市場(chǎng)外遷，加速河南服裝品牌升級(jí)
近年來(lái)，河南服裝行業(yè)發(fā)展迅速。然而，相比服裝行業(yè)發(fā)達(dá)地區(qū)，河南服裝行業(yè)的發(fā)展依然存在著諸多問(wèn)題。去年，河南服裝的年產(chǎn)值突破1000億元，創(chuàng)造了一個(gè)新高。但即便如此，相比福建、廣州、浙江等地區(qū)動(dòng)輒萬(wàn)億元的產(chǎn)值，依然相去甚遠(yuǎn)。
業(yè)內(nèi)人士分析指出，河南在服裝設(shè)計(jì)和品牌塑造上，還有很長(zhǎng)的路要走。這也是目前河南與服裝發(fā)達(dá)地區(qū)的最大差距。如今，在市場(chǎng)外遷的大環(huán)境下，華南城的出現(xiàn)給河南服裝行業(yè)的轉(zhuǎn)型和升級(jí)帶來(lái)了更多的機(jī)遇和可能。
行業(yè)現(xiàn)狀
大而不強(qiáng)
品牌附加值低
據(jù)悉，目前河南的服裝企業(yè)有2000多家，但真正具備品牌影響力的企業(yè)并不多。大部分企業(yè)都以生產(chǎn)加工服裝為主，通過(guò)提高產(chǎn)量、降低成本、降低售價(jià)來(lái)占有市場(chǎng)，雖然在短時(shí)間內(nèi)市場(chǎng)占有份額穩(wěn)步提高，但是如果要進(jìn)一步發(fā)展，按傳統(tǒng)思路一般都是再擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，進(jìn)一步提高產(chǎn)量、降低成本、降低售價(jià)。
長(zhǎng)久以來(lái)，河南的服裝產(chǎn)品多集中在火車(chē)站商圈，以銀基、錦榮、世貿(mào)等市場(chǎng)為依托，與批發(fā)業(yè)務(wù)混雜，給人的印象并不高端。雖然后期品牌意識(shí)覺(jué)醒，不少服裝企業(yè)注冊(cè)了自己的品牌，但也只是個(gè)服裝品牌而已，在國(guó)內(nèi)沒(méi)有很高的知名度和影響力。
記者曾針對(duì)河南較知名的服裝品牌進(jìn)行過(guò)調(diào)查（調(diào)查主要人群是非河南地區(qū)服裝行業(yè)的從業(yè)人員），很多人對(duì)這些品牌并不了解，甚至還有一些河南當(dāng)?shù)厝硕疾恢肋@些品牌。其知名度與同一時(shí)期創(chuàng)立的南方服裝品牌，如美特斯邦威、以純、唐獅等相比，還差很遠(yuǎn)。
由于品牌影響力不高，河南服裝產(chǎn)品價(jià)格相對(duì)較低。以女褲為例，河南生產(chǎn)的女褲價(jià)格每條約為200元，國(guó)際知名品牌女褲每條約2000元，國(guó)內(nèi)知名品牌每條約為400元。
“要想提升品牌，改變當(dāng)前的狀況，河南服裝人必須改變思路，改變傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)環(huán)境。這個(gè)時(shí)候，尋找到一個(gè)好的平臺(tái)就很有必要。”業(yè)內(nèi)專(zhuān)家指出。
區(qū)位優(yōu)勢(shì)
交通便利，輻射全國(guó)
雖然河南服裝行業(yè)相比發(fā)達(dá)地區(qū)差距不小，但也擁有著其他地區(qū)沒(méi)有的優(yōu)勢(shì)，具有很大的發(fā)展?jié)摿Α?/font>
河南在全國(guó)的版圖上，從政區(qū)和交通地位來(lái)看，占著居中的地位。以河南為中心，北至黑龍江畔，南到珠江流域，西到天山腳下，東抵東海之濱，大都跨越兩至三個(gè)省區(qū)。若以省會(huì)鄭州為中心，北至京津唐，南下武漢三鎮(zhèn)，西入關(guān)中平原，東至滬、寧、杭等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，其直線距離大都在600~800公里之內(nèi)。如果一個(gè)服裝品牌以河南為中心，可以最快輻射到全國(guó)。
交通條件的便利，成為河南發(fā)展服裝行業(yè)的有利條件。京廣、京九、焦枝、隴海、新菏等鐵路干線縱橫交織于河南，這種優(yōu)越的地理位置和方便的交通條件，更加密切了河南與全國(guó)各地的聯(lián)系。
服裝行業(yè)，作為一個(gè)品牌屬性很強(qiáng)的行業(yè)，在品牌傳播和輻射過(guò)程中，受距離的影響很大。距離越遠(yuǎn)，品牌傳播越困難。這也導(dǎo)致很多品牌在南方市場(chǎng)備受推崇，但到了北方卻無(wú)人問(wèn)津。地處中國(guó)之中的河南，在品牌傳播中具備天然的地域優(yōu)勢(shì)，只要確立品牌優(yōu)勢(shì)，便可以用最短的時(shí)間輻射全國(guó)。
因此，無(wú)論從品牌傳播，還是從各地服裝設(shè)計(jì)風(fēng)格的融合交流來(lái)說(shuō)，河南均處于中心位置。在當(dāng)前各地服裝企業(yè)都要做大做強(qiáng)的情況下，占領(lǐng)河南市場(chǎng)，部署在全國(guó)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中承東啟西、通南達(dá)北的中原腹地，至關(guān)重要。
進(jìn)入新世紀(jì)，臨空經(jīng)濟(jì)在中國(guó)進(jìn)入國(guó)家戰(zhàn)略需求狀態(tài)以后，鄭州航空港的建立，再次提高了其在全國(guó)版圖中的地位。
市場(chǎng)外遷
因勢(shì)利導(dǎo)，加快產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型
當(dāng)前，鄭州市的市場(chǎng)外遷工作已經(jīng)進(jìn)入攻堅(jiān)階段。根據(jù)部署，今年年底前將有54家市場(chǎng)外遷，包括火車(chē)站商圈的20余家服裝市場(chǎng)。
這場(chǎng)關(guān)乎鄭州市未來(lái)形象的升級(jí)改造運(yùn)動(dòng)，勢(shì)必影響到眾多商戶(hù)的命運(yùn)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，僅火車(chē)站商圈的服裝商戶(hù)就在2.8萬(wàn)戶(hù)左右，何處安家成了這些商戶(hù)眼下亟須解決的問(wèn)題。市場(chǎng)外遷對(duì)河南的服裝行業(yè)來(lái)說(shuō)，可謂影響深遠(yuǎn)。如果能夠進(jìn)入一個(gè)好的市場(chǎng)，將會(huì)大大促進(jìn)河南服裝行業(yè)的發(fā)展，但如果不能擺脫之前的市場(chǎng)弊端，河南服裝行業(yè)將依舊難以改變當(dāng)前的局面。
“河南服裝行業(yè)要升級(jí)轉(zhuǎn)變，必須脫離當(dāng)前以批發(fā)市場(chǎng)為依托的模式，改變以往雜亂、破舊的經(jīng)營(yíng)環(huán)境，從品牌打造和設(shè)計(jì)創(chuàng)新上下手。”業(yè)內(nèi)人士指出。
華南城是政府規(guī)劃的項(xiàng)目，因此政策層面支持力度肯定大；華南城做市場(chǎng)夠?qū)I(yè)，“服裝交易市場(chǎng)”是華南城的王牌產(chǎn)品，在深圳已經(jīng)成功運(yùn)營(yíng)超過(guò)10年時(shí)間；此外，華南城的硬件、軟件配套都眼光超前，對(duì)服裝行業(yè)至關(guān)重要的倉(cāng)儲(chǔ)、物流配套尤其先進(jìn)，搬遷后商戶(hù)基本無(wú)后顧之憂。
此外，對(duì)于服裝行業(yè)而言，交通優(yōu)勢(shì)很重要，而華南城的交通優(yōu)勢(shì)不言而喻，其毗鄰航空港區(qū)，周邊有鄭新快速路、繞城高速、京港澳高速、機(jī)場(chǎng)高速等，地鐵2號(hào)線正熱火朝天地建設(shè)中，預(yù)計(jì)2016年就可以建成通車(chē)，同時(shí)長(zhǎng)途汽車(chē)站、鄭州城市輕軌也即將開(kāi)工建設(shè)，和火車(chē)站周邊每天長(zhǎng)時(shí)間的堵車(chē)、高額的停車(chē)費(fèi)、貨車(chē)限行等相比，華南城的優(yōu)勢(shì)不言可喻。
華南城
優(yōu)秀平臺(tái)，鑄造品牌
當(dāng)前，中國(guó)已經(jīng)進(jìn)入電子商務(wù)時(shí)代。在剛剛過(guò)去的“雙11”，淘寶、京東等商城的豐碩成果讓人眼紅，而目前的實(shí)體經(jīng)濟(jì)，尤其是服裝行業(yè)受網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的沖擊的確不小。
放眼當(dāng)前的河南服裝行業(yè)，也有不少企業(yè)開(kāi)始“觸電”，然而取得成效的并不多。為了幫助傳統(tǒng)服裝商戶(hù)跟上互聯(lián)網(wǎng)變革的步伐，華南城旗下的電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園、華南城網(wǎng)等平臺(tái)致力于幫助商戶(hù)“觸網(wǎng)”，甚至城內(nèi)的倉(cāng)儲(chǔ)、物流等配套服務(wù)也是基于電商信息平臺(tái)而設(shè)計(jì)，這是目前其他市場(chǎng)難以企及的。
一個(gè)好的平臺(tái)能給商戶(hù)提供的遠(yuǎn)遠(yuǎn)不只這些。除了傳統(tǒng)的倉(cāng)儲(chǔ)和物流配套和緊跟時(shí)代的電子商務(wù)平臺(tái)之外，華南城還將為商戶(hù)提供更多的附加服務(wù)，以確保河南服裝能夠快速地走上品牌發(fā)展之路。
據(jù)悉，華南城將會(huì)為入駐的服裝企業(yè)提供金融支持，幫助企業(yè)快速成長(zhǎng)。此外，華南城還計(jì)劃與河南省服裝行業(yè)協(xié)會(huì)合作，成立服裝設(shè)計(jì)研究院和人才培訓(xùn)中心，并定期邀請(qǐng)名家對(duì)河南的設(shè)計(jì)人員進(jìn)行指導(dǎo)，從根本上解決河南服裝行業(yè)在設(shè)計(jì)人才缺乏上的短板。
華南城作為布局全國(guó)的大型商貿(mào)物流中心，其渠道和影響力的寬度和廣度都不可估量。河南服裝企業(yè)進(jìn)入華南城就好像是搭載了一臺(tái)全國(guó)聯(lián)網(wǎng)的電腦，不僅能夠提升其品牌，更能借助華南城的渠道快速輻射全國(guó)，使品牌傳播得更快，更廣。
“我們已經(jīng)做好了準(zhǔn)備，同時(shí)也相信華南城與河南省服裝行業(yè)協(xié)會(huì)的合作，一定能給河南服裝行業(yè)插上騰飛的翅膀。”華南城負(fù)責(zé)人表示。
