家用縫紉機老國貨“變臉”
“變臉”是川劇的絕活兒，每次上演總能帶給人們驚喜。老國貨也如是，不少老字號企業(yè)試圖通過新技術(shù)研發(fā)、增加時尚設(shè)計等方式實現(xiàn)老國貨的“變臉”。
在縫紉機行業(yè)，以前那些家喻戶曉的老品牌發(fā)生了哪些新變化?為此，記者采訪了中國縫制機械協(xié)會和飛躍、蝴蝶縫紉機的負責人，試圖尋找老國貨縫紉機的轉(zhuǎn)型軌跡，并探尋家用縫紉機市場的新變化。
從工具到休閑用品
時光倒轉(zhuǎn)三十年，那時候誰家沒有一臺縫紉機?無論是自制服裝，還是日常修補，誰也離不開縫紉機。蜜蜂、蝴蝶、飛人、飛躍，這些老牌子更是家喻戶曉。
然而，上世紀八十年代中期，隨著成衣供應量加大，國內(nèi)市場需求驟減，不少家用縫紉機生產(chǎn)廠家不得不轉(zhuǎn)攻海外市場或是改為生產(chǎn)工業(yè)機。那時誰也想不到，三十年后的今天，家用縫紉機能夠再度風靡，有些老國貨國內(nèi)市場的年增速甚至達到了30%，飛躍、蝴蝶等老品牌也依然活躍。
那么，這三十年之間，家用縫紉機究竟發(fā)生了哪些變化?
飛躍——培育DIY文化
對于飛躍來說，現(xiàn)如今已經(jīng)不是單純賣縫紉機那么簡單了。
“我們培育的是整個國內(nèi)市場的DIY文化，現(xiàn)在上下游的企業(yè)爭相擠進來共同做大DIY市場。這也意味著，這個市場的潛力還很大。”說這番話的就是老國貨飛躍旗下的家用機銷售服務商——飛躍愛家商貿(mào)有限公司總經(jīng)理查治。面對記者，他沒有急著推薦新品，也沒有忙著介紹新技術(shù)，反倒是圍繞著DIY市場侃侃而談。
在他看來，恰恰是DIY文化的普及，推動了縫紉機回歸家庭。而家用縫紉機的功用也發(fā)生了根本的變化，已經(jīng)不再是三十年前的縫紉制衣工具，反而成為了當前的休閑用品。
查治透露，“從2008年開始，飛躍國內(nèi)市場年均增長速度便達到30%以上。這兩年，隨著電子商務的發(fā)展，增長更為明顯。”查治表示，就連網(wǎng)絡(luò)上并不能稱為縫紉機的迷你便攜縫紉產(chǎn)品，一個品牌每年也能銷售一兩百萬臺，這足以顯示當前家用縫紉機市場有多大。
飛躍家用縫紉機在北京北太平莊橋附近有一家專賣店，10月23日，剛一進店，記者便深切感受到查治所提及的變化。專賣店面積不足二十平米，專門設(shè)置的縫紉機展示位并不多，最顯眼的還是房屋正中的一張大桌子，幾乎占據(jù)了房間一半的面積，三四位消費者正圍坐在桌子旁邊學習制作書包。查治說，像這樣的學生，他們店共有200名，上至五十多歲的退休老人，下至九歲的小學生。“對于我們來說，專賣店的定位也在改變，以前就是銷售，現(xiàn)在已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)樘峁┦酆蠛吞峁〥IY培訓，有專門的老師，按照初級、中級、高級三個階段，分課時逐步培訓一些縫紉機的使用技巧。”
家住唐山的孫虹每周都要趕到北京的飛躍專賣店參加培訓，她告訴記者，以前工作之余自己惟一的消遣就是打牌，自從買了縫紉機并跟著老師學習DIY書包、靠墊，慢慢培養(yǎng)出興趣，現(xiàn)在家里所有的床上用品都是自己制作的，既有成就感又充分利用了空閑時間。
不只是孫虹，查治告訴記者，還有不少中學生、大學生也是飛躍的消費者，他們平時也會制作一些cosplay的服裝。有的家長還把縫紉機當做生日禮物，送給正在上小學的孩子。
在查治看來，這些學生不僅是家用縫紉機新興的消費人群，也是未來的主要消費人群，“他們從小接受DIY文化，也有DIY產(chǎn)品的消費習慣。”
消費需求的轉(zhuǎn)變也讓縫紉機的功能發(fā)生了改變，“既然是玩就要求縫紉機使用簡單，這樣人們才有興趣玩。多功能家用機縫紉的線型都是預存在機器里的，操作便捷，沒有老機器那些腳感、手感問題。”
據(jù)查治透露，以后這些線型還可以存在云端，通過云端直接傳輸?shù)綑C器主板上，操作更簡單。
蝴蝶——多功能和智能化
10月27日，在北京市景山學校遠洋分校舉辦的“科技狂歡日”活動上，學生現(xiàn)場體驗蝴蝶縫紉機。
不只是飛躍，三十年前，蝴蝶、飛人、蜜蜂也是家喻戶曉的縫紉機品牌。即便是現(xiàn)在，不少家庭還存有當年的黑頭縫紉機而且運行自如，再看機身上的品牌，不是蝴蝶就是飛人。實際上，這種黑頭縫紉機一直沒有停產(chǎn)，即便是現(xiàn)在，江浙一帶的不少制衣廠依然采用這種產(chǎn)品。
但是在家用機方面，現(xiàn)如今的蝴蝶早已完成了“蛻變”。此前，在中國縫制機械協(xié)會成立30周年紀念大會上，擁有蝴蝶等品牌的上工申貝集團董事長張敏介紹稱，“我們研制的家用縫繡一體機，在電腦多功能縫紉機的基礎(chǔ)上增加了繡花單元，能在普通縫紉和繡花功能之間自由切換，還可以利用電腦編輯軟件聯(lián)網(wǎng)在線縫制。”
在張敏來看，產(chǎn)品的智能化和DIY布藝文化的普及，加速了家用縫紉機回歸家庭。
對于家用縫紉機老國貨的轉(zhuǎn)型，中國縫制機械協(xié)會理事長何燁坦言，雖然工業(yè)機的興起在一定時間內(nèi)帶來了家用機產(chǎn)量的下降和大批企業(yè)的轉(zhuǎn)產(chǎn)，但中國縫制機械行業(yè)始終保持著家用機制造大國的地位，且不斷提升產(chǎn)品技術(shù)水平。
她介紹稱，早在上世紀八十年代初，家用縫紉機就開始向多功能、電子化方向發(fā)展。到了上世紀90年代中期，民營企業(yè)也開始涉足家用多功能縫紉機領(lǐng)域。2005年至今，家用縫紉機與網(wǎng)絡(luò)、智能技術(shù)融合，功能更趨多樣化，操作更趨簡便化。飛躍、上工等企業(yè)均研制出各類面向網(wǎng)絡(luò)功能，且融縫紉、刺繡于一體的新型產(chǎn)品。”
在何燁看來，隨著物聯(lián)網(wǎng)、云計算等技術(shù)的不斷發(fā)展，家用機產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新也將再掀高潮，基于各類新理念、融合了各種新技術(shù)的新概念、新功能產(chǎn)品將越來越多，產(chǎn)品智能化程度越來越高、性能也越來越完善。
