盧布貶值中國出口鞋企遇“寒流” 需立足于新業(yè)態(tài)
回望2014年經(jīng)濟大事件，新興市場中俄羅斯盧布大跌始終是無法繞開的話題。雖2014年末盧布兌美元持續(xù)反彈，俄羅斯當局也在2014年12月25日樂觀地宣布盧布危機已經(jīng)結(jié)束，但分析人士仍持觀望態(tài)度，并給出了苦日子恐在后頭的預判。事實上，盧布貶值對我國鞋產(chǎn)品出口產(chǎn)生了較大影響，對于把俄羅斯作為重要出口市場的溫州、四川、泉州等地的企業(yè)來說，難熬的“寒冬”成為它們最真實的感受。
盧布貶值出口鞋企遇“寒流”
溫州鞋長期以來都是浙江對俄貿(mào)易的一張亮麗“名片”。資料表明，俄羅斯是溫州鞋業(yè)出口僅次于歐盟、美國之后的第三大傳統(tǒng)出口市場，可謂“魚水情深”。然而盧布的滑鐵“盧”卻讓雙方的貿(mào)易情誼遭受著嚴重“考驗”。
義烏奧杰進出口有限公司相關(guān)負責人在受訪時表示，從近期鞋產(chǎn)品出口的情況來看，俄羅斯市場的訂單額與之前相比約減少30 %-40%。據(jù)悉，多家溫州鞋企囿于盧布貶值的不利影響，采取降低出口量來“明哲保身”。
浙江陸陸順鞋業(yè)有限公司一位銷售人員在接受記者采訪時口風謹慎的表示，盧布貶值，使公司對俄貿(mào)易受到了影響，訂單下滑在所難免。目前，公司市場銷售部門也在不斷調(diào)整外銷市場布局，盡最大努力將市場銷售中的風險與不確定性降低。當記者提到盧布貶值使外銷訂單量下滑多少時，這位銷售人員并未透露具體數(shù)字。
同樣是把俄羅斯作為重要出口市場的泉州鞋，在此次盧布危機中也受了“風寒”。據(jù)悉，俄羅斯閩南商會中的6家副會長以上泉州鞋企已經(jīng)全部不再經(jīng)營俄羅斯市場，原因都是市場惡化。
事實上，從2013年開始，泉州企業(yè)對俄羅斯市場出口持續(xù)萎縮。據(jù)泉州海關(guān)統(tǒng)計，2014年11月，泉州市對俄羅斯外貿(mào)出口產(chǎn)值為1.21億元，同比下降24.9%，環(huán)比下降3.97%。
無獨有偶，俄羅斯也是川鞋出口的一個傳統(tǒng)大市場，從上世紀90年代起，川鞋就開始銷往俄羅斯。數(shù)據(jù)顯示，四川每出口3雙鞋，就有1雙銷往俄羅斯。成都一名做鞋子出口貿(mào)易的商販跟記者透露，因為盧布貶值，成都全部做單一對俄出口的鞋企進入了“寒冬”期。
“俄羅斯市場一直以來都是我們外銷業(yè)務(wù)的重要對象，公司生產(chǎn)的鞋80%都是出口到俄羅斯的，這次受盧布貶值影響，我們的銷售額跟前幾年相比將近下滑了50%。” 四川伊白蘭鞋業(yè)公司負責人洪先生表示。洪先生補充提到，公司從2014年12月中旬開始，就不再接收俄羅斯的新訂單了，“風險太大，緩緩再說”。
中國女鞋之都工廠聯(lián)盟訂貨中心相關(guān)負責人表示：“今年因為盧布貶值的重創(chuàng)，全部單一出口俄羅斯的成都鞋企都面臨轉(zhuǎn)型。俄羅斯市場很難做，每出口一雙鞋到俄羅斯，按照現(xiàn)在的匯率會虧損40%。”
跨境電商也難“獨善其身”
據(jù)了解，目前，中國跨境電商企業(yè)主要向俄羅斯出口6種商品，包括服裝、電子產(chǎn)品、鞋、箱包、汽配產(chǎn)品、珠寶首飾，賣家主要集中在江浙地區(qū)和深圳。
在盧布貶值、商品價格無變動的情況下，同樣收入的盧布所兌換的人民幣就會減少，造成直接經(jīng)濟損失。據(jù)一位在俄華商介紹，中國跨境電商網(wǎng)站上賣的東西價格便宜是吸引俄羅斯消費者的重要原因。
當盧布急劇貶值之際，即便中國跨境電商網(wǎng)站上的美元標價保持不變，俄羅斯人也要掏出更多盧布來購買相同的商品。此時，跨境電商網(wǎng)站的商品價格相對俄羅斯本土商店和電商網(wǎng)站不再具有優(yōu)勢了，對價格很敏感的俄羅斯消費者理當會“擇其善者”而買之。
部分經(jīng)營對俄跨境電商的鞋商表示，網(wǎng)站鞋品標價基本使用盧布，盧布的貶值對他們的影響是非常大的，如果不隨著盧布貶值的幅度進行提價，那么它們的商品賣得越多，損失也越大。
在俄鞋企紛紛掀起“保衛(wèi)戰(zhàn)”
“城門失火殃及池魚”。盧布貶值對中國在俄鞋企來說“危機四伏”。據(jù)悉，溫州人在遠東地區(qū)有36家生產(chǎn)企業(yè)、50多家貿(mào)易企業(yè)，目前，他們也都在想辦法自保，一方面降低產(chǎn)量，一方面適當提高產(chǎn)品價格。
一名長期在俄羅斯經(jīng)營皮鞋生意的商人感嘆，盧布貶值的速度太快，捏在手里迅速貶值，賣不賣都是虧，真是進退兩難。漲價更難賣得動，只能做好減產(chǎn)保價的準備。
據(jù)悉，安踏、匹克等200多家福建在俄企業(yè)紛紛選擇拋掉手里的盧布，到銀行排隊兌換美元。
一些資深外貿(mào)企業(yè)值得借鑒的經(jīng)驗是，要求俄羅斯商家共擔匯率風險，拿到訂單后，馬上到銀行辦理遠期結(jié)匯業(yè)務(wù)，以此鎖定訂單利潤。
此外，金融人士建議，出口貿(mào)易商可以通過一系列金融工具來規(guī)避風險，比如遠期外匯。
訂單碎片化正在成為新業(yè)態(tài)
盡管盧布在2014年年末時出現(xiàn)幾天平穩(wěn)走勢，俄專家也釋放出2015年年初盧布可能會繼續(xù)走強的信號。但觀察人士稱，盧布危機或還在持續(xù)，對盧布有敞口的跨國公司仍面臨不斷萎縮的利潤和更大的不確定性。顯而易見，對于我國出口鞋企來說，2015年如何在出口貿(mào)易中做好“排兵布陣”仍不容閃失。
業(yè)內(nèi)人士指出，俄羅斯現(xiàn)在的危機狀況或?qū)е麓箢~外貿(mào)下降，俄羅斯的采購商將更偏向于碎片化的中小訂單采購，因為小規(guī)模發(fā)貨可以加快發(fā)貨速度、縮短支付周期，進而可以在盧布不斷貶值的趨勢下盡可能減少損失。
資料表明，近年遇冷的外貿(mào)環(huán)境，致使出口企業(yè)訂單出現(xiàn)了明顯變化。一位有十多年進出口經(jīng)驗的鞋業(yè)資深人士稱，大單少了，小單多了，訂單碎片化正在成為新業(yè)態(tài)。“長單縮成短單、大單拆成小單也是對習慣做長單、大單企業(yè)的一種考驗。”
一位對俄貿(mào)易鞋商透露，目前俄羅斯鞋市需求嚴重不足，訂單大幅減少，“單件”、“定制”等滿足個性化需求的產(chǎn)品是很好的“權(quán)宜之計”。
可圈可點的是，東莞聯(lián)業(yè)制衣獨創(chuàng)的“單件流”生產(chǎn)方式或許非常具有借鑒意義。據(jù)聯(lián)業(yè)制衣負責人介紹，所謂單件流生產(chǎn)，就是完成一件產(chǎn)品的生產(chǎn)最多只需半個小時。“縮短了生產(chǎn)周期，實現(xiàn)接各種小量訂單，理論上一件的訂單也可去接。”
