中國(guó)高端女裝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈 面臨產(chǎn)品同質(zhì)化問(wèn)題
中國(guó)高端女裝行業(yè)同樣也面臨產(chǎn)品同質(zhì)化的問(wèn)題，多數(shù)品牌特色風(fēng)格不明顯，缺乏個(gè)性、獨(dú)創(chuàng)性和相對(duì)獨(dú)立的特色風(fēng)格，中國(guó)服裝行業(yè)的整體設(shè)計(jì)水準(zhǔn)與國(guó)際水平尚存差距。
目前與維格娜絲經(jīng)營(yíng)模式相近、經(jīng)營(yíng)中高檔品牌女裝的國(guó)內(nèi)上市公司主要有朗姿股份、凱撒股份、寶姿時(shí)裝(中國(guó)香港上市)。此外，還有瑪絲菲爾、欣賀股份、歌力思等主營(yíng)中高檔女裝的公司也已經(jīng)向證監(jiān)會(huì)申請(qǐng)ipo。
據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2013—2017年中國(guó)女裝行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)格局與領(lǐng)先企業(yè)發(fā)展策略研究報(bào)告》分析顯示，目前中國(guó)女裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)累計(jì)超過(guò)6000家，品牌也有3萬(wàn)多個(gè)。
一位不愿具名的券商分析師告訴記者，“現(xiàn)在服裝業(yè)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，成本也越來(lái)越高，許多品牌企業(yè)出現(xiàn)關(guān)店潮，年輕人越來(lái)越偏愛網(wǎng)上購(gòu)物，對(duì)實(shí)體店關(guān)注較少。再靠開店來(lái)謀求發(fā)展，壓力將會(huì)越來(lái)越大。”
但隨著經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長(zhǎng)，中國(guó)服裝消費(fèi)市場(chǎng)也迅速增長(zhǎng)，在部分女裝頂級(jí)國(guó)際品牌早先進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)后，一些定位較低的平價(jià)時(shí)尚品牌也陸續(xù)登陸中國(guó)市場(chǎng)。這些企業(yè)在資金、人才、設(shè)計(jì)等方面優(yōu)勢(shì)較為明顯，擁有一整套從商品策劃、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)到零售的完整運(yùn)營(yíng)模式。國(guó)際品牌的陸續(xù)進(jìn)入，加劇了國(guó)內(nèi)女裝品牌在服飾領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)。
中國(guó)高端女裝行業(yè)同樣也面臨產(chǎn)品同質(zhì)化的問(wèn)題，多數(shù)品牌特色風(fēng)格不明顯，缺乏個(gè)性、獨(dú)創(chuàng)性和相對(duì)獨(dú)立的特色風(fēng)格，中國(guó)服裝行業(yè)的整體設(shè)計(jì)水準(zhǔn)與國(guó)際水平尚存差距，國(guó)內(nèi)服裝設(shè)計(jì)師的輸送培養(yǎng)機(jī)制也有待改進(jìn)，企業(yè)的研發(fā)投入相對(duì)不足，創(chuàng)意匱乏，模仿現(xiàn)象比較嚴(yán)重，大部分的高端面料需要國(guó)際采購(gòu)，國(guó)內(nèi)女裝面料原創(chuàng)設(shè)計(jì)能力缺乏。
中國(guó)商業(yè)信息網(wǎng)公布的2013年全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝類商品銷售統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，女裝類品牌中，排名第一的veromoda市場(chǎng)占有率僅為3.82%，而維格娜絲排名第五，市場(chǎng)占有率更低，該公司坦承目前公司僅擁有“v·grλss”唯一品牌，一旦公司品牌運(yùn)營(yíng)出現(xiàn)重大失誤，公司將面臨經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)不穩(wěn)定，甚至大幅下滑的風(fēng)險(xiǎn)。
招股書顯示，2011年—2013年，維格娜絲的營(yíng)業(yè)收入分別為5.05億元、5.98億元和7.46億元;歸屬于母公司股東的凈利潤(rùn)分別為0.91億元、0.95億元和1.36億元。這一經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)看起來(lái)還不錯(cuò)。
不過(guò)，該公司的毛利率卻受到業(yè)內(nèi)質(zhì)疑。招股書稱，報(bào)告期內(nèi)公司主營(yíng)業(yè)務(wù)毛利率水平維持在67%以上，較同行業(yè)平均水平高近8個(gè)百分點(diǎn)，主要原因是公司以直營(yíng)模式為主，其定價(jià)能力、產(chǎn)品價(jià)格、成本費(fèi)用結(jié)構(gòu)等與同行業(yè)上市公司有所不同。
從2013年以來(lái)，中國(guó)中高端品牌服裝消費(fèi)市場(chǎng)下跌嚴(yán)重，上市公司朗姿股份在2014年半年報(bào)中稱國(guó)內(nèi)整體經(jīng)濟(jì)形勢(shì)尚未好轉(zhuǎn)，延伸至銷售終端，有很大的影響。今年上半年，該公司主營(yíng)業(yè)務(wù)收入完成6.17億元，同比下降9.73%，凈利潤(rùn)完成9718萬(wàn)元，同比下降34.84%。與老牌同行相比，維格娜絲的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)難免令人生疑。
