傳統(tǒng)服裝業(yè)銷售萎靡 國際快時(shí)尚品牌稱霸市場

　　以運(yùn)動(dòng)服裝為例，耐克2014年在華錄得26億美元營收。阿迪達(dá)斯則遠(yuǎn)遠(yuǎn)跟隨在其后，以17億美元的銷售額名列第二。相比之下，國內(nèi)生產(chǎn)商卻很難從激烈競爭中恢復(fù)過來。曾經(jīng)的市場寵兒李寧(Li Ning)，2014年上半年凈虧5.86億元人民幣，是去年同期凈虧損額1.84億元人民幣的3倍。

　　在本年度，李寧、361度、匹克體育、美克國際、喜得龍等上市公司和鴻星爾克、德爾惠、喬丹等三四線區(qū)域市場霸主，都進(jìn)入市場萎縮或經(jīng)營停頓的階段，甚制面臨大量破產(chǎn)倒閉潮。

　　2014年，本土服裝品牌如佐丹奴、美特斯邦威、森馬、班尼路等品牌均傳出頻頻關(guān)店的消息。據(jù)財(cái)報(bào)顯示，截至2014年上半年，班尼路母公司在內(nèi)地關(guān)店388家，營業(yè)員也減少了3782人。2014年上半年，波司登的門店數(shù)從8216家凈減少為3436家，這也意味著每天波司登要關(guān)掉19家門店，幅度之大令業(yè)內(nèi)震驚。

　　這些服裝廠家的發(fā)展之所以經(jīng)營陷入危機(jī)，主要是服裝銷售、批發(fā)失靈，庫存太多、資金耗盡。

　　隨著傳統(tǒng)服裝業(yè)的銷售萎靡和庫存越積越多，市場不斷傳出企業(yè)老板跑路的消息，以至于“老板去哪了”成為服裝業(yè)的新代名詞。

　　2014年7月，福建諾奇股份有限公司董事長丁輝失聯(lián)一事已經(jīng)由傳言變?yōu)槭聦?shí)。福建多家企業(yè)又接連曝出運(yùn)營問題——快時(shí)尚品牌的霍普萊斯(HOPERISE)、新加坡上市企業(yè)鱷萊特均傳出老板失聯(lián)、欠薪的消息。

　　上海的七浦路服裝批發(fā)市場，原來是老式市場，人流熙熙攘攘，生意火爆。后來通過改建成現(xiàn)代大型服裝批發(fā)市場，一個(gè)店鋪月租金高達(dá)兩萬元。然而生意卻似王小二過年——一年不如一年，七浦路服裝一個(gè)店鋪，2012年每天可以銷售2萬元，2013年日銷售8000元，2014年初銷售不到2000元。而上海閘北區(qū)某著名服裝市場，每個(gè)店鋪月租金1萬多元，沒有生意，已經(jīng)全部關(guān)門了。

　　透過上海服裝批發(fā)市場、零售市場的破相，中國服裝廠從代工走向自主品牌后還是陷入這種大衰退。

　　2014年，與中國服裝品牌經(jīng)營狀況形成鮮明對比的是，國際品牌ZARA、H&M、C&A、優(yōu)衣庫等廉價(jià)服飾已經(jīng)開到了三線市場，并且也是線上、線下實(shí)行同價(jià)銷售。

　　相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，截至去年年底，十大快時(shí)尚品牌在中國開店近1000家。其中優(yōu)衣庫新開店82家，H&M開店62家，GAP新開店28家。