溫州離時(shí)尚之都僅“一步之遙” 可在服裝行業(yè)發(fā)力
卞向陽(yáng)，時(shí)尚評(píng)論家，東華大學(xué)藝術(shù)學(xué)學(xué)科教授，博士生導(dǎo)師。中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)主任委員、中國(guó)服裝協(xié)會(huì)科技專家委員會(huì)委員、中國(guó)中小企業(yè)品牌建設(shè)示范基地專家委員會(huì)委員。哈佛大學(xué)訪問(wèn)學(xué)者。
他剛結(jié)束到重慶的出差，辦公室里還放著沒(méi)帶回家的行李。他很忙，忙著去為全國(guó)各地提出“打造時(shí)尚之都”的城市把脈。他是中國(guó)時(shí)尚評(píng)論家，東華大學(xué)教授、博導(dǎo)，研究時(shí)尚產(chǎn)業(yè)與服裝品牌；他是上海實(shí)現(xiàn)“國(guó)際時(shí)尚之都”構(gòu)想時(shí)智囊團(tuán)中的一員大將；他多次來(lái)溫州為建設(shè)時(shí)尚之都出謀劃策。
近日，記者赴上海，對(duì)話這位中國(guó)時(shí)尚界的“大咖”—卞向陽(yáng)，面對(duì)面聽(tīng)他講述溫州為何要打造時(shí)尚之都？中國(guó)60多個(gè)城市提出“打造時(shí)尚之都”，溫州如何脫穎而出？溫州打造時(shí)尚之都的路如何走？
曾站在人民路問(wèn)溫商溫州的市中心在哪兒？
記者：卞教授，您好。我知道您之前來(lái)過(guò)溫州多次，還記得第一次來(lái)溫州的情景嗎？
卞向陽(yáng)：我最早來(lái)溫州是20世紀(jì)90年代，我住在位于人民路的國(guó)際大酒店，人民路是溫州的市中心，但當(dāng)時(shí)我卻站在人民路問(wèn)一位溫商一個(gè)讓他哭笑不得的問(wèn)題：“溫州的市中心在哪里？我怎么看不到很大的店。”之所以這么問(wèn)，是因?yàn)槲铱床坏酱笮偷纳虉?chǎng)和知名品牌的旗艦店，所以那時(shí)溫州給我的感覺(jué)是找不到城市的中心。
記者：這幾次來(lái)，有感覺(jué)溫州越來(lái)越時(shí)尚嗎？
卞向陽(yáng)：溫州這兩年變化速度比較快，整個(gè)城市處于有序的發(fā)展過(guò)程中，民眾的文明素養(yǎng)提升很快，城市也愈發(fā)時(shí)尚，這從街頭溫州人的衣著外觀就能感受得出來(lái)。而且溫州人在時(shí)尚上的消費(fèi)能力更是讓人驚嘆，我想這也是溫州急切去發(fā)展時(shí)尚產(chǎn)業(yè)打造時(shí)尚之都的一個(gè)比較有利的條件。
時(shí)尚之都有五個(gè)共性溫州只有“一步之遙”
記者：在您看來(lái)，除了溫州人在時(shí)尚上的消費(fèi)能力，溫州在打造時(shí)尚之都方面還有哪些得天獨(dú)厚的條件？
卞向陽(yáng)：從城市來(lái)講，溫州經(jīng)過(guò)改革開(kāi)放30年的發(fā)展，城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展生活水平提高這個(gè)層次后，民眾有這樣的要求；其次，現(xiàn)在社會(huì)進(jìn)入新常態(tài)模式后，溫州作為東南沿海城市發(fā)展的先行地，城市在謀求轉(zhuǎn)型和功能變換，需要尋找新的發(fā)展方向，所以溫州市委、市政府綜合了各方面要素，認(rèn)為時(shí)尚中心城市的發(fā)展或許更符合溫州整個(gè)城市發(fā)展的步伐；另外，溫州的輕工、紡織和服裝產(chǎn)業(yè)具備一定基礎(chǔ)，而產(chǎn)業(yè)發(fā)展又具有延續(xù)性，那么有了產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)后怎么在新形勢(shì)下讓產(chǎn)業(yè)更好地融合，打造時(shí)尚之都對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展和轉(zhuǎn)型升級(jí)或許是一個(gè)很好的觸動(dòng)，為產(chǎn)業(yè)提供很好的機(jī)會(huì)有更好地發(fā)展。
記者：在您眼里，成為一個(gè)時(shí)尚之都需要具備哪些條件？
卞向陽(yáng)：時(shí)尚之都有五點(diǎn)共性：第一，具備四季分明的氣候能感受四季的時(shí)尚，有相當(dāng)規(guī)模的人口和便利交通，意大利的時(shí)尚之都最開(kāi)始在佛羅倫薩后面遷到米蘭，就是因?yàn)槊滋m當(dāng)時(shí)擁有意大利唯一的國(guó)際機(jī)場(chǎng)；第二，有一定的制造業(yè)基礎(chǔ)；第三，有自己成熟的時(shí)尚消費(fèi)群體、優(yōu)良的都市服裝和時(shí)尚傳統(tǒng)，且具備自己獨(dú)到的時(shí)尚風(fēng)格，就像一看這個(gè)人的裝扮你就知道他是巴黎人；第四，有自己的主打產(chǎn)品，和在此基礎(chǔ)上構(gòu)建的代表性世界品牌，專業(yè)設(shè)計(jì)師和獨(dú)特的經(jīng)營(yíng)方法；第五就是有屬于自己的完整時(shí)尚產(chǎn)業(yè)鏈，且能開(kāi)放與承接外界智力資源。
記者：您曾經(jīng)說(shuō)過(guò)“溫州距離時(shí)尚中心城市只有一步之遙”。但在很多人眼里，溫州只是一個(gè)地市級(jí)城市，提時(shí)尚之都似乎過(guò)于遙遠(yuǎn)。我很好奇，是什么讓您覺(jué)得它就只差了一步？
卞向陽(yáng)：很多人提起時(shí)尚之都首先想到的是巴黎、米蘭，它們是綜合的時(shí)尚之都，但時(shí)尚之都也可以是時(shí)尚產(chǎn)業(yè)、時(shí)尚消費(fèi)甚至是時(shí)尚流通的中心。而拿那五個(gè)“共性標(biāo)準(zhǔn)”來(lái)衡量，溫州有制造業(yè)基礎(chǔ)、有消費(fèi)群體和時(shí)尚傳統(tǒng)等方面的優(yōu)勢(shì)，而且現(xiàn)在溫州政府有這樣的意識(shí)，溫州市民有這種意愿，所以我認(rèn)為它只有“一步之遙”。但我在這句話后面還有一句，“關(guān)鍵這一步需要走對(duì)方向”。
記者：這關(guān)鍵性的一步怎樣走方向才是正確的？
卞向陽(yáng)：溫州最重要的是要定位好自己要去建設(shè)一個(gè)什么類型的時(shí)尚之都，也就是路線要正確，否則可能走的一切都是彎路，這對(duì)溫州來(lái)說(shuō)是非常重要的事。時(shí)尚之都是一個(gè)系統(tǒng)工程，如今的溫州具備了一定的基礎(chǔ)，但也不得不看到這些產(chǎn)業(yè)還比較零散，而這條路就如同一條線，能將這些零散的“珠子”串聯(lián)起來(lái)。溫州應(yīng)該試著去推動(dòng)文化與經(jīng)濟(jì)相結(jié)合，藝術(shù)、技術(shù)與產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，走以消費(fèi)驅(qū)動(dòng)為先導(dǎo)、時(shí)尚智造為基礎(chǔ)、金融創(chuàng)新為保障、消費(fèi)與設(shè)計(jì)雙驅(qū)動(dòng)的路子，但這需要政府、企業(yè)和市民一起努力。
60多個(gè)城市要建時(shí)尚之都溫州可在離時(shí)尚最近的行業(yè)發(fā)力
記者：學(xué)者余秋雨建議溫州應(yīng)該學(xué)米蘭，中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)副主席蘇葆燕認(rèn)為溫州可以學(xué)學(xué)佛羅倫薩，那在您眼里，溫州應(yīng)該向哪個(gè)時(shí)尚城市“取經(jīng)”？又該怎么學(xué)？
卞向陽(yáng)：他們說(shuō)得都沒(méi)錯(cuò)，余秋雨是一位文化學(xué)者，他看時(shí)尚之都是從文化底蘊(yùn)和城市風(fēng)格來(lái)看，而蘇葆燕是一位業(yè)界人士，在她的眼里，以高級(jí)男裝聞名的佛羅倫薩和同樣將國(guó)內(nèi)高端男裝拿在手里的溫州，極具相似性。
我認(rèn)為溫州可以向各個(gè)時(shí)尚之都學(xué)習(xí)他們的長(zhǎng)處，但更多的是要將這些東西融合成自己特有的風(fēng)格。據(jù)我所知，中國(guó)現(xiàn)在有60多個(gè)城市打出要“打造時(shí)尚之都”的口號(hào)，我剛出差回來(lái)的重慶就是其中的一員。溫州如何從中脫穎而出，發(fā)揮出自己的優(yōu)勢(shì)，就是需要找到自己的特色。
記者：如果溫州要和那60多個(gè)城市進(jìn)行區(qū)分，或者說(shuō)溫州最主要的發(fā)力點(diǎn)，應(yīng)該是在哪個(gè)點(diǎn)上？
卞向陽(yáng)：我覺(jué)得服裝行業(yè)還是可以有進(jìn)一步發(fā)展的，因?yàn)槟鞘菧刂蓦x時(shí)尚最近的行業(yè)。希望通過(guò)服裝工業(yè)和服裝商業(yè)的率先發(fā)展，能給溫州進(jìn)一步城市化打下一個(gè)良好的基礎(chǔ)。
