產(chǎn)值占比下滑凸顯虎門服裝之困

       名聲頗響的虎門服裝業(yè)產(chǎn)值險被虎門線纜業(yè)超過，是近期一個讓外界大跌眼鏡的新聞。素來以服裝產(chǎn)業(yè)而聞名的虎門鎮(zhèn)，其最強(qiáng)支柱產(chǎn)業(yè)的位置搖擺，著實(shí)讓人感到意外。

　　無怪乎有人形容虎門線纜業(yè)是“產(chǎn)業(yè)默默無聞，產(chǎn)值高高在上”，但是這一產(chǎn)業(yè)能夠?qū)⒇?fù)有盛名的虎門服裝業(yè)幾近追平的事實(shí)，不但說明了虎門線纜業(yè)的強(qiáng)勢，同時也暴露出了虎門服裝產(chǎn)業(yè)在發(fā)展增速和產(chǎn)業(yè)升級方面正面臨障礙。

　　服裝產(chǎn)業(yè)是虎門發(fā)展非常早的產(chǎn)業(yè)，不但知名度高，而且產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)雄厚，行業(yè)影響較大?；㈤T服裝產(chǎn)業(yè)始于上世紀(jì)70年代末的洋貨一條街。其發(fā)展的重要里程碑——富民商業(yè)大廈的開業(yè)是在1993年?；㈤T鎮(zhèn)在1995年便作出了服裝興鎮(zhèn)的戰(zhàn)略決策。公開資料表明，虎門服裝在2000年前后就已經(jīng)由富民商業(yè)大廈牽頭成立品牌孵化器，協(xié)助企業(yè)注冊商標(biāo)，提升設(shè)計(jì)和推廣能力。2002年，虎門鎮(zhèn)更是實(shí)行了“百萬促品牌”工程，對虎門鎮(zhèn)內(nèi)的知名品牌進(jìn)行現(xiàn)金獎勵。

　　不過可惜的是，虎門的服裝品牌猶如恒河沙數(shù)，但真正能夠生存下來并打出影響力的則有限。近些年，多個具有較高知名度的虎門服裝品牌因?yàn)榄h(huán)保、經(jīng)營策略等多種原因倒閉或者走向衰落，令人扼腕。目前，虎門服裝產(chǎn)業(yè)具有全國影響力的品牌僅有以純等一小批品牌。從直觀感受來看，虎門本土服裝名牌的富集程度，跟虎門服裝產(chǎn)業(yè)在國內(nèi)的地位尚不相稱。

　　如果僅僅從制造業(yè)的角度來看，與新興的電子產(chǎn)業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)系更緊密的線纜產(chǎn)業(yè)是否超過服裝產(chǎn)業(yè)都沒什么好奇怪的。更加嚴(yán)格地說，虎門的線纜產(chǎn)業(yè)與虎門的服裝一個屬于電子終端產(chǎn)品的上游原材料產(chǎn)業(yè)市場，另一個則橫跨了服裝這一終端快消產(chǎn)品的全產(chǎn)業(yè)鏈條，這兩個產(chǎn)業(yè)除了產(chǎn)值數(shù)據(jù)之外，本身是不具有可比性的。

　　但虎門服裝產(chǎn)值地位受到了線纜產(chǎn)業(yè)的“挑戰(zhàn)”這一實(shí)事，本身則頗具象征意義。

　　虎門服裝產(chǎn)業(yè)參與者不少，但規(guī)模較大的占比不多。這與服裝行業(yè)門檻較低，競爭激烈、消費(fèi)者需求差異化大等特質(zhì)有關(guān)。在這樣的背景下，企業(yè)品牌的影響力和競爭力，則顯得更加重要。一個優(yōu)秀企業(yè)品牌能夠帶動產(chǎn)業(yè)活力，能夠創(chuàng)造產(chǎn)值，其遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過一大批企業(yè)的總和。

　　不過，服裝品牌難以做大做強(qiáng)，難以保持競爭力是服裝企業(yè)容易遇到的瓶頸，同時又何嘗不是擺在虎門執(zhí)政者案頭的一個難題？

        換個角度來說，服裝產(chǎn)業(yè)是常青行業(yè)，同時虎門服裝產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型也頗具根基。電纜產(chǎn)業(yè)是一個原材料行業(yè)，發(fā)展空間受到許多因素的制約。相對而言，服裝作為人類生存“衣食住行”之首，其爆發(fā)力和市場潛力可謂是“無遠(yuǎn)弗屆”。

　　虎門服裝產(chǎn)業(yè)要保住虎門產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值第一的位置事實(shí)上并不難。真正的難點(diǎn)在于虎門服裝產(chǎn)業(yè)在完成了量的積累之后，如何實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，如何打造出強(qiáng)大而富有競爭力的品牌。