服裝企業(yè)“央視造牌”廣告模式終結(jié)？

  往年，央視黃金資源廣告招標(biāo)會(huì)中，少不了七匹狼、特步、勁霸、安踏、柒牌、虎都等泉州鞋服企業(yè)的身影，僅2008年招標(biāo)，七匹狼、特步、勁霸就聯(lián)合擲出了2.1億元。然而，從今年公開的記錄來看，2015年黃金資源廣告招標(biāo)會(huì)上，除了九牧王和勁霸，均不見其他企業(yè)身影。

  此種變革，從好的方面來說，是泉州鞋服的主動(dòng)調(diào)整。完成了造牌歷程之后，泉州鞋服企業(yè)未來兩三年的發(fā)展重心無疑會(huì)放在渠道的精耕細(xì)作上，批發(fā)轉(zhuǎn)零售的過程需要的并不是覆蓋范圍如此之大的廣告投放，而是更為精準(zhǔn)、能夠增強(qiáng)消費(fèi)者黏性的互動(dòng)營(yíng)銷。

  而更為深層次的原因，則是泉州鞋服企業(yè)傳統(tǒng)造牌模式已經(jīng)越來越難以起到直接的效果。在泉州鞋服品牌崛起的過程中，央視廣告助力不小，“央視廣告+代言人”更被不少企業(yè)所采納，成為打響品牌知名度的不二法寶。隨著鞋服行業(yè)逐漸步入微利時(shí)代，央視日益高漲的廣告價(jià)格讓不少泉州鞋服企業(yè)望而卻步，這從這兩年央視黃金資源廣告招標(biāo)會(huì)的情形可見一斑。

  可以預(yù)見的是，隨著鞋服行業(yè)進(jìn)入精耕細(xì)作階段，泉州鞋服企業(yè)再靠“央視廣告+代言人”的造牌方式市場(chǎng)會(huì)越來越窄。對(duì)于那些已經(jīng)占據(jù)不小市場(chǎng)份額的鞋服企業(yè)來說，未來他們?yōu)榱吮３制毓忸l率，還是會(huì)在央視上露個(gè)臉；而對(duì)于亟須打響品牌知名度的成長(zhǎng)型企業(yè)來說，更多的則會(huì)通過落地的活動(dòng)來提升消費(fèi)者對(duì)自己的認(rèn)知。

  在未來幾年內(nèi)，“理性”將會(huì)一直貼在泉州鞋服企業(yè)身上，盡管這種標(biāo)簽并不一定是他們自己愿意貼上去的。