德國大批服裝制造商深陷泥沼難以自拔

　　德國商業(yè)日報最近對外報導，當前德國服裝製造商處境窘困，此可由兩家曾以高級訂製服裝(Haute Couture )及成衣製造商身分在國際間閃閃發(fā)亮達數(shù)十年之久的Strenesse及Rena Lange已分別于今(2014)年4月16日及9月9日向兩家公司所在地的法院登記無力償債，而可見一斑。

　　早在2009年，德國另一高級女裝品牌Escada亦已宣布破產，嗣后易主，由印度巨富Lakshmi Niwas Mittal的媳婦Megha Mittal接管。而Joop品牌經其創(chuàng)建人Wolfgang Joop于1998年將所持95%的股份出售后，雖曾暫任該公司首席設計師一職，直到2001年才將剩余股份悉數(shù)脫手，正式向Joop告別。目前僅有聘請吳季剛為首席設計師的Hugo Boss一家營運表現(xiàn)仍佳，其余不少服裝製造商情況則欠佳，乃致不久前已有市場專家表示，未來數(shù)年間，德國將會有數(shù)百家服裝製造商走上無力償債的不歸路。

　　事實上，德國服裝製造商處境不佳已非一、兩日，早在2010-2012年間各製造商繳交利息前的平均利潤已由7.5%降到4.2%，此外，20%的服裝製造商都蒙受營業(yè)損失，而2013年情況也好不到哪裡，其中主要塬因有以下數(shù)點：

　　一般而言，德國服裝製造商營運規(guī)模都不夠大，在價格競爭當中，難與大型企業(yè)如Zara或H&M抗衡，這些大企業(yè)通常擁有自己的連鎖店，此外，產量要比小型製造商大得多，因此不但產品價格競爭能力高，且獲利率也高得多。

　　根據維也納一家企業(yè)管理及諮詢公司Kreutzer Fischer &Partner最近進行的一項市調報告顯示，Strenesse之所以會步入破產的困境，與該公司過去在營運成功之際，并未留在利基市場守成，反倒大張旗鼓擴大產品種類，乃致過頭，而在服裝界類似此例層出不窮，Strenesse的服裝屬于高價產品，而其他不少屬于中價位產品的中小型服裝製造商面對的問題也不小，多年來，德國服裝市場一直朝向價格兩極化方向發(fā)展，換言之，中價產品乏人問津，過去12年間，德國平價食品連鎖店如Aldi及Lidl再加上廉價服裝供應商Kik等在德國成衣市場的市占率已于由27%擴大到目前的35%，同期間，高價服裝供應商的市占率則已由9%擴大到12%，以往當?shù)聡癖娀ㄔ诜b上的支出約有2/3都是花在中價位產品上，如今此項支出已縮到50%，而目前市場兩極化發(fā)展非但仍無轉變跡象，反而越演越烈，此可由最近日本廉價服裝Uniqlo以及愛爾蘭廉價服裝Primark皆已相繼進入德國市場，而可看出其中的大概。在此情況下，專家預估，當前總數(shù)約在1,000家左右的中價服裝製造商未來將僅剩下600至700家，從而影響到5萬個就業(yè)機會。

　　10年來，德國民眾每年花費在服裝上的支出一直維持在420億歐元上下，不再成長，而2013年甚至還衰煺了一些，據專家表示，一般百姓家中的衣柜早已掛滿各種服裝，無意愿再多花錢購買新裝，而市場在供過于求的情況下，遂爆發(fā)爭奪戰(zhàn)。

　　傳統(tǒng)上，百貨公司及服裝專賣店一直在德國中價位服裝銷售市場扮演相當重要的角色，然自從2001年以來，這兩種銷售通路營運皆不佳，已損失約70億歐元，而一些專門靠這兩種通路銷售產品的製造商自然將陷入困境，據德國服裝零售業(yè)公會(BTE)指出，2009-2012年間，全德服裝零售店總數(shù)已由26,789家減少了2,409家，而降到僅余24,380家。在百貨公司方面，過去曾為全德最大百貨公司的Karstadt，目前也深陷泥沼，約有30家分店有待處置，倘這些分店遭到關閉，必將為不少服裝製造商帶來不小打擊，畢竟一些營業(yè)額介于2,000萬至1億歐元的服裝製造商向來都將產品售予Karstadt，而Karstadt在德國成衣市場市占率高達14%，因此該公司的未來命運攸關不少製造商的前途。據少數(shù)製造商表示，倘Karstadt倒閉，他們將承受不了此一損失，因為如果自設連鎖店銷售產品需要大筆資金，在此情況下，一些製造商已開始尋覓投資商，而另有一些製造商則選擇將公司脫手求售，然在Kreutzer Fischer &Partner的專家眼裡，目前德國約有20%的服裝製造公司價值不值分文，因此倘使這些製造商果真將公司出售，到頭來必將空手而歸。