從藍(lán)海到紅海 國內(nèi)鞋企跟風(fēng)進(jìn)入戶外行業(yè)“觸礁”

　　戶外行業(yè)從藍(lán)海到紅海，現(xiàn)在已經(jīng)有近千國內(nèi)外品牌“擠”在里面，不少國內(nèi)品牌剛剛沖進(jìn)去，剛洗個澡就出來了。缺乏技術(shù)支持，缺乏風(fēng)險意識，成為他們“觸礁”的主因。

　　缺乏技術(shù)支持，盲目地跟風(fēng)生產(chǎn)導(dǎo)致不少企業(yè)產(chǎn)品滯銷。一業(yè)內(nèi)人士介紹：一方面，戶外鞋服對面料吸濕排汗、防水防污等方面的功能要求非常高，需要上游企業(yè)提供有力的配套；另一方面，在研發(fā)上，目前國內(nèi)從事戶外運(yùn)動功能性鞋材和面料生產(chǎn)的企業(yè)并不多，新型材料和生產(chǎn)工藝的束縛成了研發(fā)戶外產(chǎn)品的一大瓶頸。

　　跟風(fēng)轉(zhuǎn)型做戶外的企業(yè)應(yīng)該有兩大類型，一類是從外貿(mào)轉(zhuǎn)型過來，他們本來就一直從事戶外運(yùn)動裝備生產(chǎn)，具有豐富的專業(yè)戶外產(chǎn)品經(jīng)驗；另一類則是本土運(yùn)動休閑類延伸到戶外領(lǐng)域，對戶外行業(yè)或許了解不夠。這兩者對于戶外產(chǎn)品的開發(fā)和加工能力是完全不一樣的。

　　沒有一批成熟的研發(fā)團(tuán)隊和管理人才，企業(yè)不宜跟風(fēng)發(fā)展專業(yè)性戶外產(chǎn)品。專業(yè)性戶外運(yùn)動者對于鞋服的技術(shù)力量要求較高，不僅要求輕便、適于運(yùn)動，還要具備戶外防水、透氣、吸濕排汗、除臭、防紫外線等多種功能，如果功能性達(dá)不到戶外運(yùn)動裝備的要求，產(chǎn)品不但面臨滯銷，品牌也可能因此垮臺。

　　缺乏風(fēng)險意識，準(zhǔn)備不足，也是一些企業(yè)“觸礁”的原因。目前，很多企業(yè)多元經(jīng)營，進(jìn)入戶外市場。現(xiàn)在晉江戶外走的是大眾化市場路線，就是泛戶外的概念，而大眾化的路線先期需要大量的資金投入推廣品牌和渠道建設(shè)。這樣第一年下來起碼要投入三千萬，第二年還得對渠道和品牌進(jìn)行支持，這當(dāng)中的資金需求是很大的，但是第二年不追加投入就會前功盡棄。沒有一定的資金實力，是不可能隨便玩的。據(jù)了解，某鞋企去年推出戶外品牌，先期的招商很成功，渠道在全國20幾個省市瞬間鋪開，但是今年由于資金虧缺，導(dǎo)致貨品開發(fā)無法跟進(jìn)，代理商無貨可賣，企業(yè)陷入困境中。

　　有業(yè)內(nèi)人士建議，“在產(chǎn)業(yè)鏈未形成的情況下，企業(yè)與其考慮自創(chuàng)品牌，不如先與國際戶外運(yùn)動巨頭合作。”泉州鞋業(yè)商會有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，與自創(chuàng)品牌相比，結(jié)盟國際品牌可迅速開拓市場，同時在品牌號召力和產(chǎn)品功能方面也更有保障。