電商沖擊實體服裝業(yè) 服裝品牌店冷對“雙11”

　　“雙11”電商大促昨晚開始上演，經(jīng)過近一個月的造勢，大家都期待著這次網(wǎng)購狂歡節(jié)能刷新新的銷售紀(jì)錄。然而，一邊是電商的狂飆突進(jìn)，一邊線下的服裝品牌專賣店頻頻關(guān)閉：佐丹奴三季度關(guān)閉74家零售店，今年上半年，七匹狼關(guān)店347家、九牧王關(guān)店73家、卡奴迪路關(guān)店53家、希努爾關(guān)店46家……這一熱一冷的對比讓人唏噓。如何應(yīng)對新的商業(yè)大勢，成了不可回避的問題。

　　佐丹奴一年關(guān)店165家

　　在電商倒逼線下的大環(huán)境下，即使是大牌服裝商佐丹奴也難以避免關(guān)店的命運(yùn)。11月5日，公司發(fā)布三季報稱，第三季度單季，公司凈關(guān)閉74間零售店，其中，中國內(nèi)地占63家。與此同時，公司還表示，過去的12個月中，公司在中國內(nèi)地關(guān)閉門店165家。第三季度公司銷售額由去年同期的13.33億港元減少至12.83億港元。其中季度品牌銷售額較去年同期減少6%，而公司在韓國聯(lián)營公司的品牌銷售額則減少11%，本季度可比較門市銷售額亦下跌6%。

　　佐丹奴還表示，今年第三季度，公司經(jīng)營業(yè)務(wù)現(xiàn)金流大跌47%至8500萬元。對此，有分析人士估計，在中港銷售不理想及美元轉(zhuǎn)強(qiáng)下，佐丹奴未來發(fā)展困難重重。

　　服裝品牌頻頻關(guān)店

　　有業(yè)內(nèi)人士指出，佐丹奴并非個例。去年以來，繼運(yùn)動品牌啟動了大規(guī)模關(guān)店潮之后，男裝企業(yè)也隨后掀起了大規(guī)模的關(guān)店潮。

　　據(jù)統(tǒng)計，今年上半年，七匹狼關(guān)店347家、九牧王關(guān)店73家、卡奴迪路關(guān)店53家、希努爾關(guān)店46家。在男裝上市公司中，七匹狼關(guān)店最多。去年，七匹狼總計關(guān)閉505家店。

　　女裝企業(yè)的日子也不好過，旗下?lián)碛邪衿放频陌穹b零售集團(tuán)發(fā)布中報業(yè)績公告顯示，今年上半年，艾格在中國市場已相繼關(guān)店88家，且業(yè)績呈下滑趨勢。旗下?lián)碛蠩sprit等品牌的思捷環(huán)球去年在華關(guān)店38家。

　　服裝品牌店冷對“雙11”

　　服裝企業(yè)關(guān)店波及到青島了嗎?昨天，記者走訪市場了解到，從去年開始，青島繁華地段已經(jīng)有李寧等運(yùn)動品牌關(guān)閉，引發(fā)關(guān)注。但主要的佐丹奴、七匹狼門店還在經(jīng)營中。

　　昨天，記者在中山路佐丹奴看到，周一店內(nèi)的客流量不大。不大的店面內(nèi)，一個服務(wù)員正在接待顧客。記者看到，店內(nèi)沒有主題促銷活動，但是也在變相打折：兩條牛仔褲320元，兩件針織衫300元……店員告訴記者，雖然沒有“雙11”的促銷活動，但是店內(nèi)的折扣力度也不小，而且“網(wǎng)上賣的東西和店里不一樣。”

　　隨后，記者又來到中山路某百貨店以及臺東的七匹狼專賣店。有的服裝在店內(nèi)標(biāo)出了打四折的字樣。“‘雙11’也不過打半價，我們這還有四折的呢。再說了網(wǎng)上還是容易買到假的。”店員這樣告訴記者，她表示幾年前中山路關(guān)閉過一家七匹狼專賣店，但最近沒聽說關(guān)店消息。

　　記者隨后聯(lián)系了七匹狼品牌山東區(qū)域的經(jīng)銷商，沒有得到正面回應(yīng)。