運動品牌市場開始回暖 或再迎春天

        從2012年開始，經(jīng)歷了一波快速擴張的國產(chǎn)運動品牌逐漸深陷關(guān)店潮。國產(chǎn)運動品牌究竟何時才能夠剎住關(guān)店的車，迎來新一輪的復(fù)興?

　　12月2日，記者在友阿奧特萊斯遇到重新出任李寧公司CEO一職的李寧。頭發(fā)已花白的他，面對長沙粉絲不無憧憬地說：“國家大力推動全民體育運動環(huán)境下，運動品牌或許迎來了再次發(fā)展的春天。”

　　12月2日，重新出任李寧公司CEO的李寧來到長沙巡店，遇到熱情的粉絲。

　　運動品牌業(yè)績回暖

　　“今年以來，運動品牌在友阿奧特萊斯所有品類的銷量增速中是最快的，與去年同期相比，銷量均有近35%的增長。”12月2日，友阿奧特萊斯總經(jīng)理薛宏遠如是說。

　　日前，李寧、安踏、匹克、貴人鳥、特步國際以及中國動向6家運動品牌相繼公布2014年上半年業(yè)績報告。

　　報告顯示，安踏體育2014年上半年實現(xiàn)盈利8.03億元，同比上升28.3%，李寧上半年實現(xiàn)收入31.37億元，同比也有8.0%的增幅，其位于友阿奧特萊斯的折扣店在今年10月甚至創(chuàng)下單月銷售額150萬元的紀(jì)錄;特步和361度也實現(xiàn)了營收增長。

　　就在1個月前，全球最大體育用品零售商迪卡儂入市湖南，首家專賣店選址長沙。更早一點的今年9月，戶外領(lǐng)導(dǎo)品牌始祖鳥也持續(xù)擴張其在國內(nèi)的市場布局，湖南首店選址袁家?guī)X友誼商店。

　　趁政策利好迎來發(fā)展機遇

　　10月20日，國務(wù)院正式公布《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》。該意見要求，部署積極擴大體育產(chǎn)品和服務(wù)供給，推動體育產(chǎn)業(yè)成為經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級的重要力量，不斷滿足人民群眾日益增長的體育需求。

　　而這也成為不少運動品牌眼中新一輪的發(fā)展機遇。

　　李寧在接受三湘都市報記者采訪時表示，在國家大力推動體育產(chǎn)業(yè)的國策方針背景下，體育用品品牌如何能夠為體育愛好者，全民健身運動提供更加適合的商品，將產(chǎn)品功能更加符合如跑步、籃球、羽毛球等運動需求，更多的開發(fā)出功能型產(chǎn)品將成為未來體育用品發(fā)展的關(guān)鍵。

　　關(guān)鍵之道體育咨詢公司CEO張慶也認(rèn)為，運動品牌一味純粹的在休閑運動上做文章已經(jīng)不合時宜，隨著體育消費的更新?lián)Q代，體育消費的日趨成熟，運動品牌應(yīng)在產(chǎn)品的專業(yè)性以及品牌本身運動價值觀的傳播上下功夫。

　　今冬回歸時尚潮流

　　2014年以來，熱播韓劇的主角們與各大秀場T臺上的名模紛紛“腳穿運動鞋，身著西裝大衣”。在今年的巴黎高級定制時裝周上，Dior與Chanel也開始讓模特穿上了運動鞋。

　　這種時尚流行也讓運動鞋成為不少年輕潮流一族心中必備的單品。在王府井百貨、人民路友阿百貨、萬達百貨等商場中，每當(dāng)運動品牌阿迪達斯、耐克等品牌限量款到店，便會引來哄搶。

　　“很多明星用運動鞋配大衣，今年冬天我也打算這么穿。”在對王府井百貨消費者的隨機采訪中，90后胡小姐如是說。

　　記者手記

　　廉頗未老

　　未來可期

　　2008年，北京奧運會帶動了國內(nèi)空前的運動風(fēng)潮。在那幾年間，國產(chǎn)運動品牌如雨后春筍般面世，不少品牌也在彼時迎來了發(fā)展的黃金時期。

　　接下來，有些盲目擴張的運動品牌也開始逐漸嘗到苦果，業(yè)績不斷下滑、虧損，關(guān)店潮;市場對運動品牌在“泛時尚”與運動之間的搖擺表現(xiàn)出不滿。我國運動品牌陷入低谷，同一時間，快時尚品牌大幅度擠壓市場。

　　作為體育大國，運動品牌能否借政策利好奪回市場?李寧再度“出山”，這一次的“賽場”是市場，他需要面對的是千萬消費者。運動員出身的李寧，形象親和，或許更知道，熱愛運動的人們到底需要什么。

　　李寧如此，其他品牌亦如是。在不遠的未來，市場或許正如所期，將為運動品牌帶來新一輪的春天。