童裝行業(yè)競爭格局分析

  我國童裝市場發(fā)展歷史要晚于正裝及休閑裝，因此正處于各品牌跑馬圈地瓜分勢力范圍的階段。在品牌發(fā)展階段論中，當(dāng)前童裝僅處于行業(yè)發(fā)展初期，品牌競爭更多的還集中在產(chǎn)品本身的競爭和渠道數(shù)量的競爭，目前童裝消費(fèi)仍處于品牌化消費(fèi)的較初始階段。

  童裝行業(yè)市場的集中度非常低，各品牌都處置渠道擴(kuò)張階段，區(qū)域性品牌競爭較為激烈，但從行業(yè)整體看，童裝行業(yè)競爭并不充分。中國童裝市場上，國際品牌占據(jù)半壁江山且?guī)缀鯄艛嘀懈叨耸袌?，而國?nèi)品牌的品牌影響力還不強(qiáng)。國內(nèi)目前60%的童裝廠家處在無品牌狀態(tài)，很多都是中小微企業(yè)以加工和貼牌為主。雖然近年來崛起一批像淘帝一樣專做童裝的品牌，但中國童裝市場仍然缺乏領(lǐng)軍企業(yè)。

  童裝行業(yè)市場集中度低。目前，前八大自主品牌的市場占有率僅為5.33%。隨著行業(yè)的發(fā)展和企業(yè)對(duì)品牌的重視及渠道擴(kuò)張，市場份額將向優(yōu)勢品牌集中。但目前，童裝市場上單個(gè)品牌的市場占有率都不高，品牌之間的差距相對(duì)較小。

  童裝行業(yè)品牌格局正在形成，并將在未來從地域、檔次、風(fēng)格類型等多層面形成梯隊(duì)模式。品牌在各梯隊(duì)之間的轉(zhuǎn)化和新進(jìn)品牌躋身梯隊(duì)都會(huì)變得更加困難。童裝市場在市場容量迅速擴(kuò)大，運(yùn)動(dòng)品牌、成人服裝品牌以及兒童用品品牌紛紛進(jìn)入童裝市場，競爭特別是渠道的競爭無可避免地將更為激烈。