常熟服裝企業(yè)“前店后廠”模式亟待規(guī)范
以“衣被天下”聞名的常熟有著3000多家的服裝生產(chǎn)企業(yè)，面對日漸激烈的市場競爭，其中不少企業(yè)這兩年紛紛轉型，從小打小鬧、訂單生產(chǎn)，發(fā)展為自產(chǎn)自銷的工廠店模式。以前店后廠的扁平化優(yōu)勢應對兇猛來襲的互聯(lián)網(wǎng)挑戰(zhàn)。但是這種號稱用“白菜價”就能買到專柜貨的工廠店模式，在給消費者帶去實惠的同時，也被人質疑在經(jīng)營與售后等諸多方面存在著“擦邊行為”。
前店后廠，價格優(yōu)勢是最大賣點
“羽絨服88元起，內(nèi)衣18元起……質量您放心，價格絕對讓您意想不到”，日前，在常熟古里鎮(zhèn)一家服裝企業(yè)門口開出的工廠店，記者見到店內(nèi)外懸掛著不少頗具“誘惑力”的廣告標語，由于時值午休時間，店內(nèi)聚集著不少附近工廠打工者的身影。“這價格確實比專賣店便宜不少，有的甚至比‘雙十一’時網(wǎng)上的還便宜。”正在店內(nèi)挑選的徐莉春表示打算買兩件羽絨服帶回老家作為新年禮物送給爺爺奶奶。
前店后廠，省去了好幾道中間環(huán)節(jié)，銷售成本大大降低，所以可以最大幅度地讓利于消費者。這家工廠店的負責人告訴記者，中小服裝企業(yè)在不斷變化的經(jīng)濟大潮中，必須尋求一個新的突破口，來保證自己的生存和利潤。工廠店的商品，一樣的品質，價格是商場和專賣店不能比的；即便是一樣的價格，真實的體驗又是網(wǎng)店所不能比的，“所以工廠店模式在這兩年愈來愈受到消費者的青睞。”記者昨天下午還在位于常熟海虞鎮(zhèn)福山的一家羊絨衫工廠店內(nèi)看到，大型商場內(nèi)折后都要2000元左右的羊絨衫，在工廠店的售價還不足千元。可是老板卻說，扣除進商場的房租、進場費和宣傳人工投入，同樣銷售一件羊絨衫，還是自己工廠店內(nèi)的利潤更高些。
經(jīng)營環(huán)節(jié)，卻打出諸多“擦邊球”
走訪中記者也注意到，不少工廠店越開越大，店內(nèi)的商品也不僅僅限于自己工廠生產(chǎn)的服裝了，從內(nèi)衣、襯衣到毛衣、大衣、羽絨服，從男裝、女裝，再到童裝，可以說是一應俱全。
據(jù)了解，“工廠店”的概念源于歐美國家，指的是采用從工廠直接到消費者的銷售模式，開設直營店。而眼下部分常熟服裝企業(yè)將商場模式開進工廠店的做法，實際上已偷換了“工廠店”的概念，其經(jīng)營行為也疑似存在著諸多違規(guī)行為。“有些服裝廠本身已經(jīng)停產(chǎn)了，現(xiàn)在卻在車間內(nèi)開出了工廠店，賣的也并不全是自己的庫存。我們就想問問，他們有執(zhí)照嗎？再說了，車間廠房作為生產(chǎn)用地，怎么可以隨意變更為用地屬性用作開店經(jīng)營呢？”古里鎮(zhèn)某品牌羽絨服專賣店的負責人就對工廠店的經(jīng)營合法性提出了自己的質疑。記者注意到，大部分工廠店都設在廠區(qū)內(nèi)，一個展廳或車間，隨意堆放著貨品供人挑選。隨著工廠店的興起，車間變成了店鋪，原本企業(yè)獲批的生產(chǎn)經(jīng)營范圍和土地性質等都發(fā)生了轉變，而生產(chǎn)型企業(yè)打“擦邊球”，轉而面向社會進行銷售的行為也成了監(jiān)管的“灰色地帶”。
良莠不齊，亟待規(guī)范經(jīng)營行為
只要手頭有庫存有貨源，就能以前店后廠的模式開出工廠店，較低的準入門檻低，導致了市場的良莠不齊。雖然工廠店在廠家和顧客之間實現(xiàn)了扁平化對接，在服裝業(yè)受互聯(lián)網(wǎng)沖擊越來越厲害的當下，贏得一份市場蛋糕。但是，這些銷售理念在激烈的商戰(zhàn)中如果不能得到很好地規(guī)范，那工廠店未來的生存還是存疑的。
“常熟眾多的中小服裝企業(yè)，大多沒有自己的品牌，都是為他人做貼牌訂單生產(chǎn)的?，F(xiàn)在開出工廠店，這其中還牽涉到品牌商標權的問題，尤其是一些打著銷售尾單旗號的工廠店。”常熟市法院知識產(chǎn)權庭陸金寶法官指出，除了生產(chǎn)經(jīng)營性質和用地性質改變的問題，如果這些服裝代加工企業(yè)，在未經(jīng)得品牌持有人同意的情況下，私自于工廠店內(nèi)銷售所謂有瑕疵的“尾單”品牌服裝，就屬于侵權。此外，記者還從工商部門了解到，目前常熟一部分服裝企業(yè)的工廠店由企業(yè)原先的門市部轉變而來，當時基本都申領了營業(yè)執(zhí)照，是具有零售資格的。而還有一些隱蔽的工廠車間內(nèi)的工廠店，由于其營業(yè)時間不固定，對這部分無證無照的工廠店將加大查處監(jiān)管力度。同時也提醒消費者，去工廠店購物要先看清商家資質，以免因貪圖便宜而導致事后維權難。
