山東服裝產(chǎn)量首下降 濟南棉衣降價賣不動

　　實地調(diào)查 價格下滑三成也乏人問津

　　2014年最后一天，泉城路沿線商家都在搞“跨年狂歡夜”，并推出平時所沒有的價格政策，引誘人們掏腰包。作為濼口一帶的服裝銷售商，王平也趕往泉城路，學(xué)習(xí)一下人家的銷售策略：“白天，任憑商家喊破了嗓子，也沒幾個人。晚上雖然人多了，但真正掏腰包買衣服的人并不多。”

　  “也許因為大家剛放假，說不定第二天就好了。”王平這樣安慰自己，但沒想到，這樣低迷的銷售狀況貫穿了整個元旦假期。2日，記者在家樂福超市附近看到，這里有一個羽絨服廣場，不乏鴨鴨、雪中飛等知名品牌，價格普遍只有三四百元，有的甚至只有一兩百元，但光顧者很少。

　　順河高架路底下也有一個羽絨服廣場，門口搭起大大的拱門，還有鑼鼓隊造勢，但門口很少有進出的消費者。“現(xiàn)在價格已經(jīng)夠便宜了。”王平說，除卻暫時性的節(jié)日促銷讓利不提，單就羽絨服價格，也比往年同期低至少三成，因為原材料成本下降了。

　　在一些家電賣場的取暖器銷售區(qū)，更是幾乎見不到消費者身影。“今年取暖器銷量，還不及去年同期一半。”銷售人員說。在中恒商城，專門賣熱水袋、電熱暖手寶的孫青告訴記者，本想2014年賺一把，沒想到銷售情況這么差，有時候半天開不了張。

　　原因探究 暖冬讓冬令商品“趴窩”

　　不僅實體服裝店，即使是網(wǎng)店，元旦期間銷量也非常一般。“與平時差不多，數(shù)量很少。”韓都衣舍相關(guān)人士說，元旦不是電商擅長的節(jié)日，銷售狀況差也很正常。再一個，“雙十一”、“雙十二”等電商節(jié)已經(jīng)提前透支消費力，“人們在雙十一買了棉服，不可能元旦期間再買”。

　　以韓都衣舍為例，“雙十一”當天它成為賣得最好的女裝電商品牌，50分鐘銷售額破億元，其中賣得最好的一款服裝便是女裝羽絨服。“今年元旦，經(jīng)過我們粗略調(diào)查，濟南實體服裝店銷售額同比下降了40%，具體到羽絨服，下降更多。”濟南紡織服裝市場專業(yè)委員會會長張慶偉說，如果算入冬以來，銷售額下降三成左右。

　　“究其原因，首先是暖冬。”張慶偉說，冬令商品還是靠天吃飯的行業(yè)，今年冬天氣溫一直偏高，消費者沒有購買動力。其次是電商沖擊，前期它已通過輪番的網(wǎng)絡(luò)購物節(jié)搶占市場，馬云“雙十一”當天571億元的銷售額，很重要一部分就是諸如服裝等冬令商品創(chuàng)造的，反觀實體店，已經(jīng)很難發(fā)起全民性購物節(jié)。

　　據(jù)預(yù)測，本月中下旬，有可能降溫，濟南冬令商品實體店可能會發(fā)起一次降價促銷狂潮，價格可能低至兩三折。“此時，人們忙著準備過農(nóng)歷春節(jié)，需要購置新衣物。”張慶偉說，從服裝銷售商的角度來講，這是最后的機會，如果此時再不處理庫存，拼一下價格，就可能造成產(chǎn)品積壓，來年再賣，更有甚者會出現(xiàn)流動資金困難、資金鏈斷裂等情況。

　　山東服裝產(chǎn)量首次下降

　　山東省服裝行業(yè)協(xié)會會長劉建國4日告訴記者，目前2014年全年的產(chǎn)量數(shù)據(jù)還沒出來，但去年前10個月，山東規(guī)模以上服裝企業(yè)累計實現(xiàn)產(chǎn)量24.95億件，同比下降0.02%，去年上半年下降幅度更大，直到7月份才有所扭轉(zhuǎn)，這是山東服裝產(chǎn)量首次出現(xiàn)下滑態(tài)勢。

　　“按照行業(yè)規(guī)律，現(xiàn)在銷售的冬裝，其實去年夏天就已經(jīng)在生產(chǎn)了，10月份之前就得生產(chǎn)出來。”劉建國說，因此前10個月的數(shù)據(jù)很能說明問題。

　　波司登關(guān)店3000余家

　　暖冬之中，服裝行業(yè)寒意習(xí)習(xí)。波司登日前發(fā)布中報顯示，凈利潤大幅下跌22.5%至2.53億元。更令人吃驚的是，報告期內(nèi)，羽絨業(yè)務(wù)門店關(guān)掉3436家。

　　佐丹奴日前發(fā)布三季度財報也顯示，第三季度單季凈關(guān)閉零售店74家。2014年上半年，七匹狼關(guān)店347家，九牧王關(guān)店73家，卡奴迪路關(guān)店53家，希努爾關(guān)店46家。2013年七匹狼總計關(guān)閉505家店，艾格關(guān)店88家，Esprit關(guān)店38家。

　　統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，當前，我國服裝行業(yè)中80%的企業(yè)利潤都在下降。