波司登列中國紡織服裝行業(yè)榜首

　　近日，國家質檢總局和中國品牌建設促進會聯合央視發(fā)布2014年中國品牌價值評價結果，經評估，波司登品牌的品牌強度達到918.00，品牌價值達到197.49億元，名列中國紡織服裝行業(yè)榜首。

　　波司登品牌自1992年創(chuàng)立至今，走出了一條民營企業(yè)實施名牌戰(zhàn)略的成功之路。波司登從只有8臺縫紉機的村辦縫紉組發(fā)展成為全球規(guī)模最大、技術最先進的羽絨服裝生產企業(yè)，產品連續(xù)19年全國銷量遙遙領先，連續(xù)18年唯一代表中國防寒服向世界發(fā)布流行趨勢，品牌組合市場銷售份額占全國羽絨服市場半壁江山。通過持續(xù)樹立品牌形象，波司登成為國內消費品領域唯一統(tǒng)攬“中國世界名牌產品”“全國質量獎”“中國工業(yè)大獎”的企業(yè)。

　　近年來，波司登參照國際標準《品牌評價-品牌貨幣價值評價要求》(ISO10668)以及品牌價值評價國家標準《品牌評價多周期超額收益法》(GB/T29188-2012)的要求，建立與國際接軌的品牌建設標準體系，強化品牌管理工作，建立完善的《品牌管理制度》《品牌文化建設管理條例》等品牌管理體系，狠抓從品牌定位到產品定位、渠道定位等各個環(huán)節(jié)，使品牌的表現與品牌定位相吻合，每個品牌的定位更清晰，目標消費人群鎖定更正確。

　　在昨天發(fā)布活動現場，波司登董事長高德康圍繞品牌價值評價、發(fā)展品牌經濟、打造中國經濟升級版等議題，和與會人員進行了對話討論，分享了波司登在提升品牌價值方面的做法。高德康認為，對于一個企業(yè)而言，品牌不僅僅意味著市場份額，更是意味著生存發(fā)展。當市場從“商品消費”進入“品牌消費”階段，提升品牌價值和影響力已經成為市場競爭者必須爭奪的制高點。