本土服裝品牌扎堆定制業(yè)務(wù) 國(guó)內(nèi)外品牌定制水準(zhǔn)差異大
繼2014年上半年持續(xù)不斷的“關(guān)店潮”之后，負(fù)增長(zhǎng)開始成為困擾服裝零售行業(yè)的一大隱患。于是，眾多本土服裝品牌將目光投向了以“一對(duì)一”服務(wù)為經(jīng)營(yíng)模式的定制業(yè)務(wù)，希望能夠緩解危機(jī)。然而，由于目前國(guó)內(nèi)的服裝高級(jí)定制市場(chǎng)尚處于發(fā)展初級(jí)階段，人才短缺問題突出，導(dǎo)致整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條不完善，存在消費(fèi)體驗(yàn)差、無法完全實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者的個(gè)性化需求、只有概念沒有實(shí)質(zhì)設(shè)計(jì)等問題，這導(dǎo)致其定制水準(zhǔn)與國(guó)際品牌相比差距明顯。
本土品牌扎堆推定制業(yè)務(wù)
在“關(guān)店潮”的影響下，很多本土服裝品牌意識(shí)到，規(guī)?；某梢乱巡荒軡M足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的個(gè)性化消費(fèi)需求，于是相繼推出了高級(jí)定制業(yè)務(wù)。
近日，雅戈?duì)柶煜碌闹鞔蚋呒?jí)定制品牌MAYOR與全球著名面料供應(yīng)商 LANIFICIO F.LLI CERRUTIDAL1881簽下戰(zhàn)略合作協(xié)議，此舉進(jìn)一步提升了MAYOR品牌在服裝高級(jí)定制領(lǐng)域的地位。此外，杉杉服裝與英國(guó)王室頂級(jí)洋服品牌亨利百利也將在技術(shù)、工藝、文化理念上展開全方位合作，把高級(jí)定制業(yè)務(wù)帶上一個(gè)全新的高度;報(bào)喜鳥品牌在全國(guó)開設(shè)的首家全品類定制服裝店目前已入駐吉林通化，正式面向市場(chǎng)推廣定制業(yè)務(wù);七匹狼“名士堂”的高級(jí)定制業(yè)務(wù)開始正式進(jìn)駐終端門店;希努爾也推出了自己的高級(jí)定制品牌“普蘭尼奧”。
國(guó)內(nèi)外品牌定制水準(zhǔn)差異大
盡管國(guó)內(nèi)提供高級(jí)定制業(yè)務(wù)的品牌數(shù)量在不斷增多，但與國(guó)外服裝品牌的高級(jí)定制業(yè)務(wù)相比，實(shí)力尚顯不足。“我曾嘗試定制國(guó)內(nèi)品牌的服裝，價(jià)格雖然比國(guó)外的定制品牌低很多，但總體感覺與國(guó)外品牌差距明顯。”在IT公司就職的劉濤說，對(duì)比了國(guó)內(nèi)外定制服裝的款式后他發(fā)現(xiàn)，國(guó)內(nèi)的定制服裝僅停留在向消費(fèi)者傳達(dá)概念的層面，尚不能真正滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求。劉濤認(rèn)為，這是缺乏專業(yè)人才而導(dǎo)致的，并且這個(gè)問題已成為國(guó)內(nèi)服裝定制行業(yè)的軟肋。
劉濤為記者舉例道，以定制西服為例，國(guó)外服裝品牌的設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)前會(huì)采集消費(fèi)者的動(dòng)作尺寸、靜立尺寸、步履寬度、習(xí)慣性姿勢(shì)等數(shù)據(jù)，而國(guó)內(nèi)的大部分設(shè)計(jì)師只是為消費(fèi)者簡(jiǎn)單地測(cè)量袖長(zhǎng)、褲長(zhǎng)、胸圍等基礎(chǔ)數(shù)據(jù)。此外，在測(cè)量方式上，國(guó)外的服裝品牌通常由工藝師來人工測(cè)量，而國(guó)內(nèi)的部分服裝品牌則是用3D人體測(cè)量?jī)x器來測(cè)量，后者雖然更快捷，但由于機(jī)器執(zhí)行的是統(tǒng)一程序，會(huì)導(dǎo)致對(duì)細(xì)節(jié)數(shù)據(jù)的測(cè)量沒有人工測(cè)量準(zhǔn)確。劉濤認(rèn)為，用機(jī)器測(cè)量會(huì)導(dǎo)致服裝缺乏個(gè)性化元素。“如果不管到哪個(gè)品牌定制服裝都用機(jī)器測(cè)量尺寸，那么制作出來的衣服肯定還是一個(gè)樣，也談不上個(gè)性化定制了。”
除此之外，國(guó)內(nèi)定制服裝品牌在了解消費(fèi)者的需求上也存在差異。劉濤對(duì)記者表示，他在國(guó)外品牌定制服裝時(shí)，設(shè)計(jì)師常會(huì)詢問有關(guān)年齡、職業(yè)、使用場(chǎng)合以及喜歡的顏色、面料、扣子、圖案等個(gè)性問題，甚至?xí)襾硪恍┱掌屜M(fèi)者看效果，最后再制定設(shè)計(jì)方案并提出建議。而國(guó)內(nèi)的設(shè)計(jì)師僅會(huì)提出一些關(guān)于需求和使用場(chǎng)合的基本問題，并且不會(huì)為消費(fèi)者提出太多建議。“在設(shè)計(jì)服裝方面，恐怕大部分消費(fèi)者都是外行，因此他們提出的需求有時(shí)未必適合自己，若設(shè)計(jì)師不從專業(yè)角度提出建議的話，那么定制出來的衣服就有可能影響效果。”
另?yè)?jù)劉濤介紹，輔料供應(yīng)不足也影響了國(guó)內(nèi)定制服裝的水準(zhǔn)。“我會(huì)根據(jù)不同的場(chǎng)合，為西服左袖口的第二個(gè)扣子設(shè)計(jì)專屬LOGO，國(guó)內(nèi)的服裝定制品牌就無法實(shí)現(xiàn)這一需求。”劉濤說，國(guó)外的服裝定制品牌會(huì)根據(jù)消費(fèi)者對(duì)紐扣的創(chuàng)意需求而專門定制，但在國(guó)內(nèi)，沒有廠家愿意單獨(dú)生產(chǎn)這些獨(dú)特的扣子。
儲(chǔ)備專業(yè)人才最關(guān)鍵
目前，國(guó)內(nèi)的服裝業(yè)對(duì)高級(jí)定制并沒有十分清晰的概念。清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院染織服裝藝術(shù)設(shè)計(jì)系教授肖文陵表示，高級(jí)定制是根據(jù)消費(fèi)者的需求，通過個(gè)性化的量體裁衣、設(shè)計(jì)及手工縫制，形成獨(dú)一無二、令消費(fèi)者完全滿意的服裝。這類服裝的特點(diǎn)是奢華、小眾、個(gè)性化、費(fèi)用高、面料考究、注重細(xì)節(jié)?，F(xiàn)在，國(guó)內(nèi)服裝行業(yè)通常意義上的定制有兩種：一種是針對(duì)工裝，如企事業(yè)單位成批購(gòu)買的款式統(tǒng)一的服裝;另一種是部分服裝品牌推出的利用三維技術(shù)在較短時(shí)間內(nèi)為消費(fèi)者提供的個(gè)性化服務(wù)。更準(zhǔn)確地說，這是一種非標(biāo)準(zhǔn)化的批量生產(chǎn)方式。
“非標(biāo)準(zhǔn)化批量生產(chǎn)方式雖然可借助資本力量開店，也為品牌帶來了知名度和銷量，但這并非是真正的服裝高級(jí)定制理念。高級(jí)定制產(chǎn)品應(yīng)該讓消費(fèi)者有一種"一衣難求"的感覺。”在時(shí)尚產(chǎn)業(yè)投資人尚欣雨看來，服裝高級(jí)定制考驗(yàn)的是設(shè)計(jì)師、工藝師在對(duì)品牌深刻理解的基礎(chǔ)上，準(zhǔn)確抓住消費(fèi)者需求的能力，只有這樣才能實(shí)現(xiàn)品牌商家和消費(fèi)者雙贏。
尚欣雨進(jìn)一步指出，盡管我國(guó)的服裝高級(jí)定制產(chǎn)業(yè)正在向奢侈品方向邁進(jìn)，但其無論是品牌知名度、國(guó)際化程度還是專業(yè)化程度，都與國(guó)際大品牌有著一定差距。因此，國(guó)內(nèi)的高級(jí)定制品牌要想真正與國(guó)際接軌，就必須注重對(duì)專業(yè)人才的儲(chǔ)備，這樣方能保持后續(xù)發(fā)展的實(shí)力。
