惠東鞋業(yè)進(jìn)入“陣痛期” 6千鞋企抱團(tuán)轉(zhuǎn)型

       受原材料、成本、競爭等各種因素影響，廣東制鞋業(yè)進(jìn)入轉(zhuǎn)型升級陣痛期。素有“中國女鞋生產(chǎn)基地”之稱的廣東惠東縣6000多家制鞋企業(yè)正抱團(tuán)大舉進(jìn)軍電子商務(wù)領(lǐng)域，探索成功轉(zhuǎn)型之路。
 
　　惠東鞋業(yè)經(jīng)過30多年發(fā)展，形成了從原料供應(yīng)到銷售一條龍、以時尚女鞋為主打的鞋業(yè)發(fā)展格局，于2006年被國家評為“中國女鞋生產(chǎn)基地”，目前有鞋企6380家，2013年產(chǎn)鞋9億雙，產(chǎn)值280億元人民幣。

　　然而，不少鞋企一直是扮演著代工的角色。在外圍經(jīng)濟(jì)不景氣，出口訂單萎縮背景下，惠東鞋業(yè)遭遇寒冬。

　　為了生存，鞋企紛紛設(shè)立網(wǎng)上商店，利用電子商務(wù)開拓內(nèi)銷渠道。據(jù)惠東電商協(xié)會統(tǒng)計(jì)，截至目前惠東共有5000多家女鞋網(wǎng)店，天貓店40多家。其中惠東縣大嶺鎮(zhèn)天騏精工鞋廠用了2年時間，網(wǎng)店銷售額占總銷售的50%以上，該鞋企在淘寶網(wǎng)女鞋單品類的銷量排在前10位，目前銷售額已突破8000多萬元人民幣。

　　為了幫助鞋企拓展國際市場，當(dāng)?shù)卣e極組織鞋企參展各類展會，在今年意大利、西班牙、南非的鞋企展會上，當(dāng)?shù)?家鞋企簽下70萬雙鞋的訂單，成交額達(dá)成600萬美元。

　　5日，前來參加中國惠東第七屆鞋文化節(jié)新聞發(fā)布會的中國皮革協(xié)會副理事長王建新談及惠東鞋企轉(zhuǎn)型升級時認(rèn)為，惠東制鞋企業(yè)應(yīng)在創(chuàng)新研發(fā)和市場營銷上下功夫，調(diào)整優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，引進(jìn)新工藝、新創(chuàng)意，同時要轉(zhuǎn)變貿(mào)易增長方式，使鞋類產(chǎn)品出口從數(shù)量主導(dǎo)型過渡到質(zhì)量、品牌和效益主導(dǎo)型的道路。

　　廣東鞋業(yè)廠商會秘書長楊霞認(rèn)為，惠東縣應(yīng)深入加強(qiáng)國際交流和融入國際制鞋業(yè)價值產(chǎn)業(yè)鏈，促進(jìn)區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展和新型環(huán)保節(jié)能生產(chǎn)園區(qū)的建設(shè)。她希望當(dāng)?shù)匦髢?yōu)化營銷渠道和方式，減弱出口依賴。

　　據(jù)介紹，將于12月28日在惠東國際展覽中心舉行的第七屆鞋文化節(jié)，期間將舉行鞋業(yè)質(zhì)量發(fā)展論壇等系列活動。當(dāng)?shù)卣€將邀請意大利設(shè)計(jì)師探討下一年的流行趨勢。