中國服裝業(yè)正處在重要轉(zhuǎn)型期 變革難題亟待破解

　　業(yè)內(nèi)專家稱，當前中國服裝行業(yè)正處在創(chuàng)新驅(qū)動下的重要轉(zhuǎn)型期，在內(nèi)銷市場中占據(jù)重要地位的服裝專業(yè)市場、百貨商業(yè)等渠道正在經(jīng)歷著前所未有的變革。

　　由中國紡織工業(yè)聯(lián)合會流通分會與山東省服裝行業(yè)協(xié)會主辦的2014中國服裝品牌市場發(fā)展論壇昨日在濟南隆重召開, 本次論壇以“創(chuàng)新商業(yè)模式，助力品牌全渠道運營”為主題，就中國經(jīng)濟“新常態(tài)”環(huán)境下，品牌企業(yè)未來營銷模式的變革趨勢及未來商業(yè)模式的發(fā)展方向為課題，邀請眾多行業(yè)專家及學者同場論道。

　　與會者表示，隨著中國經(jīng)濟增長從高速到中速，中國國內(nèi)市場已進入到了一個緩增量時期，過去的數(shù)量型、擴張型發(fā)展等所積累的“同質(zhì)化過剩”矛盾，正在加快企業(yè)的優(yōu)勝劣汰。時代的變遷、消費心理的變化、購物方式的改變，特別是信息技術、互聯(lián)網(wǎng)技術的快速發(fā)展，不僅推動著渠道變革，同時也在推動著服裝企業(yè)組織方式、生產(chǎn)方式，以及營銷方式的重大變革。傳統(tǒng)企業(yè)如何在新常態(tài)環(huán)境下，跟進時代發(fā)展步伐?傳統(tǒng)渠道在電商環(huán)境的沖擊下，如何化解線上線下的渠道沖突?這些縈繞在紡織企業(yè)生存發(fā)展道路上的荊棘險阻，亟待破解。

　　中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長、流通分會會長夏令敏表示，專業(yè)市場作為中國商貿(mào)流通領域的重要組成部分，長期面臨著如何升級市場服務方式的挑戰(zhàn)，品牌如何做大做強也成為一個難點。而品牌企業(yè)如何優(yōu)化營銷模式，轉(zhuǎn)變發(fā)展思路，同樣也是行業(yè)亟待解決的重要課題。

　　他說，在新常態(tài)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境當中，為加快推進產(chǎn)業(yè)市場的轉(zhuǎn)型升級，一方面要使市場資源得到高效配置，除了要共同發(fā)揮市場與政府的作用，還要讓更多更具備優(yōu)勢的企業(yè)參與到專業(yè)市場的投資建設、改造提升、管理運營當中。同時，在公平競爭環(huán)境的營造、公共服務提供等方面，加強專業(yè)指導，加快專業(yè)市場的升級，攜手助推服裝品牌的發(fā)展。

　　與會者認為，隨著行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和轉(zhuǎn)型升級的穩(wěn)步推進，中國紡織服裝行業(yè)已進入全面深化改革的調(diào)整期，進入中高速發(fā)展的新常態(tài)，科技進步、品牌提升更成為當前紡織發(fā)展的重要驅(qū)動力。

　　業(yè)內(nèi)專家強調(diào)，當前中國服裝業(yè)增速的放緩并不意味著減退，而是需要尋求一個平衡的增長點。中國服裝生態(tài)環(huán)境的改變，將最終實現(xiàn)內(nèi)銷的擴展和外銷的增長，這是未來一段時間內(nèi)中國服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大趨勢和方向。