2015年“中國(guó)服裝大獎(jiǎng)”更名新規(guī)亮點(diǎn)解讀
由中國(guó)服裝協(xié)會(huì)成功舉辦了十屆的 “中國(guó)服裝品牌年度大獎(jiǎng)”，為把握和引領(lǐng)行業(yè)趨勢(shì)，適應(yīng)市場(chǎng)變化，2014年10月正式更名為“中國(guó)服裝大獎(jiǎng)”，并將在2015年正式啟用。“2015中國(guó)服裝大獎(jiǎng)”將以全新的面貌出現(xiàn)，無(wú)論是從獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置、評(píng)選方式，還是從推廣力度，都更加貼近與社會(huì)公眾消費(fèi)交流，更加前瞻潮流與風(fēng)尚，更加注重文化與品格，意在打造全社會(huì)關(guān)注參與的以時(shí)裝為主線(xiàn)的同時(shí)極具權(quán)威性的全民時(shí)尚活動(dòng)。
洗盡鉛華的簡(jiǎn)潔與莊重
2014年10月，已舉辦十年的“中國(guó)服裝品牌年度大獎(jiǎng)”正式更名為“中國(guó)服裝大獎(jiǎng)”。更名后，“大獎(jiǎng)”不僅是一個(gè)表彰中國(guó)自主服裝品牌的榮譽(yù)舞臺(tái)，重要的是“大獎(jiǎng)”，為社會(huì)大眾帶來(lái)了一手的品牌、時(shí)尚及服裝財(cái)經(jīng)資訊，更像是一場(chǎng)服裝時(shí)尚文化活動(dòng)的盛宴,將切實(shí)達(dá)到貼近市場(chǎng)、引導(dǎo)消費(fèi)、創(chuàng)造價(jià)值的目的。
“中國(guó)服裝品牌年度大獎(jiǎng)”自2004-2014年，歷經(jīng)十載風(fēng)華歲月的洗禮，早已擁有了一組光輝的數(shù)字：評(píng)審足跡遍布50個(gè)城市，獲得2600萬(wàn)張消費(fèi)者終端票，進(jìn)行了10萬(wàn)人次電話(huà)調(diào)查，網(wǎng)絡(luò)票選達(dá)到7200萬(wàn)次，共有1000余個(gè)品牌全程參與“大獎(jiǎng)”活動(dòng)，87個(gè)品牌榮獲提名，64個(gè)品牌榮膺殊榮，119座獎(jiǎng)杯最終實(shí)至名歸……一年一度“大獎(jiǎng)”的光芒，正在將中國(guó)服裝品牌從“中國(guó)制造”到“中國(guó)創(chuàng)造”的夢(mèng)想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。
十年后的今天，隨著中國(guó)綜合國(guó)力的增強(qiáng)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，中國(guó)消費(fèi)者億萬(wàn)群體的審美追求和期盼，中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)也正發(fā)生著從規(guī)模經(jīng)濟(jì)到價(jià)值經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)化，正經(jīng)歷著新時(shí)期的新浪潮。面對(duì)行業(yè)氣蒸波憾、大潮涌動(dòng)的新形勢(shì)，為了把握和引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)、適應(yīng)市場(chǎng)化變化，滿(mǎn)足和引導(dǎo)大眾消費(fèi)者多元化和個(gè)性化的需求，更好地承載使命，推動(dòng)行業(yè)繁榮發(fā)展，“中國(guó)服裝品牌年度大獎(jiǎng)”正式更名為“中國(guó)服裝大獎(jiǎng)”。更名后的“大獎(jiǎng)”，更像一尊歷經(jīng)世事、洗盡鉛華的女神，更簡(jiǎn)潔、更莊重、更美麗、更大氣，它突出了行業(yè)大獎(jiǎng)以品牌產(chǎn)品為主導(dǎo)的定位，與前者相比，從覆蓋廣度到內(nèi)涵深度都有了積極的變化。往屆服裝品牌年度大獎(jiǎng)，內(nèi)容包括的是品牌打造的各個(gè)環(huán)節(jié)和過(guò)程，評(píng)獎(jiǎng)涉及到品牌的策劃、營(yíng)銷(xiāo)等等，這是喚醒品牌意識(shí)和品牌價(jià)認(rèn)知時(shí)代的訴求。更名后的中國(guó)服裝大獎(jiǎng)，從獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置來(lái)看，則主要突出和強(qiáng)調(diào)的是品牌的物質(zhì)載體產(chǎn)品，落腳點(diǎn)是服裝行業(yè)分門(mén)別類(lèi)的自主服裝品牌，以服裝品牌本身來(lái)詮釋和證明其內(nèi)部所蘊(yùn)含的一切。大獎(jiǎng)更名，使大獎(jiǎng)更具體、更直觀(guān)，也更通俗，更容易為公眾消費(fèi)者和商家接受和喜愛(ài)，更能突顯獲獎(jiǎng)品牌的商業(yè)及文化價(jià)值。
標(biāo)新立異，獎(jiǎng)勵(lì)創(chuàng)新
隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和市場(chǎng)需求的變化，中國(guó)服裝市場(chǎng)細(xì)分進(jìn)一步加劇，各企業(yè)紛紛將經(jīng)營(yíng)模式由“大而全”向“專(zhuān)而精”轉(zhuǎn)變。在這樣一個(gè)重要的歷史轉(zhuǎn)型期，“大獎(jiǎng)”的設(shè)置從側(cè)重于品牌產(chǎn)生過(guò)程中的各個(gè)方面的成就轉(zhuǎn)向關(guān)注消費(fèi)者對(duì)于品牌的認(rèn)知度。
2015中國(guó)服裝大獎(jiǎng)的獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置將完全改變，大獎(jiǎng)下設(shè)最佳商務(wù)男裝品牌，最佳休閑男裝品牌，最佳潮流男裝品牌，最佳風(fēng)格女裝品牌，最佳時(shí)尚女裝品牌，最佳青春女裝品牌，最佳時(shí)尚運(yùn)動(dòng)品牌，最佳休閑時(shí)裝品牌，最佳童裝品牌，最佳內(nèi)衣品牌，最具潛力品牌，最具創(chuàng)新品牌，最具創(chuàng)意品牌，產(chǎn)業(yè)推動(dòng)大獎(jiǎng)與行業(yè)支持大獎(jiǎng)共15個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。所有獎(jiǎng)項(xiàng)均僅設(shè)大獎(jiǎng)一名。這既是對(duì)優(yōu)異者的褒獎(jiǎng)，更是對(duì)行業(yè)創(chuàng)新的激勵(lì)。
前十項(xiàng)大獎(jiǎng)來(lái)自消費(fèi)者的評(píng)定，目的在于讓普通消費(fèi)者對(duì)于“大獎(jiǎng)”，對(duì)于中國(guó)自主品牌有更加深入的了解。這些獎(jiǎng)項(xiàng)根據(jù)服裝品牌使用人群、生活方式、風(fēng)格特質(zhì)應(yīng)運(yùn)而生，既順應(yīng)了時(shí)代趨步向前的潮流，亦符合行業(yè)穩(wěn)健發(fā)展的需求。這種分門(mén)別類(lèi)依性別劃分的獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置，更符合公眾消費(fèi)者特別是中國(guó)老百姓的傳統(tǒng)認(rèn)知習(xí)慣。如最佳商務(wù)男裝品牌，消費(fèi)者從字面即可感知這個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)是頒給男士商務(wù)工作著裝品牌，具有嚴(yán)謹(jǐn)，莊重等特質(zhì)。又如最佳風(fēng)格女裝品牌，消費(fèi)者可知此獎(jiǎng)項(xiàng)即是頒給追求生活品味，體現(xiàn)審美格調(diào)，具有鮮明獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格的女裝品牌。此種獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置的方式，使大獎(jiǎng)更接地氣，更具影響力，更為廣大消費(fèi)者所接受，拉近了大獎(jiǎng)與商家，與消費(fèi)者的距離。這對(duì)進(jìn)一步加強(qiáng)行業(yè)品牌意識(shí)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)，促進(jìn)與社會(huì)公眾的消費(fèi)交流，推動(dòng)品牌的全面發(fā)展，進(jìn)一步擴(kuò)大服裝品牌的社會(huì)知名度和影響力具有重要意義。
另外，為了更緊密的連接上下游產(chǎn)業(yè)鏈和促進(jìn)行業(yè)發(fā)展，“大獎(jiǎng)”設(shè)置了包括最具潛力品牌、最具創(chuàng)新品牌、最具創(chuàng)意品牌、產(chǎn)業(yè)推動(dòng)大獎(jiǎng)和行業(yè)支持大獎(jiǎng)在內(nèi)的五項(xiàng)特別獎(jiǎng)。
其中，創(chuàng)新、創(chuàng)意，是時(shí)尚領(lǐng)域的靈魂和生命，創(chuàng)新和創(chuàng)意兩項(xiàng)特別獎(jiǎng)的設(shè)立，將有力地推動(dòng)中國(guó)服裝品牌在自主創(chuàng)新之路上闊步向前，中國(guó)服裝品牌要做大做強(qiáng)，要走向國(guó)際市場(chǎng)，要保持長(zhǎng)久不衰的活力，必須解決創(chuàng)意創(chuàng)新問(wèn)題。
產(chǎn)業(yè)推動(dòng)大獎(jiǎng)評(píng)審對(duì)象為與服裝行業(yè)相關(guān)的組織機(jī)構(gòu)、事業(yè)單位，含生產(chǎn)基地、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、媒體、咨詢(xún)機(jī)構(gòu)、服務(wù)機(jī)構(gòu)等。此獎(jiǎng)項(xiàng)從評(píng)審對(duì)象對(duì)服裝行業(yè)的推動(dòng)作用進(jìn)行考察并評(píng)審。而行業(yè)支持大獎(jiǎng)評(píng)審對(duì)象為與服裝
行業(yè)相關(guān)的服裝上下游產(chǎn)業(yè)鏈及為服裝行業(yè)提供資金支持的金融，資本等非服裝類(lèi)企業(yè)、組織、機(jī)構(gòu)、單位等。此獎(jiǎng)項(xiàng)從評(píng)審對(duì)象對(duì)服裝行業(yè)的支持作用進(jìn)行分析并評(píng)審。
這兩項(xiàng)獎(jiǎng)，看似與服裝品牌無(wú)關(guān)，其實(shí)是品牌成長(zhǎng)繁榮的環(huán)境和土壤，是從更高的角度，從宏觀(guān)上把握了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要推動(dòng)力量。
開(kāi)門(mén)評(píng)獎(jiǎng)與“第三只眼睛”的監(jiān)督
2015年“大獎(jiǎng)”面向中國(guó)服裝協(xié)會(huì)全體會(huì)員單位的自主服裝品牌，通過(guò)中國(guó)服裝大獎(jiǎng)提名委員會(huì)提名、網(wǎng)絡(luò)投票、評(píng)審等環(huán)節(jié)，歷時(shí)四個(gè)月，評(píng)選出相應(yīng)獎(jiǎng)項(xiàng)的獲獎(jiǎng)品牌，整個(gè)活動(dòng)將一如既往地本著“公平、公正、公開(kāi)”的原則，堅(jiān)持由國(guó)際著名評(píng)審監(jiān)督機(jī)構(gòu)普華永道進(jìn)行全程監(jiān)控和票務(wù)統(tǒng)計(jì)，并根據(jù)不同比例重新加權(quán)累計(jì)最終產(chǎn)生各獎(jiǎng)項(xiàng)獲獎(jiǎng)品牌名單。體現(xiàn)的是開(kāi)門(mén)評(píng)獎(jiǎng)與“第三只眼睛”的監(jiān)督意義。
前10個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)是由中國(guó)服裝協(xié)會(huì)男、女、童、運(yùn)動(dòng)休閑、內(nèi)衣、羽絨等專(zhuān)業(yè)專(zhuān)委會(huì)將候選企業(yè)提名，之后通過(guò)組織商業(yè)專(zhuān)家、行業(yè)專(zhuān)家、品牌VIP客戶(hù)及普通網(wǎng)友從專(zhuān)屬登錄端口進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)投票。除此以外，5個(gè)特別獎(jiǎng)項(xiàng)由組委會(huì)組成“2015中國(guó)服裝大獎(jiǎng)特別獎(jiǎng)”評(píng)審組，通過(guò)對(duì)備選企業(yè)(單位)提交的報(bào)告及數(shù)據(jù)評(píng)審，并分析其對(duì)品牌發(fā)展和行業(yè)所產(chǎn)生的最終影響與效果，綜合評(píng)定選出獲獎(jiǎng)組織、機(jī)構(gòu)、單位、企業(yè)。
全新視覺(jué)與網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)
為了進(jìn)一步擴(kuò)大“大獎(jiǎng)”的影響力與知名度，“大獎(jiǎng)”將采取全新的視覺(jué)形象設(shè)計(jì)與推廣方式。
2015中國(guó)服裝大獎(jiǎng)設(shè)計(jì)了全新的獎(jiǎng)杯，金色底座延伸出的金銀雙星交織纏繞，預(yù)示著新一屆大獎(jiǎng)將更加燦爛輝煌。新的主形象以深紫色為背景，新獎(jiǎng)杯與大獎(jiǎng)名稱(chēng)居中，上端環(huán)繞著包括梅花，茶花，桃花，薔薇，梔子白，荷花，菱花，桂花，芙蓉，蘆花，臘梅，海棠，凌霄，木槿在內(nèi)的十五種來(lái)自一年中不同季節(jié)的花束，指代十五座大獎(jiǎng)即將各有歸屬。云想衣裳花想容，全新的視覺(jué)將給人們?nèi)碌臅r(shí)尚的美的感受。
在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代里，“大獎(jiǎng)”將借助互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)，以現(xiàn)代化的推廣方式，深入社會(huì)公眾消費(fèi)，樹(shù)立“中國(guó)服裝大獎(jiǎng)”品牌形象，匯聚時(shí)尚人群關(guān)注。同時(shí)，組委會(huì)將在北京選取具有文化意義、時(shí)尚風(fēng)情的相應(yīng)場(chǎng)所，舉辦大型時(shí)尚“派對(duì)”，結(jié)合頒獎(jiǎng)儀式、品牌展示、消費(fèi)互動(dòng)，創(chuàng)造新的時(shí)尚文化群眾活動(dòng)典范，大獎(jiǎng)的頒獎(jiǎng)典禮將成為一次以服裝品牌消費(fèi)為前導(dǎo)的全民參與的文化時(shí)尚活動(dòng)。
