2014中國服裝品牌市場發(fā)展論壇在濟南舉行
10月24日，由中國紡織工業(yè)聯(lián)合會流通分會與山東省服裝行業(yè)協(xié)會主辦的2014中國服裝品牌市場發(fā)展論壇在山東濟南隆重召開, 中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長、流通分會會長夏令敏，山東省紡織工業(yè)協(xié)會會長夏志林，山東省服裝行業(yè)協(xié)會會長劉建國，濟南市人民政府副秘書長耿建新，濟南市天橋區(qū)人民政府副區(qū)長程松，濟南濼口服裝集團董事長、濟南市服飾鞋帽商業(yè)企業(yè)協(xié)會名譽會長劉衛(wèi)忠等有關領導、專家和企業(yè)代表出席了本次論壇。
本次論壇以“創(chuàng)新商業(yè)模式，助力品牌全渠道運營”為主題，就中國經(jīng)濟“新常態(tài)”環(huán)境下，品牌企業(yè)未來營銷模式的變革趨勢及未來商業(yè)模式的發(fā)展方向為課題，邀請眾多行業(yè)專家及學者同場論道。論壇恰逢濟南濼口服裝藝術節(jié)期間，吸引紡織服裝專業(yè)市場同仁、品牌企業(yè)家、經(jīng)銷商、行業(yè)媒體等300余人蒞臨會場。
當前，中國服裝行業(yè)正處在創(chuàng)新驅動下的重要轉型期，在內銷市場中占據(jù)重要地位的服裝專業(yè)市場、百貨商業(yè)等渠道正在經(jīng)歷著前所未有的變革。隨著行業(yè)結構調整和轉型升級的穩(wěn)步推進，我國紡織服裝行業(yè)已進入全面深化改革的調整期，進入中高速發(fā)展的新常態(tài)，科技進步、品牌提升更成為當前紡織發(fā)展的重要驅動力。
夏令敏在致辭中表示，專業(yè)市場作為我國商貿流通領域的重要組成部分，長期面臨著如何升級市場服務方式的挑戰(zhàn)，品牌如何做大做強也成為一個難點。而品牌企業(yè)如何優(yōu)化營銷模式，轉變發(fā)展思路，同樣也是行業(yè)亟待解決的重要課題。
他強調，在新常態(tài)的產業(yè)發(fā)展環(huán)境當中，為加快推進產業(yè)市場的轉型升級，一方面要使市場資源得到高效配置，除了要共同發(fā)揮市場與政府的作用，還要讓更多更具備優(yōu)勢的企業(yè)參與到專業(yè)市場的投資建設、改造提升、管理運營當中。同時，在公平競爭環(huán)境的營造、公共服務提供等方面，加強專業(yè)指導，加快專業(yè)市場的升級，攜手助推服裝品牌的發(fā)展。
夏志林在致辭中詳細介紹了當前山東紡織服裝產業(yè)發(fā)展情況，他指出，山東紡織服裝是一個大產業(yè)，同時山東也是一個大市場。近年來，在各級政府的支持下，山東紡織服裝產業(yè)發(fā)展穩(wěn)步提升。當前，整個產業(yè)還處在結構調整時期，下一步將盡力打造并提升山東紡織服裝的品牌知名度與影響力。
劉衛(wèi)忠董事長在致辭中充分表達出濼口服裝城品牌化發(fā)展的決心與信心，他強調“濼口服裝品牌必將實施品牌立商、文化興商、服務強商的戰(zhàn)略，不斷推進市場轉型升級改造，積極探尋新的商業(yè)模式。”
在新的產業(yè)發(fā)展環(huán)境和城市經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境的下，品牌營銷與電商融合的進一步加劇，更是推動服裝品牌營銷環(huán)境發(fā)生了巨大改變。佇立于變革的時代，服裝品牌企業(yè)亟待適應新的發(fā)展環(huán)境，找到正確的發(fā)展走向。就此，中國服裝協(xié)會秘書長楊金純，以當前服裝行業(yè)的經(jīng)營狀況和未來走向為題，進行了深入的分析與解讀。他提到，2014年，我國前三季度的服裝產業(yè)運行比較平穩(wěn)，市場內銷需求有所減緩，但整體增長還是保持了一定比例。雖然價格增速正在放緩，但整體看全行業(yè)口徑基本上是持平。從盈利能力看，依然保持了10%左右的全行業(yè)增速。
增速的放緩，并不意味著減退，只是需要尋求一個平衡的增長點。“中國服裝生態(tài)環(huán)境的改變，將最終實現(xiàn)內銷的擴展和外銷的增長，這是未來一段時間內中國服裝產業(yè)發(fā)展的大趨勢和方向”楊金純說。
面對國際市場的動向以及國內市場的變化，中國智慧科學研究院院長、中盟智慧（北京）投資管理有限公司董事長胡寶鋼，提出了不同的見解。他說，市場的發(fā)展和產業(yè)發(fā)展不同，在移動互聯(lián)時代，人的生存方式導致了生產方式和生活方式的變化。所以服裝的變化與創(chuàng)新不在于市場本身發(fā)生了什么變化，而在于人與人之間的互動與分享。在互聯(lián)網(wǎng)時代，要爭奪的是客戶而不是空間。在專業(yè)市場建設過程中，對專業(yè)市場的認識，是“智城慧人”，一切物體皆終端，一切渠道皆傳媒，一切交往皆交易，一切鏈接皆平臺，按照這四句話重新去體驗，重新去感悟，重新去裝飾我們的專業(yè)市場，才能讓我們的專業(yè)市場有思想會說話。
作為在移動互聯(lián)時代造就出的傳奇“電商品牌”韓都衣舍中的一份子，韓都衣舍副總經(jīng)理賈鵬，以韓都衣舍的發(fā)展路徑為背景，以“電子商務給服裝品牌營銷模式創(chuàng)新帶來的機會”為主題，就傳統(tǒng)服裝企業(yè)如何轉型互聯(lián)網(wǎng)思維進行了詳盡的模式分析與解析。
隨著中國經(jīng)濟增長從高速到中速，國內市場已進入到了一個緩增量時期，過去的數(shù)量型、擴張型發(fā)展等所積累的“同質化過剩”矛盾，正在加快企業(yè)的優(yōu)勝劣汰。時代的變遷、消費心理的變化、購物方式的改變，特別是信息技術、互聯(lián)網(wǎng)技術的快速發(fā)展，不僅推動著渠道變革，同時也在推動著服裝企業(yè)組織方式、生產方式，以及營銷方式的重大變革。傳統(tǒng)企業(yè)如何在新常態(tài)環(huán)境下，跟進時代發(fā)展步伐？傳統(tǒng)渠道在電商環(huán)境的沖擊下，如何化解線上線下的渠道沖突？這些縈繞在企業(yè)生存發(fā)展道路上的荊棘險阻，亟待破解。
為此，主辦方邀請中國百貨商業(yè)協(xié)會會長助理、IBMG 國際商業(yè)集團公司董事長李生，山東省委政策研究室處長、山東省服裝行業(yè)協(xié)會顧問陳升，五聯(lián)合品牌管理有限公司運營總監(jiān)馬云松，濟南銘圣恒帥商貿有限公司總經(jīng)理劉帥等業(yè)界專家學者與品牌企業(yè)家同臺論道，就中小服裝品牌企業(yè)在新的市場環(huán)境下，品牌發(fā)展方向、渠道營銷變革、渠道沖突化解、品牌如何實施全渠道營銷戰(zhàn)略組合等方面問題進行了深入研討。
經(jīng)過這場思想碰撞和觀點的交鋒，使企業(yè)開始認識到消費環(huán)境、產業(yè)環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了巨大的變化，認識到的技術環(huán)境可以支撐企業(yè)做出調整。無論是站在品牌創(chuàng)新的角度上考慮問題，還是站在消費模式創(chuàng)新的角度上考慮，從資源配置到市場調整，從有形的渠道支撐，到無形的電商環(huán)境，全渠道的整合調整、優(yōu)化配置已經(jīng)勢在必行。消費的改變，產品的需求，都需要在品牌戰(zhàn)略上做調整，更重要的是如何堅守品牌化發(fā)展的路線，除了產品的配合，全渠道的整合營銷同樣也是關鍵所在。所謂品牌的核心價值，就是要通過渠道來明確消費者的真實需求，從而贏得市場。
