真的要被東家出售了 Puma到底將何去何從？

　　PUMA(彪馬)要被出售的傳聞這次基本坐實(shí)了。據(jù)知情人士透露，在被收購即將進(jìn)入第5年之際，Puma的所有者、法國奢侈品集團(tuán)Kering(開云)目前正在為這個(gè)盈利不佳的品牌尋找新買家。

　　Puma真的要被東家出售了

　　在外媒報(bào)道中提到，今年早些時(shí)候，這個(gè)擁有Gucci等奢侈品牌的Kering已經(jīng)就出售Puma的事宜與一些潛在收購方進(jìn)行非官方接洽，包括中東卡塔爾這樣的主權(quán)基金和一些亞洲投資者，不過文中沒有提到之前一些分析師認(rèn)為的潛在買家、全球制衣老大VF集團(tuán)，而且Kering至今尚未就收購與任何公司或機(jī)構(gòu)達(dá)成任何明確的協(xié)議，也不清楚這個(gè)奢侈品集團(tuán)是否還要繼續(xù)賣掉Puma。對(duì)于上述報(bào)道，Kering、Puma和卡塔爾三方的代表都對(duì)此不予置評(píng)。

　　2007年，Kering控股Puma，目前持股比例為86%，根據(jù)Puma近來的股票交易價(jià)格，該公司市值約在25億歐元(約31億美元)，16日股價(jià)下跌0.4%至163.45歐。

　　今年4月，就在為Puma尋找買家的同時(shí)，Kering集團(tuán)董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官Francois-Henri Pinault曾表示，他確信該集團(tuán)需要一個(gè)運(yùn)動(dòng)和生活方式部門，但在Puma沒打好翻身仗之前將不再擴(kuò)張。

　　對(duì)于上述表態(tài)，英國貝倫堡銀行分析師Bassel Chougha評(píng)論說，“有點(diǎn)令人驚訝”，Kering正在考量他們對(duì)這個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌的興趣，“很明顯這就是說如果他們出售了Puma，市場(chǎng)將會(huì)對(duì)他們做出非常積極的反應(yīng)。”由于競(jìng)爭(zhēng)激烈，運(yùn)動(dòng)服飾的毛利率大大低于奢侈品，將運(yùn)動(dòng)和奢侈品歸屬于同一個(gè)公司旗下，拖累了Kering的整體估值。同時(shí)，作為一個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌，Puma與adidas、nike這樣的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比，無論是銷售規(guī)模還是市場(chǎng)營銷投入根本都不在一個(gè)量級(jí)上。

　　Puma到底將何去何從

　　今年早些時(shí)候，Puma為了使品牌回到運(yùn)動(dòng)服飾的定位，在8月時(shí)宣布新的品牌宣言“Forever Faster”，并以牙買加“飛人”博爾特，足球名將巴洛特利為代言人-這些舉措令puma的銷售額在連續(xù)七個(gè)季度下滑后，首次出現(xiàn)增長(zhǎng)。但據(jù)分析師的預(yù)測(cè)，由于對(duì)英超足球隊(duì)阿森納的巨額贊助費(fèi)用，也拖累了盈利能力，2014年P(guān)uma全年利潤(rùn)將不足10年前的一半。

　　自2007年收購后，過去數(shù)年來Kering一直試圖扭轉(zhuǎn)Puma的頹勢(shì)，革新運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)品線，強(qiáng)化市場(chǎng)營銷，重新定位于功能性裝備，但始終未能收到明顯效果。根據(jù)之前預(yù)測(cè)，Puma在2015年的利潤(rùn)率仍保持低位，大約5.5%。