服裝行業(yè)“傍名牌”擾視聽 真名牌受傷害
近年來，服飾行業(yè)“傍名牌”的現(xiàn)象屢見不鮮。最初是赤裸裸地?fù)屪?，把國外的名牌商?biāo)原版抄襲、復(fù)制，后來的手段則相對隱蔽一些，像在原商標(biāo)的基礎(chǔ)上稍加改動，但最終目的還是讓消費(fèi)者產(chǎn)生品牌聯(lián)想，甚至誤認(rèn)。
近日，全球著名女性內(nèi)衣品牌“維多利亞的秘密”訴上海麥司投資管理有限公司商標(biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)競爭糾紛案一審落槌，并成為知識產(chǎn)權(quán)界的熱門話題。為此，筆者采訪了相關(guān)專家，對服飾業(yè)傍名牌的多起案例進(jìn)行了解讀。
假名牌擾視聽 真名牌受傷害
“啄木鳥”無數(shù)只，“紅蜻蜒”滿天飛，“狐貍”列隊跑，“鱷魚”種類多……近年來，“傍名牌”是服飾行業(yè)的一個普遍現(xiàn)象，但在服裝界真正的啄木鳥、紅蜻蜓等分別只有一只。
在北京某商業(yè)街的小店里，筆者看到印有各種各樣鱷魚圖案的服裝，其上面的鱷魚嘴巴有朝左的、有朝右的，還有長得像娃娃魚的;產(chǎn)地有法國、新加坡、香港，英文名字也不一樣，但商家都叫它們“鱷魚”。這讓人很容易就聯(lián)想到法國知名品牌“鱷魚 LA-COSTE”，不明真相的消費(fèi)者很容易被誤導(dǎo)。
傍名牌猶如毒瘤吞噬著品牌商品的信譽(yù)，混淆著消費(fèi)者視聽，也擾亂了市場的經(jīng)濟(jì)秩序。筆者獲悉，古喬古希公司注冊了“GUCCI”系列商標(biāo)，核定使用在第25類的衣服、靴子、鞋等商品上，商標(biāo)目前處于有效期內(nèi)。2010年5月，北京市朝陽公安分局在秀水街市場5層商鋪查扣了部分帶有“GUCCI”商標(biāo)的假冒商品。當(dāng)年8月，古喬古希公司向秀水街市場公司和秀水街房地產(chǎn)公司發(fā)函，要求及時制止相關(guān)侵權(quán)行為。2010年11月，其公司委托人再次在同一商鋪購買到部分侵權(quán)商品。此案經(jīng)過長期的上訴周折，今年，北京市高級人民法院對此案做出了終審判決，判令秀水街市場公司停止侵害古喬古希公司注冊商標(biāo)專用權(quán)的行為，并賠償經(jīng)濟(jì)損失1.3萬元及合理費(fèi)用7000元。
無獨(dú)有偶，近日，全球著名女性內(nèi)衣品牌“維多利亞的秘密”的所有人維多利亞的秘密商店品牌管理公司 (以下簡稱維秘公司)訴上海麥司投資管理有限公司(以下簡稱麥司公司)商標(biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)競爭糾紛案一審落槌。
創(chuàng)立于20世紀(jì)70年代的內(nèi)衣品牌“維多利亞的秘密”，一直深受全世界女性的喜愛。維秘公司分別注冊了“VICTORIASSECRET”“維多利亞的秘密”商品商標(biāo)及服務(wù)商標(biāo)。麥司公司未經(jīng)授權(quán)，在其經(jīng)營的店鋪大門招牌、員工胸牌和舉辦的內(nèi)衣時裝展覽等多種場合，均突出使用了“VICTORI-ASSECRET”的標(biāo)識。此外，在中國女裝網(wǎng)、新浪微博、微信等網(wǎng)絡(luò)平臺上，麥司公司還稱其為維秘中國運(yùn)營總公司、中國總部等，并開展特許加盟銷售活動。
最終，上海市第一中級人民法院判令麥司公司停止商標(biāo)侵權(quán)及虛假宣傳的不正當(dāng)競爭行為，賠償維秘公司經(jīng)濟(jì)損失50萬元，并刊登聲明消除影響。
辨識防偽標(biāo)識 小心上當(dāng)受騙
“華倫天奴世家”“華倫天奴百柏”“卓凡尼華倫天奴”…… 其實，這些品牌的商品與世界頂級品牌“華倫天奴”根本沒有任何關(guān)系。但他們的圖形商標(biāo)千方百計地在細(xì)枝末節(jié)精心處理，使消費(fèi)者難辯真假。那么，消費(fèi)者應(yīng)該如何避免購買到“傍名牌”的商品?
北京永新智財律師事務(wù)所合伙人沈春湘對筆者說，“傍名牌”的現(xiàn)象紛繁復(fù)雜，有些是復(fù)制模仿他人的知名商標(biāo)，有些是將這些知名商標(biāo)作為其他商業(yè)標(biāo)識不正當(dāng)?shù)厥褂茫斐上M(fèi)者的混淆。消費(fèi)者如果想通過商標(biāo)來辨別真?zhèn)危枰J(rèn)真地核對商標(biāo)的具體標(biāo)識，以及顏色、排版、包裝樣式等表面信息。同時，知名品牌的服裝價格都比較高，一般都有防偽標(biāo)識，消費(fèi)者可以通過辨識防偽標(biāo)識，來辨別商品的真?zhèn)巍?/font>
此外，沈春湘認(rèn)為，商品的價格、銷售渠道、商品的生產(chǎn)商、原產(chǎn)地、代理商等信息也可以幫助消費(fèi)者更全面地識別商品的信息。一般來說，正規(guī)知名商標(biāo)的商品包裝完好，生產(chǎn)商、原產(chǎn)地、代理商等信息也會完備地顯示在商品上。
不良商家常用“傍名牌”牟取非法利益，而消費(fèi)者對“知名品牌”不應(yīng)盲目崇拜。北京市煒衡律師事務(wù)所的吳新華律師告訴筆者，“傍名牌”的行為有很多表現(xiàn)形式，由于近年來執(zhí)法機(jī)關(guān)加大了對假冒商標(biāo)行為的打擊力度，一些不法經(jīng)營者為了逃避刑事追究，從過去的直接拷貝他人注冊的商標(biāo)，改為打“擦邊球”。例如，把他人知名商標(biāo)的文字、圖形、顏色以及排列組合方式等略做改動，企圖達(dá)到似像非像、以假亂真的目的。還有一些商標(biāo)獵人為了傍上國際知名品牌，偽造品牌洋背景，利用在香港注冊公司取名非常自由的特點(diǎn)，將國際知名商標(biāo)名稱作為公司字號，然后在內(nèi)地進(jìn)行誤導(dǎo)性使用。
吳新華表示，新修改的《商標(biāo)法》已經(jīng)做出規(guī)定，“將他人注冊商標(biāo)、未注冊的馳名商標(biāo)作為企業(yè)名稱中的字號使用，誤導(dǎo)公眾，構(gòu)成不正當(dāng)競爭行為的，依照《反不正當(dāng)競爭法》處理。”作為消費(fèi)者，一方面要樹立理性消費(fèi)的觀念，不盲目追崇洋品牌;另一方面，要注意搜集、了解有關(guān)品牌的信息，提高鑒別能力，同時也要選好購物渠道，盡量到正規(guī)商場、品牌專營店去購買，不要有貪圖便宜的心理，通過非正規(guī)渠道購買明顯低于市場價格的所謂名牌商品。
運(yùn)用法律武器 維護(hù)合法權(quán)益
知名品牌大多比較重視對商標(biāo)的保護(hù)，但有時候?qū)嶋H維權(quán)成本較高，部分企業(yè)也是有心無力。特別是遇上“打擦邊球”式的爭議行為，由于取證和鑒定較難，面對不法商家的貼牌、套牌甚至假冒的行徑，許多企業(yè)也是無可奈何。
品牌被人模仿是個難題，企業(yè)應(yīng)怎樣更好地運(yùn)用法律武器維護(hù)合法權(quán)益?為此，沈春湘表示，對于知名品牌被人惡意模仿造成消費(fèi)者混淆的情形，商標(biāo)權(quán)利人可以加強(qiáng)對市場上“傍名牌”現(xiàn)象的監(jiān)控和調(diào)查，一旦發(fā)現(xiàn)了侵權(quán)行為，要及時采取相應(yīng)的法律措施予以制止;同時，企業(yè)要建立及時暢通的消費(fèi)者投訴渠道，對被投訴的假冒偽劣產(chǎn)品銷售商和生產(chǎn)商及時進(jìn)行調(diào)查，對構(gòu)成違法行為的及時采取法律措施予以打擊。
“企業(yè)還要加強(qiáng)對產(chǎn)品的銷售渠道和銷售商的管控，與產(chǎn)品銷售商簽定較嚴(yán)密的商標(biāo)權(quán)等其他知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)協(xié)定，防止一些心術(shù)不正的銷售商利用和權(quán)利人商業(yè)交往的便利，生產(chǎn)、銷售假冒商品。”沈春湘說。
對此，吳新華認(rèn)為，知識產(chǎn)權(quán)的創(chuàng)造、運(yùn)用、管理與保護(hù)，是一項攸關(guān)企業(yè)生存發(fā)展、又具有較強(qiáng)專業(yè)性的工作。有條件的企業(yè)應(yīng)當(dāng)設(shè)立專門的知識產(chǎn)權(quán)管理機(jī)構(gòu)，作為企業(yè)的一線部門參與經(jīng)營決策。企業(yè)還應(yīng)當(dāng)專門聘用、培養(yǎng)專業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)法務(wù)人員，或者根據(jù)情況聘請水平較高、信譽(yù)良好的知識產(chǎn)權(quán)律師作為企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)顧問。
