童裝成富貴范兒 價格貴折扣少走高端
從兒童服裝、鞋帽到兒童牙刷、箱包，你可別小瞧這些兒童用品，它的價格可能是成人用品的幾倍。昨日，記者針對兒童用品市場進行了調(diào)查，發(fā)現(xiàn)目前較為熱銷的羽絨服、毛衣、內(nèi)衣褲等商品，在大型商場的價格普遍在百元以上，其中羽絨服價格從299元(特價)至2000多元不等。與成人羽絨服特價款相比，價格高出了100元。
價格貴 折扣少 兒童服飾“富貴”范兒
“現(xiàn)在小孩的衣服都很貴，一身不起眼的內(nèi)衣褲，在批發(fā)市場也要60元左右，在大商場里，最便宜也要200多元。”郭女士的女兒3歲，市內(nèi)幾家有名的大型商場是她給女兒購買用品的首選。
她告訴記者，不是自己挑剔，主要是信賴商場的信譽和品牌的質(zhì)量，畢竟現(xiàn)在一家一個孩兒，在有能力的情況下都想給孩子最好的。“上周我剛在某商場給女兒買了一雙棉鞋，799元，價格和成人款的一樣。雖然小，但價格卻相同，感覺的確有些不合理，可是沒辦法，誰叫喜歡呢。”
昨日，記者在我市多家大型商場及品牌店發(fā)現(xiàn)，幾百元一套的童裝非常普遍。特別是米奇等洋品牌童裝的價格更是高達800元以上。
除兒童服飾外，一些兒童書包、牙刷及學(xué)習(xí)用品的價格也普遍高于成人。例如某品牌的兒童牙刷，最低價格為15.9元，而同品牌的成人牙刷兩支優(yōu)惠裝才7.9元。此外，記者還發(fā)現(xiàn)兒童的書包價格也普遍高于成人雙肩包。例如米奇的書包，折后價格最高的為347多元，便宜的也在百元以上。而成人一些知名運動品牌的雙肩包折后價格最低的僅為160元左右。
記者發(fā)現(xiàn)，商場內(nèi)兒童箱包的折扣并不多。對此，銷售人員告訴記者，兒童箱包很少有折扣，一般在開學(xué)的月份才會有少量商品打折。
利潤高 購買力強 商家看準家長“軟肋”
“我在長春做了3年童裝，利潤高、購買力強是童裝市場的現(xiàn)狀。”據(jù)中東大市場內(nèi)某童裝銷售老板高女士介紹，童裝的經(jīng)濟鏈現(xiàn)在已演變到攤床。“在一些市場內(nèi)，童裝攤床的出兌費和租費普遍比成人服裝攤床高很多，幾乎差一倍。別看我這攤床才10平方米，但出兌費就得20萬元，同樣面積的成人服裝攤床也就12萬元左右。”
在昨日的走訪中，記者發(fā)現(xiàn)童裝品牌眾多，除一些專門以童裝為主的品牌外，一些洋品牌成人服裝制造商也瞄準了童裝市場，紛紛推出童裝，如ZARA、H&M、C&A、GAP……不管是歐美大品牌還是快銷品牌，都成了童裝店內(nèi)不可或缺的一部分。
高女士告訴記者，與成人服裝相比，兒童服裝利潤高，而且消費者的購買力很強。尤其是到了換季或節(jié)假日時，買童裝的人要比逛成人服裝的人多很多。
“3年前我們這個樓層還有做女裝的，但現(xiàn)在已經(jīng)很少了，大家都將目光瞄準童裝市場。你看出租出兌攤床的大部分都是賣成人服裝的，賣兒童服裝出租出兌的很少。”高女士說，現(xiàn)在家長都特別在意給孩子選東西，質(zhì)量好，樣子還要好看，價格自然就高了，而且兒童服裝易磨損，家長在給孩子選購時一般都買兩套以上。
求品質(zhì) 重健康 家長更傾向于品牌童裝
雖然都知道批發(fā)市場的服裝便宜，但一些家長似乎更愿意選擇到大型商場購買兒童服裝。
昨日，記者在一個媽媽群內(nèi)對20位媽媽進行了調(diào)查，其中大多數(shù)媽媽們表示可以接受價格在200元以上的童裝，但也有媽媽認為如果是內(nèi)衣則無法接受，但棉衣和羽絨服則可以考慮。
“給孩子買衣服還是挑剔些的好，我經(jīng)常在孕嬰店和大型商場給孩子買衣服，雖然貴，但買得安心。”“批發(fā)市場的童裝價格雖然便宜，但質(zhì)量一般不太好，現(xiàn)在畢竟一家一個孩子，穿太便宜了上幼兒園容易撞衫。”“尤其是貼身穿的衣服，必須到大型商場購買，要不甲醛什么的超標對孩子身體發(fā)育不好。”……對于如果選擇童裝，大家都有自己的看法。
媽媽們普遍表示，與批發(fā)市場價格便宜的童裝相比，她們更愿意到大型商場購買打折的童裝。呂女士告訴記者，兒子穿的童裝幾乎都是商場的打折品。“其實買童裝也有技巧，不一定非要買應(yīng)季的。我經(jīng)常夏天買冬天衣服、冬天買夏天衣服……反季的時候買童裝價格是最便宜最合適的?，F(xiàn)在照顧孩子久了，大概能預(yù)估出一年后孩子的身高，不用擔心穿不了的問題。另外，童裝的樣式一般很多，可選擇的余地也挺多的，根本不用擔心明年是否過時的問題。”
品牌化 潮流化 高端童裝用價格“鞏固”地位
“我們的童裝全都來自法國和意大利，由國際知名設(shè)計師專門設(shè)計，價格高是自然的。”昨日，記者在某大型商場童裝區(qū)看到，號稱出自法國、意大利名師之手的兒童羽絨服普遍價格在4000元以上。對于價格如此之高，銷售人員的另一說法是該品牌在選料、加工、檢測、運輸?shù)雀鱾€環(huán)節(jié)的成本都比成人服裝更高，給兒童用的產(chǎn)品在選料上更加講究，還要講究環(huán)保、健康，工藝也比較復(fù)雜，價格自然就高出很多。
不過，動輒千元的兒童服裝依然令不少消費者質(zhì)疑。其實，童裝價格高是眾所周知的，而高價背后，正是商家的高利潤。這也讓眾多的成人服裝品牌向童裝市場進軍。
“我賣的童裝大部分是從沈陽和北京進貨，并非一手貨源，而北京和沈陽的經(jīng)銷商普遍從廣州進貨，到我手的童裝已經(jīng)被倒了兩手。然后我再批發(fā)給市內(nèi)的一些經(jīng)銷商，最后到消費者手時已經(jīng)被倒幾手了。”在黑水路附近經(jīng)營童裝的韓先生告訴記者，看似簡單的環(huán)節(jié)，但每個環(huán)節(jié)的利潤都在10%以上。
韓先生認為，近幾年，人工、物流、倉儲、廣告、租金、水電等費用的上漲，也加速了童裝銷售價格的走高。“一些高端童裝品牌的高價位更是一種常態(tài)。這些品牌需要在價格上保持一個不斷爬升的狀態(tài)來確保其高端性，價格上升慢反而會被市場淘汰。”
提醒
不必一味追求品牌 舒適更重要
其實，過于信賴大品牌的兒童用品也未必是件好事。
業(yè)內(nèi)人士表示，現(xiàn)在的家長普遍存在攀比心理，無論是兒童的服裝、鞋帽或是玩具，幾乎都要購買最好的。其實這些大品牌的兒童商品，往往在代言費、廣告費、加盟費、店鋪租金等都要比小品牌的兒童商品高，其實這一部分的支出都是加在商品價格上的。
“家長為了孩子什么都舍得，這也是前幾年市場不好時，一些國際大品牌紛紛開始做童裝的原因。”他提醒各位家長，品牌服裝的用料和質(zhì)量的確較好，但家長也不需一味追求大品牌。其實，一些中游品牌質(zhì)量也很好，家長可以摸一摸材質(zhì)，聞一聞衣服是不是有味道，不一定要相信牌子，有時候?qū)τ诤⒆觼碚f舒適更重要。
據(jù)吉林省纖維檢驗院工作人員介紹，因為涉及到兒童的身體健康，為保證安全，國家相關(guān)部門，對童裝面料有相對的標準要求，比如常見的色牢度、甲醛，以及PH值含量，這些都是有嚴格要求，強制規(guī)定的。這就導(dǎo)致了正規(guī)品牌童裝在面料選擇上，只能使用安全，環(huán)保型材料，這些材料的成本普遍較高，那零售價必然要提高。
童裝企業(yè)必須將紡織面料樣布送到指定的檢測部門，進行面料安全性測試。這就是一筆不小的費用。同時，為了防止印花顏料和其他輔料甲醛的污染，成衣制作后，也要從大貨中進行抽樣，送去指定部門檢測。這樣的話，又產(chǎn)生了檢測費，同時，對輔料，顏料也有了新的要求，只能選擇更高價格的環(huán)保型材料。
