全民健身升為國家戰(zhàn)略 運(yùn)動服飾行業(yè)將迎新契機(jī)

　　近日，國務(wù)院發(fā)布《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》(以下簡稱《意見》)，將全民健身上升為國家戰(zhàn)略，旨在進(jìn)一步加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)體育消費(fèi)?！兑庖姟诽岢龅陌l(fā)展目標(biāo)為，到2025年，體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過5萬億元，成為推動經(jīng)濟(jì)社會持續(xù)發(fā)展的重要力量。《意見》從七個方面提出了支持舉措，譬如完善稅費(fèi)價格調(diào)整，在所得稅、營業(yè)稅、房產(chǎn)稅、城鎮(zhèn)土地使用稅及水電氣熱價格等方面給予相應(yīng)優(yōu)惠等?！兑庖姟返某雠_，并認(rèn)為是正在為高庫存和業(yè)績下滑而苦苦掙扎的運(yùn)動服飾行業(yè)的一大利好。對此，業(yè)內(nèi)專家如何看?傳統(tǒng)的運(yùn)動服飾行業(yè)需如何變革才能抓住新的機(jī)遇?記者邀請了業(yè)內(nèi)專家一起探討。

　　將對運(yùn)動服飾相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)生拉動作用

　　記者：您認(rèn)為《意見》對于運(yùn)動服飾行業(yè)來說是個重大利好嗎?

　　廣東省服裝服飾行業(yè)協(xié)會會長劉岳屏：是的?！兑庖姟返某雠_對于運(yùn)動服飾行業(yè)來說肯定是重大的利好，對于促進(jìn)消費(fèi)，做大市場規(guī)模有很大的幫助。我想運(yùn)動服裝品牌企業(yè)、貼牌加工企業(yè)以及運(yùn)動面料生產(chǎn)企業(yè)都會從中受益，可以說是對整個產(chǎn)業(yè)鏈都可能產(chǎn)生拉動作用。

　　知名服裝行業(yè)專家馬崗：這個政策對于我們整個體育用品行業(yè)的確是一個很給力的消息。事實(shí)上此前，每年都有業(yè)內(nèi)人士在吶喊，建議我國在體育、體育用品行業(yè)等方面需要出臺一些相關(guān)的政策，來扶持行業(yè)發(fā)展。現(xiàn)在終于有比較明確的聲音下來了，這是一個好事情。

　　其實(shí)，我國體育用品行業(yè)經(jīng)過相當(dāng)長時間的培育，也是具備一定競爭力的。國內(nèi)品牌的市場占有率、品牌的美譽(yù)度等都逐漸積累起來了。但是不得不說，我國的全民健身、對體育的認(rèn)識和消費(fèi)意識都還是不夠強(qiáng)的。

　　記者：您認(rèn)為我國的運(yùn)動服飾行業(yè)目前存在的問題有哪些?

　　劉岳屏：過去十年是國內(nèi)運(yùn)動服飾行業(yè)的黃金十年，這期間，國內(nèi)運(yùn)動服飾行業(yè)保持了每年30%-50%的高速增長，隨著國內(nèi)零售環(huán)境的變化、電子商務(wù)的快速興起，運(yùn)動服飾行業(yè)開始面臨巨大的庫在壓力，運(yùn)動服飾行業(yè)進(jìn)入到一個大變革的時代。這是行業(yè)從數(shù)量到效益的轉(zhuǎn)型期，是行業(yè)走向技術(shù)創(chuàng)新、組織創(chuàng)新和商業(yè)模式創(chuàng)新的變革期。在這樣一個新時期，我們應(yīng)該回到行業(yè)本源、本質(zhì)，同時跟上時代發(fā)展的步伐。企業(yè)要在產(chǎn)品設(shè)計、新材料的應(yīng)用、品牌的溝通方式、供應(yīng)鏈管理等方面進(jìn)一步提升，做出產(chǎn)品的個性化和差異化。

　　馬崗：我國的體育用品行業(yè)，今年已經(jīng)出現(xiàn)了銷售有所好轉(zhuǎn)，或者說有復(fù)蘇的跡象，但這個跡象并不是每家企業(yè)都有的。從財務(wù)數(shù)據(jù)上看，安踏是明顯好轉(zhuǎn)了，但是李寧還在虧損。

　　從行業(yè)來看，以前這個行業(yè)的增長是市場空白期的增長，更多地是依靠覆蓋空白市場來達(dá)到增長的，所以那個時期，品牌非常得多，國內(nèi)品牌就起碼有十幾二十個，但現(xiàn)在市場上主要流動的品牌已經(jīng)越來越少了，很多品牌已經(jīng)消失了，市場集中度就會越來越高。從市場來看，近兩年，運(yùn)動服飾行業(yè)的市場份額實(shí)際上是下滑的。2014年，這個行業(yè)真實(shí)的情況是有的企業(yè)往好的方向發(fā)展，有些企業(yè)還是存在經(jīng)營的壓力，甚至有些企業(yè)還存在被淘汰的風(fēng)險。這個市場還是在不斷地走向集中，未來品牌還會越來越少，但品牌的競爭力會越來越強(qiáng)。

　　運(yùn)動裝備品類也將迎來發(fā)展契機(jī)

　　記者：要抓住新機(jī)遇，這些企業(yè)需要從哪些方面努力呢?

　　馬崗：國家在這方面的一些利好政策、規(guī)劃，對企業(yè)來說，它更多地利好于我們這個大眾消費(fèi)級的市場的產(chǎn)品。這個市場是全民健身帶來的宏利，只有老百姓全力參與了，我們整個體育產(chǎn)業(yè)的市場才會被撬動出來。

　　此外，我認(rèn)為除了鞋服這個類別，運(yùn)動裝備這個市場也是未來比較利好的市場。從市場發(fā)展的曲線來看，特別是李寧的財報來看，李寧的子公司紅雙喜每年的業(yè)績是穩(wěn)步上升的。類似于紅雙喜這樣的企業(yè)產(chǎn)品，還有球拍、健身器械等類別，未來也會有一個比較好的發(fā)展空間。因?yàn)橐院罄习傩諈⑴c的這種運(yùn)動的豐富程度，就是項目會越來越多，種類也會越來越多，它其實(shí)利好于更細(xì)分的，但是大眾參與度比較高的，比如說羽毛球類，這幾年是有比較好的成長，或者說跑步類的。

　　所以我認(rèn)為，在運(yùn)動裝備和運(yùn)動器械、器材類，未來會有一個比較好的發(fā)展機(jī)遇。企業(yè)可以朝這個方向去努力。

　　記者：據(jù)我了解，很多向H&M這樣的國外快時尚品牌也加大了運(yùn)動系列產(chǎn)品的開發(fā)，向這個品牌擴(kuò)張，對此您是否看好?

　　劉岳屏：運(yùn)動服飾時尚化是最近幾年的行業(yè)新趨勢，這也是當(dāng)今消費(fèi)者對運(yùn)動服裝的全新需求，快時尚品牌加大運(yùn)動系列產(chǎn)品的開發(fā)也是順應(yīng)了這樣的趨勢。

　　馬崗：這是符合快時尚品牌的市場特點(diǎn)的?？鞎r尚品牌其實(shí)要做的是全品類的一個結(jié)構(gòu)，進(jìn)軍運(yùn)動服飾也在做一個市場的試探。但是其運(yùn)動服飾的專業(yè)程度相對不高，它現(xiàn)在是一個補(bǔ)充品類，不是它的主打品類。

　　記者：您對廣東省的運(yùn)動服飾品牌的競爭力如何評價?

　　劉岳屏：廣東運(yùn)動服飾品牌的數(shù)量相對較少，相對于福建運(yùn)動品牌而言，在品牌陣容上確實(shí)遜色。在《意見》出臺的政策背景下，我們可以預(yù)見到未來市場的成長性，也期待廣東運(yùn)動服飾品牌能夠抓住這樣的歷史機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)跨越式的發(fā)展。