2014年三季報(bào)男裝企業(yè)業(yè)績(jī) 沒(méi)有最慘，只有更慘

　　若用“沒(méi)有最慘，只有更慘”來(lái)形容男裝公司的業(yè)績(jī)，真是一點(diǎn)都不為過(guò)。在已披露三季報(bào)的8家男裝企業(yè)中，只有3家業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)。其中以平民品牌海瀾之家的業(yè)績(jī)最為搶眼。

　　海瀾之家近期發(fā)布的三季報(bào)顯示，公司前三季度營(yíng)收和凈利潤(rùn)分別同比增長(zhǎng)70.5%和83.57%。其中，第三季度單季營(yíng)收和凈利潤(rùn)分別同比增長(zhǎng)95.57%和86.12%。東方證券發(fā)布研報(bào)表示，海瀾之家收入增長(zhǎng)主要來(lái)自渠道擴(kuò)張和店效提升。其進(jìn)一步分析稱(chēng)，前三季度海瀾之家品牌門(mén)店數(shù)預(yù)計(jì)在3240家左右，較年初增加353家，除了渠道繼續(xù)保持較快增長(zhǎng)外，公司近年新開(kāi)店平均面積在230平方米，遠(yuǎn)高于老店平均的160平方米。另外，公司還積極推動(dòng)二合一、三合一大店的發(fā)展，截至三季度末預(yù)計(jì)大店已經(jīng)有60多家。

　　然而，在男裝業(yè)深度調(diào)整期內(nèi)，并非所有男裝企業(yè)都像海瀾之家一樣成績(jī)不俗，更多的男裝公司仍深陷業(yè)績(jī)下滑泥潭，苦苦掙扎。

　　報(bào)喜鳥(niǎo)前三季度的營(yíng)業(yè)收入雖有2.82%的小幅增長(zhǎng)，增至15.959億元；但是凈利潤(rùn)卻下滑18.89%，至1.269億元。其中三季度單季實(shí)現(xiàn)營(yíng)收5.97億元，同比增長(zhǎng)16.04%；但是凈利潤(rùn)下滑20.02%，至5972.09萬(wàn)元。隨著報(bào)喜鳥(niǎo)各零售品牌直營(yíng)網(wǎng)點(diǎn)增加，直營(yíng)終端費(fèi)用增長(zhǎng)較快、銷(xiāo)售費(fèi)用率持續(xù)走高是凈利下滑的主要原因。同時(shí)，公司特銷(xiāo)貨品處理力度加大也使整體毛利率降低。

　　商務(wù)休閑男裝“龍頭”企業(yè)的境況更慘，營(yíng)收和凈利潤(rùn)仍處“雙下滑”狀態(tài)。九牧王1~9月實(shí)現(xiàn)營(yíng)收14.95億元，同比降15.07%；凈利潤(rùn)為3.07億，同比降27.99%。

　　 七匹狼也未能幸免，前三季度其營(yíng)業(yè)收入17.31億元，同比下降25.06%；凈利潤(rùn)為2.28億元，同比下降38.74%。

　　一直奉行高端精品商務(wù)路線的卡奴迪路，簡(jiǎn)直可以用“慘不忍睹”來(lái)形容。1~9月其實(shí)現(xiàn)營(yíng)收4.917億元，同比下降7.04%；凈利潤(rùn)僅為1236.67萬(wàn)元，同比暴跌87.41%。更讓人大跌眼鏡的是，其三季度單季業(yè)績(jī)出現(xiàn)虧損，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1.267億元，同比下降18.03%；凈利潤(rùn)虧損-782.33萬(wàn)元，同比暴跌167.24%。

　　而上半年就已出現(xiàn)虧損的希努爾，真可謂“慘上加慘”。1~9月它實(shí)現(xiàn)營(yíng)收7.316 億元，同比下滑18.76%；凈利潤(rùn)繼續(xù)虧損-3339.443萬(wàn)元，同比暴跌166.67%。三季度單季營(yíng)收為2.641億元，同比下滑5.43%；凈利潤(rùn)虧損-1461.542萬(wàn)元，同比暴跌360.32%。