戶外用品靠功能贏得傳統(tǒng)運動服裝市場

       遼寧地區(qū)傳統(tǒng)運動用品市場近年來在戶外用品的沖擊下，銷售額縮水了大約50%左右，包括阿迪達斯、耐克等國際品牌,與此同時，戶外用品依靠其功能性贏得了消費者的喜愛，成功占領大眾服裝市場。

       沈陽市五環(huán)商城一家體育用品店店長說：“2008年是奧運年，同時也是體育用品銷售的最高峰。應該說借著奧運的東風，每個品牌都大賺特賺一把。但是當時超高的銷售額是不正常的，從2009年開始就一直在萎縮。戶外用品正是趁著這個銷售空檔擠了進來。”理貨員小陳則在工作中發(fā)現：消費者最注重戶外用品的功能性，即便現實生活中可能遇不到那些特殊情況，人們也需要擁有一款這種功能的衣服。沖鋒衣、抓絨衣，快干服裝已經成為很多人的日常穿著。

      對此，業(yè)內人士表示：戶外用品成功占領大眾服裝市場的主要原因之一，是其走‘差異化’路線。戶外用品的樣式變化不多，但功能卻日新月異。沒有強大研發(fā)能力的戶外品牌，終將被市場淘汰。不間斷推出新功能產品的品牌，才能受追捧。較高的科技含量是產品的核心競爭力。

       遼寧省戶外服飾研發(fā)中心副主任陸鑫認為，從總體趨勢來看，專業(yè)化、功能型、科技含量仍是戶外運動服裝與其他服飾相比的優(yōu)越之處，但面對行業(yè)內部的競爭，除了在功能上不斷創(chuàng)新之外，滿足消費者的生活需求，也是戶外品牌不斷提升的重要方向。多元化和大眾化并存將成為今后戶外產品設計的發(fā)展趨勢。