服裝企業(yè)欲破“微”僵局 經(jīng)濟效益回升微弱

　　“山東服裝產(chǎn)業(yè)將通過線上線下全渠道時代的轉(zhuǎn)型升級，在新常態(tài)環(huán)境下與國際資源融合，通過大規(guī)模走出去、高規(guī)格引進來實現(xiàn)商業(yè)模式升級。”山東省服裝行業(yè)協(xié)會會長劉建國在19日舉行的首屆齊魯國際時尚周論壇上表示，山東將推動服裝企業(yè)適應(yīng)經(jīng)濟新常態(tài)，利用經(jīng)濟新常態(tài)帶來的商機，實現(xiàn)從“制造產(chǎn)品”到“制造品牌”、從“合格制造”到“優(yōu)質(zhì)制造”的跨越升級。

　　山東服裝企業(yè)今年的日子并不好過。“全省服裝行業(yè)銷售收入、利稅總額、產(chǎn)成品存貨增幅下行趨勢明顯。”劉建國透露，雖然全省服裝產(chǎn)業(yè)產(chǎn)量止跌回升，外貿(mào)出口波動拉升，但銷售收入仍下行明顯，經(jīng)濟效益回升微弱。

　　據(jù)劉建國介紹，今年1至10月，全省規(guī)模以上服裝企業(yè)累計實現(xiàn)產(chǎn)量24.95億件，同比下降0.02%，自7月份開始的增幅下跌趨勢初步得以扭轉(zhuǎn)。全省規(guī)模以上服裝企業(yè)累計實現(xiàn)銷售收入1857.38億元，同比增長11.22%，高于全國平均增速2.64個百分點。

　　但從全年走勢看，下行趨勢異常明顯。企業(yè)的經(jīng)濟效益也因此并不樂觀。1至10月，全省規(guī)模以上服裝企業(yè)累計實現(xiàn)利稅176.58億元，同比增11.59%；其中利潤總額111.34億元，同比增7.07%。年末行業(yè)利稅總額增幅呈現(xiàn)微弱回升態(tài)勢。

　　“在經(jīng)濟進入新常態(tài)的大形勢下，服裝產(chǎn)業(yè)也進入了市場理性穩(wěn)定、長期平穩(wěn)增長的新常態(tài)和調(diào)整、轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時期，開始改變外延式增長狀態(tài)，進入內(nèi)涵式增長新階段。”中國服裝協(xié)會副會長王茁表示，山東服裝企業(yè)面臨的嚴(yán)峻現(xiàn)狀和國內(nèi)多數(shù)服裝企業(yè)的遭遇相似，必須盡快適應(yīng)新常態(tài)，加快轉(zhuǎn)型升級。

　　轉(zhuǎn)型升級應(yīng)對新常態(tài)

　　事實上，山東不乏較早轉(zhuǎn)型升級并嘗到甜頭的服裝企業(yè)。

　　“我們通過整合國際資源，利用設(shè)計創(chuàng)新和人才團隊的國際化，實現(xiàn)了本土化與全球化的鏈接。”山東如意集團執(zhí)行總裁丁彩玲告訴記者，該集團實現(xiàn)了棉紡、毛紡直至服裝品牌的兩條完整的紡織服裝產(chǎn)業(yè)鏈，旗下企業(yè)已遍及日本、澳大利亞、新西蘭、印度、英國、德國、意大利等國家和地區(qū)。

　　紅領(lǐng)集團總經(jīng)理王巍告訴記者，目前紅領(lǐng)個性化定制訂單同比增長150%以上。當(dāng)其他企業(yè)還在為搶奪訂單競爭時，紅領(lǐng)集團則開始了轉(zhuǎn)型升級之路，投資2.6億元，歷時11年，打造大數(shù)據(jù)系統(tǒng)，最終實現(xiàn)了用互聯(lián)網(wǎng)思維、3D打印模式開啟高級定制創(chuàng)新之模式，徹底顛覆傳統(tǒng)的作坊裁縫概念。

　　復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院教授盧曉告訴記者，打造中國服裝精品品牌需要具備四方面的核心要素：在中國傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上不斷創(chuàng)新；品牌必須制出世界頂級工藝水平精品；品牌必須擁有世界水平的專業(yè)化團隊；要有品牌戰(zhàn)略的制定和以品牌為核心的管理。

　　王茁建議山東服裝產(chǎn)業(yè)應(yīng)回歸產(chǎn)品時代，以工匠精神達(dá)到日臻完美的制造境界。積極參與產(chǎn)業(yè)革命，打造小而精的核心競爭力。樹立時代思維，從認(rèn)識到使用新手段，順勢而為。

　　意大利時尚協(xié)會中國區(qū)代表弗朗西斯科·菲爾德里則表示，經(jīng)過30多年的發(fā)展，中國制造已經(jīng)達(dá)到世界先進水平，接下來轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵是通過提升設(shè)計創(chuàng)意水平，創(chuàng)造獨特的品牌個性和鮮明的品牌形象。