APP在品牌營銷中的應用

　　APP(英文APPlication的簡稱，由于iphone和安卓等智能手機的流行，APP指智能手機的第三方應用程序)作為一種新型的營銷工具，在消費品營銷領域得到了廣泛的應用，但在工業(yè)品營銷領域，它的作用還沒有被企業(yè)深刻地認識到。在這里，張東利結合從事工業(yè)品品牌策劃的工作經驗，談談APP在工業(yè)品營銷中的應用。

　　在工業(yè)品營銷領域，張東利認為，APP能帶來以下好處：

　　第一，為企業(yè)降低營銷物料的制作成本。過去工業(yè)品企業(yè)需要印刷制作大量的樣本、宣傳冊、宣傳單、折頁等紙質印刷品，在銷售拜訪、客戶參觀、展會現場等客戶接觸點大量分發(fā)和郵寄，使用量大，占據市場預算的較大比例。而且，當資料中的數據一旦要修改和更新，就必須重新印刷制作資料，成本更是累加，甚至造成舊資料的浪費。而將這些資料設計制作成APP后，受眾可以在手機或平板電腦等終端直接下載，大大降低了紙質資料的需要量，降低了成本。此外，每當有數據或信息修改或更新時，APP可自動將更新的信息推送到受眾移動終端，受眾可第一時間收到更新后的信息，再也不必大批量重新印刷，造成無謂的資金和時間浪費。

　　有人會說，工業(yè)品的受眾一般年齡比較大，好多是技術出身，不夠新潮，不太習慣使用手機、平板電腦等進行下載和瀏覽信息，因此，根本沒必要開發(fā)APP。這話聽起來有一定道理，但卻不是事實。沒有數據表明，工業(yè)品企業(yè)的員工在對新事物、特別是移動互聯網的接受程度上一定落后于消費品企業(yè)的員工，這種觀點的形成有賴于一種錯誤的思維慣性。事實上，使用手機等移動終端獲取信息的年齡層已經越來越往下沉，在互聯網環(huán)境下成長起來的年輕人，越來越成為工業(yè)品企業(yè)里的中堅力量。如果我們不看到這種趨勢，勢必在互聯網的大潮中被無情拋棄。

　　第二，能夠更精準地鎖定有效受眾。作為工業(yè)品營銷工具之一的印刷品，顯然比大眾媒體廣告有著更準確的受眾到達率，但依然存在很多浪費。比如在展會現場，大量資料會被分發(fā)給像你索取資料、其實卻無關的受眾，這就是最常見的浪費，但又很難避免。對紙質資料來講，每一次無效的送達，都代表著投入在這本資料上資金的浪費和營銷成本的增加。此外，紙質資料的不可分拆性，也導致了很多浪費。比如你有四個業(yè)務單元，而受眾其實只需要了解其中的一個業(yè)務，但你卻給了他整本資料，其他三個業(yè)務單元的內容和印刷成本其實是浪費了。這后一種情況的浪費是很大的，它不易覺察，讓你視而不見。

　　相比紙質資料，APP可以更精準地到達有效受眾，減少企業(yè)的資金和時間浪費。企業(yè)將APP的信息通過宣傳冊、樣本、官網、雜志廣告、ppt等各種方式告知客戶，無論是新老客戶或潛在客戶，真正感興趣的受眾就會去下載和安裝，同時能接收到資料的實時更新推送消息。而那些非目標受眾一般不會去下載，即使下載了，企業(yè)也不會額外付出任何成本和時間精力，這樣就過濾了許多非目標受眾。同時，也解決了受眾只關心某一個產品或業(yè)務，而卻拿到整本資料導致浪費的問題。

　　第三，能夠大大方便受眾，使受眾可隨時和第一時間獲取信息。APP最大的優(yōu)勢在于打破了時空的限制，只要受眾持有手機等移動終端，接入了互聯網，就可以隨時獲取信息。這給企業(yè)銷售人員和受眾帶來了極大的便利。以往受眾獲取紙質資料，必須要與銷售員見面，或去展會索取，或通知銷售員寄送等，無論何種方式，都不是很方便的。特別是工作節(jié)奏的加快，受眾的移動化辦公傾向越來越明顯，獲取紙質資料就越來越不方便和耗費時間了。APP的使用極大地改變了這一狀況，受眾不但可隨時隨地去下載企業(yè)各種資料，而且可以挑選出感興趣的內容來，還有很重要的一點是，受眾能第一時間就得到最新的資料和數據，避免不不要的溝通和麻煩。

　　第四，APP傳遞的信息和內容更加豐富，能夠結合多媒體、視頻、三維等表現手法，更加生動和直觀地傳遞信息，具有紙質資料無法比擬的優(yōu)越性。紙質媒體只能傳遞靜態(tài)的圖片和文字信息，傳播的廣度、深度和效果受到很大局限。而APP在傳播信息的深度和效果上卻有很大優(yōu)勢，不僅僅有圖片和文字信息，還能夠將視頻、動畫、虛擬現實等多媒體技術融入其中，便于銷售人員的演示，因此，在信息傳播的廣度、深度和感染力上獨樹一幟。同時，還可嵌入信息搜索功能，方便了受眾對信息的查找和比對?？梢哉f，一個策劃精良的APP，就是一個企業(yè)的移動營銷工具箱，具有強大的市場殺傷力。