統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示:戶(hù)外、體育服飾行業(yè)出現(xiàn)復(fù)蘇苗頭

　　據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，7月服裝鞋帽、針紡織品零售額同比增長(zhǎng)為12%，為 2013 年 10 月以來(lái)首次高于限額以上單位商品零售額增幅。8、9月的服裝鞋帽、針紡織品銷(xiāo)售情況仍延續(xù)了7月以來(lái)的好態(tài)勢(shì)，同比增幅分別達(dá)到11.7%、11.1%。

　　不過(guò)，隨著服裝業(yè)上市公司2014年三季報(bào)陸續(xù)出爐，可以看出市場(chǎng)分化愈發(fā)明顯。據(jù)各家券商研報(bào)的統(tǒng)計(jì)，嬰童、戶(hù)外服飾的景氣度較高，休閑服飾行業(yè)受外資、電商品牌沖擊和分流，終端銷(xiāo)售仍較疲弱。

　　經(jīng)過(guò)痛苦的兩年，戶(hù)外、體育服飾出現(xiàn)了復(fù)蘇的苗頭。據(jù)361°2014年第三季度營(yíng)運(yùn)概要，其延續(xù)了上半年的增長(zhǎng)趨勢(shì)，2015年春夏訂貨會(huì)接到的訂單總金額較去年春夏季訂貨會(huì)增長(zhǎng)11%，同店銷(xiāo)售于今年第三季度同比增長(zhǎng)4.7%。

　　探路者2014年第三季度營(yíng)業(yè)收入3.85億元，同比增21.0%;營(yíng)業(yè)利潤(rùn)0.63億元，同比增36.8%。前三季度營(yíng)業(yè)收入共為10.08億元，同比增21.0%;營(yíng)業(yè)利潤(rùn)1.96 億元，同比增25.6%。

　　“雖然從財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)來(lái)看，不少體育服飾公司存貨金額較高，但經(jīng)過(guò)過(guò)去兩年全行業(yè)徹底清庫(kù)存行動(dòng)，庫(kù)存問(wèn)題已經(jīng)大大改進(jìn)。此庫(kù)存已經(jīng)非以前的庫(kù)存，不全部是經(jīng)銷(xiāo)商賣(mài)不出的貨，更多的是為快速補(bǔ)貨而備的現(xiàn)貨。”鞋服行業(yè)獨(dú)立評(píng)論人馬崗表示。

　　此外，政策利好讓這個(gè)行業(yè)人心振奮。10月20日，國(guó)務(wù)院印發(fā)了《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《意見(jiàn)》)，從財(cái)政、稅收、土地、就業(yè)和市場(chǎng)環(huán)境等方面明確促進(jìn)體育消費(fèi)。這讓不少券商機(jī)構(gòu)認(rèn)為，未來(lái)十年將成為體育產(chǎn)業(yè)黃金十年。

　　而《意見(jiàn)》中提出的“鼓勵(lì)企業(yè)捐贈(zèng)體育服裝、器材裝備，支持貧困和農(nóng)村地區(qū)體育事業(yè)發(fā)展，對(duì)符合稅收法律法規(guī)規(guī)定條件向體育事業(yè)的捐贈(zèng)，按照相關(guān)規(guī)定在計(jì)算應(yīng)納稅所得額時(shí)扣除。”更被業(yè)界笑言這是間接幫助體育服飾企業(yè)清理庫(kù)存。

　　“目前運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)的復(fù)蘇還難言樂(lè)觀(guān)，并不是所有企業(yè)最后都能走出低谷。”馬崗表示，從現(xiàn)在的市場(chǎng)份額來(lái)看，運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)市場(chǎng)集中度已經(jīng)很高，未來(lái)兩年內(nèi)難有較大增長(zhǎng)。“在市場(chǎng)不好的情況下，已經(jīng)重新回到增長(zhǎng)軌道上的企業(yè)未來(lái)仍有看點(diǎn)。而有些仍沒(méi)有復(fù)蘇跡象的企業(yè)，處境就比較危險(xiǎn)了。”