服裝品牌線下門(mén)店被“凍著” 難以避免關(guān)店命運(yùn)

　　從阿里巴巴創(chuàng)辦出“雙十一”以來(lái)，服裝服飾一直都是“雙十一”的絕對(duì)主力。每年這個(gè)時(shí)候，都是相關(guān)廠家、商家大舉清庫(kù)存、推新品的高峰期。不過(guò)，就在這網(wǎng)上購(gòu)物狂歡一年勝過(guò)一年之計(jì)，服裝品牌的線下門(mén)店卻是一年不如一年。

　　在消費(fèi)疲軟的大環(huán)境下，即使是大牌服裝商佐丹奴也難以避免關(guān)店的命運(yùn)。近日，公司發(fā)布三季報(bào)稱，第三季度單季，公司凈關(guān)閉74間零售店，其中，中國(guó)內(nèi)地占63間。與此同時(shí)，佐丹奴還表示，從去年第三季度開(kāi)始計(jì)算至今年第三季度，在過(guò)去的12個(gè)月中，公司在中國(guó)內(nèi)地關(guān)閉的門(mén)店數(shù)為165間。

　　類似品牌在內(nèi)地“縮鋪”并非新鮮，同類服裝品牌如美特斯邦威等，兩年前就已經(jīng)開(kāi)始“縮鋪”，“國(guó)內(nèi)市場(chǎng)幾近飽和，難以容下太多店鋪”。

　　男裝企業(yè)也掀起了大規(guī)模關(guān)店潮。今年上半年，九牧王關(guān)店73家、卡奴迪路關(guān)店53家、希努爾關(guān)店46家。七匹狼關(guān)店最多，去年總計(jì)關(guān)閉505家店，今年上半年又關(guān)閉了347家。

　　女裝企業(yè)的日子也不好過(guò)。今年上半年，艾格在中國(guó)市場(chǎng)已相繼關(guān)店88家，且業(yè)績(jī)呈下滑趨勢(shì)。旗下?lián)碛蠩sprit等品牌的思捷環(huán)球去年一年在華關(guān)店38家。

　　休閑品牌也難逃關(guān)店的命運(yùn)。美特斯邦威2013年在全國(guó)擁有的直營(yíng)和加盟店比2012年減少了200多家。無(wú)獨(dú)有偶，截至去年底真維斯在中國(guó)內(nèi)地的店鋪縮減253家。休閑品牌班尼路母公司德永佳發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，截至2014年3月底，其內(nèi)地市場(chǎng)關(guān)店數(shù)高達(dá)388家。

　　在電商和國(guó)際快時(shí)尚品牌的雙面夾擊下，大眾休閑品牌原有的價(jià)格優(yōu)勢(shì)正在消失，曾經(jīng)備受80后追捧的休閑服裝品牌逐漸被邊緣化。有業(yè)內(nèi)人士指出，休閑品牌被國(guó)際快時(shí)尚品牌打壓是因?yàn)闊o(wú)法趕上國(guó)際品牌的新品更新速度。如果不做出改變，這些品牌將很難抵擋5年至10年從市場(chǎng)消失的命運(yùn)。