安踏、紅領(lǐng)等服裝企業(yè)探索“數(shù)據(jù)化”生產(chǎn)

　　能夠記錄孩子位置信息的定位鞋、能夠調(diào)節(jié)和預(yù)防兒童扁平足的功能鞋、在流水線上完成的定制服裝……隨著大數(shù)據(jù)時代的來臨，越來越多鞋服產(chǎn)品的開發(fā)和生產(chǎn)有了大數(shù)據(jù)的支撐。記者從業(yè)界了解到，不少鞋服企業(yè)通過對大數(shù)據(jù)的研究和利用，開始探索新的產(chǎn)品開發(fā)和營銷模式。

　　基于大數(shù)據(jù)開發(fā)新品

　　“普通的童鞋，加入定位系統(tǒng)，再加上基于百度地圖、云存儲的數(shù)據(jù)采集和分析系統(tǒng)，家長就能通過智能手機隨時獲取孩子的位置。”這款兒童智能防丟鞋是361°與百度正在共同開發(fā)的產(chǎn)品。

　　不久前，361°與百度聯(lián)合成立了“大數(shù)據(jù)創(chuàng)新實驗室”，共同研究和管理用戶真實的數(shù)據(jù)，研發(fā)和生產(chǎn)基于用戶需求的數(shù)字化產(chǎn)品。除了智能童鞋，還將陸續(xù)推出其他智能產(chǎn)品，這一系列智能產(chǎn)品的研發(fā)都將基于大數(shù)據(jù)背后用戶需求的抓取和用戶生活形態(tài)的識別。

　　361°品牌傳播中心總經(jīng)理趙峰表示，以往，企業(yè)一直強調(diào)品牌的自我訴求和表達，在某種程度上忽略了用戶的感受和真實的需求。如今，傳統(tǒng)企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)公司分享數(shù)據(jù)紅利，將對傳統(tǒng)企業(yè)在用戶洞察、市場推廣以及產(chǎn)品研發(fā)上提供更有建設(shè)性的幫助，并用更貼近消費者的方式進行推廣。

　　這樣的合作，不僅僅是361°在嘗試。在耐克眾多的鞋款中，“Nike+”跑鞋通過無線Nike+iPod運動組件與iPod實現(xiàn)信息互通，Nike+系列的核心價值在于所構(gòu)建起來的龐大的線上社區(qū)，它的最大功能在于社交。從營銷角度看，“Nike+”的意義在于，通過數(shù)據(jù)的連接，和消費者建立一個更為牢固的關(guān)系，不僅要讓目標(biāo)群體使用自己的產(chǎn)品，還希望得到反饋和提高附加值。

　　同樣，百度公司的相關(guān)負(fù)責(zé)人也在2014年11月專門考察了安踏、七匹狼兩家公司，并就下一步百度與泉州鞋服企業(yè)在大數(shù)據(jù)應(yīng)用方面的合作進行了初步的探討溝通。

　　推動鞋服定制的發(fā)展

　　早在兩年前，泉州六合兒童科技總經(jīng)理陳樹青就看到了大數(shù)據(jù)在指導(dǎo)鞋服企業(yè)生產(chǎn)研發(fā)中的重要作用。通過《中國少年兒童腳型數(shù)據(jù)庫》這個項目，陳樹青計劃在全國范圍，針對17歲以下的少年兒童，采集10萬個以上的腳型樣本。

　　國家皮革與制鞋行業(yè)生產(chǎn)力促進中心技術(shù)主任丘理表示，腳型數(shù)據(jù)庫采集的數(shù)據(jù)經(jīng)過商業(yè)轉(zhuǎn)換后，將消除我國兒童運動鞋健康性的“技術(shù)門檻”，促進兒童鞋的舒適性、健康性及整體工業(yè)水平的提升。

　　除了童鞋企業(yè)外，腳型數(shù)據(jù)的測量與收集亦十分受泉州眾多制鞋企業(yè)的重視。喜得龍公司就借助“腳視窗運動平衡系統(tǒng)”的技術(shù)，通過三維光學(xué)采樣技術(shù)對數(shù)以百萬計的中國消費者的腳型采樣分析，建立了一套中國人腳型數(shù)據(jù)庫，并以此為基礎(chǔ)推出系列產(chǎn)品。

　　安踏則早在2005年就成立國內(nèi)體育用品行業(yè)第一家運動科學(xué)實驗室，并完成了14支CBA球隊數(shù)百名CBA專業(yè)籃球運動員的腳型測量工作，建立了我國歷史上第一個中國專業(yè)籃球運動員的腳型數(shù)據(jù)庫。

　　目前，數(shù)據(jù)的采集已經(jīng)成為鞋服定制的重要依據(jù)。在服企飽受高庫存煎熬的2014年，山東的紅領(lǐng)集團卻靠定制服裝實現(xiàn)了150%以上的同比增長。

　　登錄紅領(lǐng)的“私人定制”客戶端入口，選擇身體18個部位的22個尺寸，根據(jù)配圖提示，不同部位的樣式、扣子種類、面料，乃至每條縫衣線的顏色可以隨意搭配。這樣，不超過10分鐘，就可以完成一件為自己設(shè)計的西裝款式。在線付款、提交，自己設(shè)計的西裝就會通過電子商務(wù)平臺跟隨電子標(biāo)簽進入工廠車間的流水線。從接單到發(fā)貨，只需要7個工作日。

　　而這一快速定制服務(wù)的基礎(chǔ)，正是紅領(lǐng)在10多年中積累的超過200萬名顧客個性化定制的版型數(shù)據(jù)庫，包括款式和工藝數(shù)據(jù)。