李寧到底怎么了？
籠罩在高管離職烏云下的李寧昨日發(fā)布公告稱，金珍君退任代理行政總裁一職，公司創(chuàng)始人兼執(zhí)行主席李寧本人將代行總裁職務(wù)。
就在8月，李寧公司的總裁金珍君還大言不慚的夸口，說土豪紅利已經(jīng)消失，卡位中端才是王道，這話乍一聽，還以為他真的很內(nèi)行，沒想到剛剛一個月，李寧就徹底漏了馬腳，中報顯示李寧上半年巨虧5.86億，這一數(shù)字已經(jīng)超過了去年全年的虧損額。讓李寧很受傷，甚至忍痛割愛，連贊助了23年的體操隊都不要了。對于虧損，財報給出的解釋是，大量存貨、呆賬撥備和人力成本是影響業(yè)績的主要因素。所以這么來看，所謂的李寧式變革，似乎只是改了句口號。其他一切都沒有改變。
李寧、安踏、匹克近年業(yè)績比較圖
李寧到底怎么了？其他品牌也有同樣的問題嗎？
看看李寧的老伙伴吧，安踏2014上半年營收41.2億元，同比增長22.4%。凈利潤8.03億元，同比增長28.3%。這個老對手要過的比李寧滋潤的的多。所以，問題肯定出在了李寧自己身上！
要說李寧的滑鐵盧，可以從他的國際化講起，03年開始，李寧在國內(nèi)運動品牌中鮮有對手，于是野心膨脹了，一方面擴大自己的產(chǎn)能，另一方面，也憋著到國際上去，挑戰(zhàn)一下阿迪和耐克。跟老外掰掰手腕，咱也玩玩高端，爭取多賣點錢出來，通過一系列眼花繚亂的贊助，就可見一斑。但是面對50歲的耐克和90歲的阿迪，李寧還是顯得太嫩了。無論是營銷還是代言，都顯得不合時宜。就拿NBA為例，被李寧看上的球星，機會都走了背字，從達蒙瓊斯到巴朗戴維斯，再到艾文特納，只有一個奧尼爾是退役的，其他都是越打越不行。有的甚至干脆連場都上不了了，你還想賣他的鞋，那就真是想太多了。所以結(jié)果就是，不但沒在國際市場上攻城略地，反而本土淪喪，從 2010 年到 2014 年，國內(nèi)阿迪達斯和耐克的市場份額，已經(jīng)從 25% 提升到了 35% 。
難道李寧是被國際巨頭打垮的嗎？
就像當年隋煬帝遠征高勾麗，最后鬧得天下大亂群雄并起一樣，李寧的海外戰(zhàn)略，不然引來了國際巨頭的瘋狂反撲，還給了安踏、匹克等對手天載難逢的機會，背后結(jié)實的捅了李寧一刀。2012年，安踏正式反超李寧，坐上了江湖大哥的寶座。這時候，李寧才發(fā)現(xiàn)，這高端沒賣出去，中低端市場也沒了。安踏已經(jīng)把加內(nèi)特的球星戰(zhàn)靴，定在了399元的超低價位上，李寧還能干什么呢？再加上，安踏的農(nóng)村包圍城市戰(zhàn)略，如今已經(jīng)打得遍地開花，真正實現(xiàn)了跟國際巨頭，甚至是現(xiàn)在的快時尚品牌的差異競爭。而李寧不行，他的城市根據(jù)地正在經(jīng)歷各種各樣風暴的輪番打壓，快時尚、國際巨頭、電商、山寨貨等等讓李寧的轉(zhuǎn)型自救，幾乎已經(jīng)變成了不可能完成的任務(wù)，如今李寧這個品牌所能做的似乎只有靜靜的等待，然后默默的死去。
