衣服不好賣夢想不能丟 高級定制和高級成衣的"斗毆"
隨著Jean Paul Gaultier和Viktor &Rolf相繼退出了高級成衣領域，和Givenchy對于重回高級定制的蠢蠢欲動。在如今衣服不好賣的時代里，設計師的高定夢并沒丟。
高級定制與高級成衣的毆斗
作為特供全球1%富人獨享的高級定制來說，自古以來就利用獨家和奢華來顯示與旁人格格不入的高規(guī)格。就這么一個針對于特定人群的時裝產(chǎn)業(yè)，最早是起源于法國皇室，十九世紀中葉在名流圈炙手可熱的Charles Worth成為了高級定制時裝商業(yè)化的先驅(qū)。此后高級定制一直是時裝產(chǎn)業(yè)的主流，從二十世紀初的Schiaparelli、Balenciaga，再到五十年代當紅的Christian Dior和Pierre Balmain，高級定制一直在神圣的格調(diào)中讓穿者著迷，也讓遠觀的人紛紛效仿。
不過這種劃分社會地位的格局隨著二戰(zhàn)的平息遭到了極大改變。上世紀六十年代一批年輕人崛起，高級成衣的概念逐漸清晰，時裝在淡化了身份的等級后，逐漸在向大眾化和功能化演變。這樣的舉動對高級定制業(yè)賦予了極大挑戰(zhàn)，直到二十一世紀還在掙扎，2002年Yves Saint Laurent擱下一句“高級時裝將死”后宣布退休。
Christian Lacroix曾經(jīng)宣告破產(chǎn)保護
2008年受到金融危機的沖擊，著名的高級定制大師Christian Lacroix宣告破產(chǎn)保護，而2009年5月最終破產(chǎn)。就在高級成衣做得風生水起之時，2014年，時尚老頑童Jean Paul Gaultier宣告退出高級成衣領域，退出的理由是希望把更多的精力和時間放在時裝藝術的表達上。時光推進到2015年2月初，設計師組合Viktor&Rolf也以同樣的理由宣布退出高級成衣，如此反常的舉動不禁讓人要問：這些設計師是不是真的不差錢，如此的高冷是不是瘋了！
Viktor &Rolf究竟為何退出高級成衣領域
Viktor Horsting和Rolf Snoeren接受采訪時解釋：成衣產(chǎn)業(yè)的快節(jié)奏、期限和激烈競爭使他們的創(chuàng)意受限，放棄成衣把更多的時間和重心放在藝術的根基上，以真正的時尚與外界交流。品牌大股東OTB SpA老板Renzo Rosso進一步解釋稱：這是將該品牌定位在奢侈時尚行業(yè)最高端品牌的戰(zhàn)略決策。集團去年招進鬼才設計師John Galliano進入Maison Margiela高級定制，就標志著將全力以赴的新理念。可見集團在高級成衣璀璨之后，把目標重新鎖定在了振興高定上。除此之外，LVMH集團旗下Givenchy品牌，也重新喚起了高級定制的沖動。
高級定制的春天來了？
其實這種反常的舉動背后蘊藏的卻是再正常不過的定位，在高級成衣領域逐漸泛濫后，曾經(jīng)尊貴的頂級品牌不得不拉低身段與新銳勢力分羹，這種現(xiàn)象自然釀成了時尚產(chǎn)業(yè)失去其個性的本質(zhì)。習慣了被“熱臉貼冷屁股”的高層當然會意識到這一現(xiàn)象，所以在如今的快節(jié)奏中索性放慢腳步，為品牌重新蒙上了神秘的面紗，無非是一種二度定位和特性延伸。
設計師理想最大化
當然在說到設計師個人理想層面，也正是Jean Paul Gaultier和Viktor&Rolf選擇放棄成衣的原因。他們只需取悅自己和很少的幾個樂意購買的客戶即可，而不必在意國際媒體以及不同的消費習慣。Delphine Manivet這位受邀參加了上一季高定時裝周的法國設計師表示：“能夠完全按照自己的意愿行事，無須做出任何妥協(xié)，這簡直太棒了！”
高級定制瞄準了誰的錢包
而且在購買力逐漸趨于個性化和年輕化后，高級定制也豐富了客戶群。來自亞洲，尤其是中國的新客戶，造就了這一產(chǎn)業(yè)近年來高達兩位數(shù)的增速。除此之外，高定時裝業(yè)務也相對簡單，針對于特定人群設計，讓品牌不需要預先投資大筆金錢用來購買材料，也不需要花費大量時間來生產(chǎn)數(shù)百萬件產(chǎn)品，只是將單品銷售給有辦法買到它們的人即可。
明星紅毯“高定”怎能少
最后咱們再來看看明星客戶對于高級定制的宣傳功效，上世紀80年代，Giorgio Armani率先用當季流行的禮服裝扮了走紅毯的好萊塢明星們，此后高級品牌的華服就成了紅毯季上必不可少的道具。隨著個性化和獨家的需求加大，明星也正在放棄秀場系列，而傾向于高級定制款式。避免撞衫的同時又能彰顯出與大牌的親密關系，簡直是兩全其美。
今年的美國電影金球獎上，就有不少明星尊享了這份待遇，也悄無聲息地為品牌做了宣傳。面對如今衣服不好賣的現(xiàn)狀，設計師在夢想不丟的情況下，重燃了對于高級定制的熱火，時尚的輪回也再次把時裝帶回了那個神秘的歲月。
