波司登CEO確認(rèn)離職 “船大難轉(zhuǎn)身”下的無(wú)奈

　　針對(duì)昨日知情人士爆料的波司登CEO梁旭暉已離職一事，晚間，波司登正式發(fā)布公告予以證實(shí)。由于梁旭暉進(jìn)入波司登曾被看做是加碼四季類產(chǎn)品及零售的重要舉措，因此此番提前離場(chǎng)也預(yù)示了“船大難轉(zhuǎn)身”下的無(wú)奈。

　　昨晚公告將梁旭暉辭職解釋為“因家庭緣故”，在他離任后，高德康恢復(fù)CEO一職，并將召開(kāi)董事會(huì)，“接下來(lái)的事情由董事會(huì)決定”。

　　去年5月，梁旭暉接任波司登行政總裁職務(wù)，與波司登訂立初步為期三年的合約。加入波司登前，梁旭暉為達(dá)芙妮國(guó)際控股有限公司首席戰(zhàn)略官，也曾出任好孩子國(guó)際控股有限公司首席營(yíng)運(yùn)官。因此引入梁旭暉，被看做波司登提速轉(zhuǎn)型的信號(hào)。 梁旭暉去年年中還曾稱，未來(lái)希望帶波司登走國(guó)際化路線，同時(shí)，在非羽絨業(yè)務(wù)上發(fā)力。“不可否認(rèn)，波司登的羽絨服大佬位置較難撼動(dòng)，但由于羽絨服屬于季節(jié)性產(chǎn)品，尤其氣候變暖的威脅，經(jīng)營(yíng)壓力較大。”一位不愿具名的服裝業(yè)內(nèi)人士表示。截至2014年3月31日的財(cái)政年度業(yè)績(jī)是波司登近五年來(lái)首次在年度收入上出現(xiàn)下跌。

　　“具有國(guó)際背景，海外管理較有經(jīng)驗(yàn)，這是梁旭暉的優(yōu)勢(shì)。而波司登當(dāng)前面臨的業(yè)績(jī)、主業(yè)及非羽絨方面的問(wèn)題，主要體現(xiàn)在國(guó)內(nèi)，這或許是梁旭暉的不擅長(zhǎng)之處。不僅如此，梁旭暉此前任職的是偏單品牌的公司，而波司登是一個(gè)多品牌的企業(yè)，管理上存在一定不同。而且，光有理念不行，還需要有強(qiáng)大的團(tuán)隊(duì)支撐與幫助。”上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄分析認(rèn)為。

　　波司登近期人事變動(dòng)并非梁旭暉一例，該公司投資者關(guān)系總監(jiān)張蕓寧因“個(gè)人原因”也于去年12月中旬離開(kāi)公司。

　　在程偉雄看來(lái)，“船大難轉(zhuǎn)身”是梁旭暉等職業(yè)經(jīng)理人難以做下去的原因。“新領(lǐng)導(dǎo)對(duì)非主業(yè)板塊的嘗試都需要時(shí)間，短期內(nèi)恐難見(jiàn)成效。而且，任何一種改變，例如零售轉(zhuǎn)型、連鎖嘗試等，都涉及供應(yīng)商、渠道商、投資者等多方面利益，如何權(quán)衡是一道難題。”