匡威憑什么反山寨

　　上個(gè)月，運(yùn)動(dòng)鞋品牌匡威忽然發(fā)威，狀告Skechers、拉爾夫.勞倫、FILA等品牌，抄襲(山寨或者剽竊)Chuck Taylor All Stars的經(jīng)典設(shè)計(jì)，許多品牌都生產(chǎn)那種黑色、白頭、橡膠底的球鞋，匡威CEO Jim Calhoun說(shuō)，我們要終止那種山寨行為，維護(hù)匡威的獨(dú)特性。

　　這個(gè)官司勢(shì)必曠日持久，很難有了斷。紐約大學(xué)法律教授Chris Sprigman說(shuō)，那些功能化的設(shè)計(jì)很難被商標(biāo)法保護(hù)，白色橡膠足尖很難被判定是匡威獨(dú)有。在時(shí)尚界，山寨無(wú)處不在。有意思的是，如果沒(méi)有山寨，時(shí)尚品牌的影響力就會(huì)小得多。另有一位律師說(shuō)，要想贏得官司，匡威必須拿出證據(jù)證明這種鞋是獨(dú)特而著名的設(shè)計(jì)，必須說(shuō)服法庭相信消費(fèi)者們會(huì)在想要買一雙匡威鞋時(shí)，由于分不清仿制品而錯(cuò)誤購(gòu)買了其它牌子的鞋。

　　時(shí)尚界或者說(shuō)服裝業(yè)，的確有許多來(lái)回抄襲的現(xiàn)象。一位設(shè)計(jì)師曾說(shuō)，消費(fèi)者購(gòu)買某個(gè)產(chǎn)品時(shí)，不應(yīng)該被外表的相似所迷惑，他必須熟知哪個(gè)東西是真正獨(dú)創(chuàng)的，必須知道那件產(chǎn)品的源流和故事，那才是品牌日積月累的價(jià)值，是“產(chǎn)品附加值”。

　　1908年，英國(guó)移民馬吉斯.康威斯在馬薩諸塞州小城馬爾頓建立了自己的“波士頓橡膠鞋工廠”時(shí)，康威斯的主業(yè)是專為工業(yè)流水線上的工人制造橡膠防護(hù)鞋和雨靴，1921年，All Star迎來(lái)了查克.泰勒。這位高中生球員來(lái)到位于芝加哥的匡威總部，希望這家新興的運(yùn)動(dòng)鞋工廠能制造出更加輕便、堅(jiān)固的運(yùn)動(dòng)鞋。銷售主管鮑勃.普利茨雇用了這個(gè)對(duì)球鞋改進(jìn)和籃球都熱衷的毛頭小子，讓他當(dāng)上了一名匡威推銷員，很快，在重新加厚了橡膠大底，增添了一塊足踝護(hù)墊，加高了鞋幫后，匡威逐漸打敗了斯伯丁等其他運(yùn)動(dòng)鞋廠家。泰勒也被賦予“匡威籃球大使”的稱號(hào)，開(kāi)著一輛凱迪拉克轎車，滿載著自己改良的匡威球鞋，在全美各大學(xué)之間穿梭。1976年，J博士(朱利葉斯.歐文)把他腳上的那雙匡威 Pro Star連同爆炸頭、緊身球衣、花式運(yùn)球和大風(fēng)車式扣籃帶進(jìn)了NBA。整個(gè)60年代和70年代，是匡威的全盛時(shí)期。

　　2003年，匡威被耐克收購(gòu)之后，NBC電視臺(tái)和《華盛頓郵報(bào)》在紐約和華盛頓采訪了一些在大街上穿著All Star游蕩的家伙——大學(xué)生、臨時(shí)工、街頭藝人，許多人都憤怒地表示他們不會(huì)再買任何一雙匡威產(chǎn)品了。

　　可是，如果沒(méi)有那樁并購(gòu)，匡威興許就破產(chǎn)了?，F(xiàn)在，匡威年銷售17億美元，在耐克公司年度280億美元的銷售額中比例不大，但Chuck Taylor All Stars是休閑類鞋子中最為經(jīng)典的一款，每周在美國(guó)市場(chǎng)賣出去3萬(wàn)雙。這個(gè)老牌子、沒(méi)什么科技含量的帆布球鞋，也頗受時(shí)尚界人士的喜愛(ài)。每年都有經(jīng)典的合作款，最近兩年，馬丁.馬吉拉的“油漆開(kāi)口笑”就是非常漂亮的一款。

　　匡威相對(duì)廉價(jià)，帆布鞋很容易開(kāi)膠，破爛之后反而更有范兒。在拍攝于1967年的《畢業(yè)生》中，達(dá)斯汀.霍夫曼腳上有一雙淺棕的帆布運(yùn)動(dòng)鞋，那正是1935年、匡威為著名羽毛球運(yùn)動(dòng)員杰克.佩索量身定做的鞋款Jack Purcell，鞋頭有一道招牌式的“開(kāi)口笑”條紋。甲殼蟲(chóng)樂(lè)隊(duì)的喬治.哈里森也是Jack Purcell的忠實(shí)愛(ài)好者。Hal Peterson著有一本書(shū)叫《查克.泰勒現(xiàn)象》，他說(shuō)，有很多電影明星穿著過(guò)匡威，有很多普通人也在不同的時(shí)代穿過(guò)匡威，這雙鞋總能喚起人們的某種“時(shí)代感”。