期的來臨，童裝市場的消費需求將不斷上升，國內(nèi)外服裝品牌之間的競爭將愈發(fā)激烈。
近幾年，我國童裝市場規(guī)模一直保持20%以上的增長，二孩政策放寬又給童裝行業(yè)打了一針強心劑。業(yè)內(nèi)人士表示，童裝市場規(guī)模將會因為二孩的出生而膨脹，屆時兒童的人均消費力將提高3倍左右，市場前景可觀。
據(jù)國家統(tǒng)計局發(fā)布的《2012—2015童裝產(chǎn)業(yè)報告》顯示，童裝產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值年增長率可達25%至30%，預計到2015年，我國嬰幼兒服飾棉品和日用品的市場容量將達到2279.8億元。
2010年新生兒出生數(shù)進入高峰期，以后幾年每年增加兩三萬新生兒。國家統(tǒng)計局第六次人口普查結(jié)果顯示，0-14歲的兒童為2.2億，占總?cè)丝诘?6.6%。
可以看出，隨著兒童市場的上升和不斷擴大，服裝行業(yè)必定會在未來幾年掀起翻天覆地的競爭潮流。
童裝產(chǎn)品線長 利潤頗高
有業(yè)內(nèi)人士指出，童裝的利潤要比成人服裝高，產(chǎn)品線也比較長，從0歲到10歲甚至是10歲以上的服飾，均屬于童裝的范疇。且童裝行業(yè)平均毛利率為60%，一些國際童裝品牌的毛利率可達200%甚至300%，奢侈品童裝則是高溢價的行業(yè)。
在強烈的市場需求和巨大的利潤誘惑下，一批奢侈品大牌開始涉足童裝領(lǐng)域。
業(yè)內(nèi)人士還道出另外一個原因：基本上近年來開辟童裝市場的品牌都是如今的年輕人摯愛的品牌，如H&M、ZARA、優(yōu)衣庫以及耐克、阿迪達斯等。
80后一代開始逐漸成為“新晉”家長，他們喜歡追求品牌。
“一個聰明的品牌為何不在一個專柜、一個賣場內(nèi)把自己忠誠的客戶群一直延伸到童裝？如此循環(huán)就能收攬一家人來這個品牌購衣。”這個說法在某快時尚品牌店得到了印證，銷售人員表示，一般在這里購買童裝的家長都是年輕人，而且“一般情況下都不會只買童裝，童裝、男裝、女裝都能相互拉動”。由此可見，本就有時尚設(shè)計名聲在外的各類成人時裝品牌，成為了年輕家長們選購童裝的捷徑。
挑戰(zhàn)
完整競爭格局尚未形成
童裝市場仍有諸多考驗
業(yè)內(nèi)人士認為，雖然童裝市場潛力巨大，但目前尚未形成完整的競爭格局，我國高端童裝行業(yè)還沒有形成強勢領(lǐng)導品牌，市場集中度比較低，童裝行業(yè)已然成為我國服裝業(yè)的最后一塊蛋糕，誰都有可能成為童裝市場的領(lǐng)導者。
同時，與成人服裝相比，童裝的生產(chǎn)工藝更加復雜、流程較長，不少品牌童裝為了體現(xiàn)童趣，在設(shè)計上采用繡花、貼花、印花、嵌線、鑲拼等工藝，而這些工藝又非常耗時、耗工，增加了制造成本，這對中小型企業(yè)將會是一場嚴峻的考驗。
童裝面料各方面的要求與成人服裝面料存在很大差異，除了手感更加舒適外，在環(huán)保、安全等方面要求均更加嚴格，并且增添了一些功能指標，如吸濕排汗等。
隨著生活水平的提高和消費觀念的改變，家長在重視孩子服裝質(zhì)量的同時也把款式作為了重要的挑選標準，對于童裝的消費需求也已由基本的實用型向款式美觀的時尚型轉(zhuǎn)變。相對于成人服裝，童裝的流行速度較為緩慢。
業(yè)內(nèi)認為，目前有些品牌雖然以優(yōu)質(zhì)的面料在童裝市場中占據(jù)著天時地利，但是要想真正站穩(wěn)腳跟，就必須從提高企業(yè)自身水平做起，摸準下游童裝企業(yè)的切實需求，緊跟它們的發(fā)展步伐，不斷對產(chǎn)品進行創(chuàng)新。
這兩年我國童裝發(fā)展非常快，是繼女裝、男裝之后又一個新的發(fā)展方向，這也是人們生活消費關(guān)注點發(fā)生變化的一個體現(xiàn)。童裝的更換周期短、市場規(guī)模大、利潤高等特點，也是眾多成人服裝品牌開始涉足童裝領(lǐng)域的原因，未來幾年童裝市場將形成一個白熱化的競爭格局。
