今年“雙11”回歸理性營銷 泉州男裝退出前五

　　今年的“雙11”，對于許多泉州電商人而言，有些“平淡”。沒有瘋狂緊張的氣氛，不再高調(diào)公布銷售數(shù)據(jù)，而是逐漸回歸理性。截至昨日記者截稿時，天貓男裝類目排名前五的名單中，已經(jīng)沒有了泉州品牌的身影，而在去年，七匹狼還勇奪第二，勁霸、戰(zhàn)地吉普都還名列前十。而值得關(guān)注的是，今年移動端開始爆發(fā)，這也為泉州電商企業(yè)帶來了新的機(jī)會。

　　回歸理性營銷 泉州男裝退出前五

　　今年，男裝品類的前五名單中，GXG、杰克瓊斯依然保持靠前排名，但是已經(jīng)不見了泉州品牌的身影。去年，七匹狼以1.29億元勇奪天貓男裝類目第二，超過GXG的1億元業(yè)績，勁霸排名第七，第八名則是戰(zhàn)地吉普。

　　七匹狼今年的“低調(diào)”，似乎在早前就已被預(yù)計到。前天，在接受海都記者采訪時，七匹狼電商總經(jīng)理王詠介紹，今年七匹狼的“雙11”將更多地側(cè)重于與顧客的互動，提高顧客的購物體驗。“這種集中于一天的消費模式，將被逐漸調(diào)整。”王詠說，電商再也不是簡單購物，未來“雙11”戰(zhàn)略將逐漸調(diào)整，分?jǐn)偟饺甑拇黉N當(dāng)中。

　　理性看待“雙11”的，還包括一些電商品牌。“今年‘雙11’整體業(yè)績比去年增長一些，但是并沒有太大幅度的增長。”男鞋歐倫堡電商負(fù)責(zé)人朱崇耀說，今年泉州電商圈整體都比較平淡，首先是消費者更加理性，比如往年顧客下單前都會針對價格再和商家協(xié)商，但今年多是爽快付款，顧客消費質(zhì)量高，證明都是剛性需求。10月31日，歐倫堡也才參與了唯品會大促，盡管和“雙11”接近，但是銷售量不受影響。

　　此前，天貓總裁喬峰接受媒體采訪時稱：“去年有商家反映出現(xiàn)疲態(tài)，所以今年我們會在很多場合給商家潑冷水。第四季度對于商家是非常重要的時間窗口，但是我們更看重平時與‘雙11’更好的結(jié)合，而不是一年的量在‘雙11’這一天完成，這個我認(rèn)為是不正常的。我們希望更多的商家能夠冷靜看待這個事情，我們不希望商家備了很多貨，最后賣不掉，還要慢慢消耗庫存。”