消費者逐漸遠(yuǎn)離羽絨服網(wǎng)購 回歸傳統(tǒng)實體店

     “以前，我們有些怕電商，但現(xiàn)在，我們感覺羽絨服的消費正在向傳統(tǒng)渠道回歸。”大連阿信羽絨賣場負(fù)責(zé)人張先生表示，如今，網(wǎng)上渠道銷售的羽絨服良莠不齊，真假難辨，其對傳統(tǒng)渠道的沖擊力正在減弱。

     “我感覺，羽絨服還是去實體店選購好，畢竟這種服裝通常能穿兩三年，而且，羽絨質(zhì)量等也需要手摸眼看才能有所保障。”消費者袁女士介紹，去年，她花近800元在網(wǎng)上購買了一件羽絨服，但貨到后，她發(fā)現(xiàn)其并沒有想象中那么厚實，里面的羽絨雖然不‘鉆毛’，但感覺不夠細(xì)軟，而且，穿在身上也不太合體。因此，她把這次網(wǎng)購羽絨服定位為一次不理想的購買經(jīng)歷。

     “現(xiàn)在，網(wǎng)上渠道的羽絨服有不少假冒或者劣質(zhì)產(chǎn)品，甚至出現(xiàn)過一只袖子長，另一只袖子短的羽絨服。另外，有的網(wǎng)店出售的羽絨服里面所充的羽絨，質(zhì)量較差。”上述張先生表示，相比之外，羽絨服似乎更適合線下購買，因為這種服裝更需要試產(chǎn)，以及親手親眼鑒別檢驗其質(zhì)量。

     “現(xiàn)在看起來，羽絨服的網(wǎng)上渠道并沒有當(dāng)初想的那么可怕，尤其在大連，一些商場直接引入羽絨服廠家，一定程度上削弱了電商的價格優(yōu)勢。”業(yè)內(nèi)人士表示，體驗消費屬性較強的羽絨服目前似乎正在向傳統(tǒng)銷售渠道回歸。

       網(wǎng)上銷售渠道沖擊的減弱讓傳統(tǒng)羽絨服廠商松了一口氣，但這并不代表其沒有競爭壓力。“如今，一些時尚服裝品牌以及大品牌都推出了各自的羽絨服裝，尤其是體育品牌，其羽絨系列更是冬季主打，這些更注重時尚款式，并且在品牌號召力上往往更勝一籌的新式羽絨服對傳統(tǒng)的羽絨服品牌和賣場形成強勢競爭。”業(yè)內(nèi)人士表示，最近兩年，這種競爭格局越來越明顯，像優(yōu)衣庫、veromoda、esprit等服裝品牌以及耐克、阿迪、李寧、安踏等體育品牌推出的羽絨類服裝正在蠶食本屬于傳統(tǒng)羽絨服品牌和賣場的市場份額。

      “面對新的競爭對手，我們也不得不做出一些改變。”大連阿信羽絨賣場負(fù)責(zé)人張先生表示，現(xiàn)在，他們正在全力改變傳統(tǒng)品牌羽絨服只有保暖功能的印象，無論從廠家到賣場，都更加注重羽絨服的時尚款式以及賣場擺放，更多的流行元素以及展示櫥窗被引入到傳統(tǒng)品牌羽絨服的生產(chǎn)和銷售環(huán)節(jié)。記者曲家乙觀察

       連企品牌之殤

     “大連有很多羽絨服生產(chǎn)加工企業(yè)，但遺憾的是，大部分企業(yè)只是做來料加工的，僅僅賺取一點加工費。”業(yè)內(nèi)人士表示，今年，大連很多羽絨服代工企業(yè)的海外訂單萎縮，它們轉(zhuǎn)而接下一些國內(nèi)廠家的訂單，也就是說，如今，一些品牌羽絨服實際上是“大連造”。

     “以前，我們公司很少做國內(nèi)訂單，通常是給韓國、日本、德國等品牌羽絨服廠家做代工，但最近兩年，有的合作伙伴將訂單轉(zhuǎn)向了越南、緬甸等東南亞地區(qū)，我們的海外訂單在萎縮。尤其是今年，來自海外的羽絨服訂單更少，我們轉(zhuǎn)而接了一些國內(nèi)訂單，比如，前段時間，我們?yōu)?lsquo;杰克瓊斯’代工，生產(chǎn)該品牌的羽絨服。”大連開發(fā)區(qū)某羽絨服裝有限公司負(fù)責(zé)人董女士表示。

     “聽說，著名羽絨服品牌寒思在大連也有生產(chǎn)基地。”大連阿信羽絨賣場負(fù)責(zé)人張先生表示，大連一些服裝類企業(yè)在羽絨服生產(chǎn)和加工方面有著較強的技術(shù)優(yōu)勢和人才優(yōu)勢，但卻缺少強勢品牌，這么多年來，大連大多羽絨服加工企業(yè)都是為別人做嫁衣裳，賺取的都是產(chǎn)業(yè)鏈中最微薄的那點利潤。