“雙11”后三個排行榜折射出的戶外行業(yè)現(xiàn)況

       “雙11”之后，各大品牌一面數(shù)著錢包，一面忙著“上頭條”。要想得到各方的關(guān)注，拿到第一名，自然是最好的選擇。1300多年的科考就是最好的例子，最后人們能夠記住就是那700多名狀元，榜眼探花則湮沒其中。不過在開放性的互聯(lián)網(wǎng)，這也引出來另一個問題：用什么樣標(biāo)準(zhǔn)評第一？

　　現(xiàn)在，各家媒體最常引用到的2014年“雙11”戶外用品品類排名有三個，分別是馬云版、品牌版和店鋪版。馬云版阿里巴巴官方公布，而是銷量版和熱銷版是基于淘寶數(shù)據(jù)監(jiān)測工具——數(shù)據(jù)魔方。這三個排行，入榜品牌和名詞各有差異，從不同角度折射出戶外用品行業(yè)的現(xiàn)狀。

　　馬云版：體育戶外不分家

　　阿里巴巴官方公布的天貓類目銷售排行中，戶外用品并沒有單獨(dú)成為一項，而是作為運(yùn)動戶外類出現(xiàn)。一方面是由于參加“雙11”的品類實在太多，另一方面也顯示出來戶外與體育的關(guān)聯(lián)。這兩個類別”形有異，神相似”，都符合了大眾在生活質(zhì)量提高后，對健康、自然的追求。在最近國務(wù)院，《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》中，大量細(xì)則直指戶外運(yùn)動。在相當(dāng)長的時間內(nèi)，兩者之間難以劃分明顯的界限，戶外行業(yè)想自立門戶還存在一定困難。

　　從入榜的品牌看，前兩位是國際數(shù)一數(shù)二的巨頭，三四名則由國產(chǎn)戶外品牌分享。與幾年前相比，現(xiàn)在深陷困境的國產(chǎn)體育品牌已難敵戶外品牌的鋒銳，越來越多的人開始青睞戶外運(yùn)動。

　　還有一個有意思的現(xiàn)象，最近兩年，這三個入榜體育品牌都推出了自己的戶外產(chǎn)品。阿迪達(dá)斯與耐克是以戶外系列產(chǎn)品切入市場，而且不約而同的將跑步作為主攻方向，從自己最擅長的項目入手，揚(yáng)長避短，并且快速在一二線城市布局。李寧則創(chuàng)建自有品牌Li-Ning Adventure，產(chǎn)品線以鞋服為主，從沖鋒衣、羽絨服到登山鞋、溯溪鞋，一應(yīng)俱全。在2013年，阿迪達(dá)斯和李寧都首次在ISPO展會亮相，大規(guī)模展示其專業(yè)戶外產(chǎn)品系列。

　　在國內(nèi)，戶外與體育雖不分家，但已經(jīng)不是一個小眾產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)有了“稱兄道弟”的資本。

　　品牌版：國產(chǎn)品牌排行脫節(jié)

　　與往年不同，由于淘寶數(shù)據(jù)魔方從11月11日24時開始出現(xiàn)了部分類目成交額、成交人數(shù)、成交商品數(shù)據(jù)無法顯示的問題，因此這份榜單僅參照數(shù)據(jù)魔方中的排名情況進(jìn)行公示，沒有提供具體數(shù)據(jù)。榜單中排名依據(jù)為品牌天貓官方旗艦店、專營店、專賣店，以及以銷售該品牌商品的天貓和淘寶店鋪銷售額總和。由于部分?jǐn)?shù)據(jù)無法顯示的問題，這份排名提供的更多是參考價值。

　　在數(shù)據(jù)魔方中，對于商品的分析更加細(xì)致，排除了體育、休閑等因素的干擾，進(jìn)入榜單的品牌都是大家耳熟能詳?shù)膽敉馄放?。居于榜首的探路者，今年自己的電商業(yè)績也引人矚目，成功加入“億元俱樂部”，從2013年的7千萬，一躍達(dá)到1.226億。這與探路者今年進(jìn)行的互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型密不可分，總裁彭昕表示，其電商收入占全部收入接近30%，相對于去年增長1.6倍的規(guī)模。

　　不過從前十名來看，國產(chǎn)品牌陣營明顯脫節(jié)，3~9名均為國際品牌。提及電商，人們的印象最深的就是便宜，而在電商節(jié)，單純評便宜二字，并不能贏得消費(fèi)者。國際品牌給消費(fèi)者的印象往往更加“高大上”，在集體打折促銷的時候，他們更容易吸引消費(fèi)者。對于一般消費(fèi)者，他們并不會在乎是新款還是老款，只要樣式好看，關(guān)鍵還是要有胸前的LOGO，也更容易受到宣傳的影響，因為他們平時并沒有哦真正關(guān)注戶外產(chǎn)品。

　　處于前兩位的國產(chǎn)品牌，都進(jìn)行了大量的廣宣，憑借積累的人氣，在銷售數(shù)量上占據(jù)了壓倒性的優(yōu)勢，僅某款沖鋒衣銷售便超過32000件。其他國產(chǎn)品牌則沒有這樣的底氣。

　　店鋪版：冠軍是最好的宣傳

　　這里提及的店鋪版是指：“戶外登山野營旅行用品”行業(yè)店鋪排行。數(shù)據(jù)來源也是淘寶數(shù)據(jù)魔方，依據(jù)指數(shù)是“熱賣指數(shù)”。熱賣指數(shù)：主要根據(jù)店鋪支付寶到賬金額，結(jié)合銷售量，通過數(shù)據(jù)魔方的公式轉(zhuǎn)換后得出店鋪在行業(yè)的熱賣程度數(shù)值。需要提及的是，這個公式淘寶并沒有沒有公開。淘寶對于這個排行的定義為：找出行業(yè)里最火的店鋪。

　　在這個排行中，駱駝戶外官方旗艦店以微弱優(yōu)勢登頂，與榜眼的探路者官方旗艦店僅領(lǐng)先0.2%，不過這應(yīng)該不會影響到駱駝總經(jīng)理萬金剛的心情。只要拿到第一，更多的消費(fèi)者接觸戶外用品的時候會關(guān)注到駱駝，這才是最關(guān)鍵的。萬金剛曾表示，不在意銷售數(shù)字的變化，但是拿冠軍帶來了的品牌曝光能讓品牌在不增加推廣費(fèi)用的基礎(chǔ)上銷售得到穩(wěn)定增長。

　　在這個排行榜中，關(guān)鍵詞語與專業(yè)戶外密切相關(guān)，探路者、JACK WOLFSKIN、The North Face都是都是傳統(tǒng)的戶外品牌，而駱駝?wù)紦?jù)了兩個席位，除了多年來積累的市場人氣，不得不說也與這兩年向?qū)I(yè)戶外的改變有關(guān)，從廣告、贊助、到產(chǎn)品研發(fā)都在向?qū)I(yè)化靠攏。雖然一向有驢友對駱駝的產(chǎn)品存有疑慮，但是從行業(yè)角度來講，我們應(yīng)該樂于看到品牌的轉(zhuǎn)變。對于國產(chǎn)品牌，更多的寬容，能給他們更多成長的空間。

　　小編：名次的爭奪，歸根結(jié)底還是希望吸引消費(fèi)者的關(guān)注。不過去年一位明星艱難的“上頭條”之路告訴我們，家事、愛情、事業(yè)、登山，這些都不靠譜，實打?qū)嵉纳项^條還是要靠大眾的支持。如果換成品牌，想多多“上頭條”，吸引消費(fèi)者的關(guān)注，做好了產(chǎn)品才是最實在的。