中國(guó)鞋業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

　　目前中國(guó)鞋業(yè)已經(jīng)呈現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集群式發(fā)展?fàn)顟B(tài),總的來說有四大集群。一是以廣州、東莞等地為代表的廣東鞋業(yè)基地，主要生產(chǎn)中高檔鞋;二是以溫州、臺(tái)州等地為代表的浙江鞋業(yè)基地，主要生產(chǎn)中低檔鞋;三是以成都、重慶為代表的西部鞋業(yè)基地，主要生產(chǎn)女鞋;四是以福建泉州、晉江等地為代表的鞋業(yè)生產(chǎn)基地，主要生產(chǎn)運(yùn)動(dòng)鞋和休閑鞋。

　　廣東制鞋業(yè)無論在款式、設(shè)備、技術(shù)、用料還是產(chǎn)量、出口額方面一直處于全國(guó)領(lǐng)先地位，但企業(yè)普遍寧愿為別人做貼牌，也不愿意把精力投入到做自己的品牌上來，鞋業(yè)知名品牌極少。

　　無論就整體規(guī)模還是單體規(guī)模而言，溫州鞋革業(yè)已越來越走在全國(guó)同行業(yè)的前列。

　　晉江制鞋企業(yè)以生產(chǎn)旅游鞋、休閑鞋、運(yùn)動(dòng)鞋為主，產(chǎn)品40%進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)。

　　成都鞋業(yè)以生產(chǎn)女鞋為主。產(chǎn)品高、中、低檔兼有，種類繁多，經(jīng)營(yíng)靈活，主要面向中低水平消費(fèi)群體，其中不少企業(yè)屬于外銷型企業(yè)，他們積極拓展海外市場(chǎng)，產(chǎn)品已推向美國(guó)、俄羅斯及中亞等地區(qū)。

　　競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

　　制鞋行業(yè)作為一個(gè)成熟的傳統(tǒng)行業(yè)，進(jìn)入門檻低，競(jìng)爭(zhēng)充分，對(duì)于營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)完善、擁有自主品牌的大型鞋企，充分利用網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)和品牌優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)了快速發(fā)展;而一些沒有自主品牌和獨(dú)立營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)、獨(dú)立開發(fā)設(shè)計(jì)能力薄弱的中小鞋企只能專事加工生產(chǎn)，參與同質(zhì)低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，被迫逐步退出市場(chǎng)。

　　中國(guó)休閑鞋市場(chǎng)相對(duì)于運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)，還處于欠成熟的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，市場(chǎng)潛力巨大。中國(guó)休閑鞋生產(chǎn)廠家眾多且競(jìng)爭(zhēng)激烈，市場(chǎng)頗為分散。國(guó)內(nèi)品牌格局尚不明朗，一線市場(chǎng)缺乏國(guó)內(nèi)品牌，國(guó)內(nèi)品牌缺乏中高端品牌。

　　銷售收入及市場(chǎng)占有率

　　中國(guó)休閑鞋行業(yè)主要企業(yè)包括：快節(jié)奏集團(tuán)有限公司、石獅市豪邁鞋業(yè)有限公司、泉州市帝歐鞋服有限公司、福建省石獅市公牛世家鞋服有限公司。(競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)選擇標(biāo)準(zhǔn)：國(guó)內(nèi)休閑鞋品牌的主要生產(chǎn)企業(yè)，不包括商務(wù)休閑鞋的生產(chǎn)企業(yè))

　　快節(jié)奏集團(tuán)有限公司2011年休閑鞋營(yíng)業(yè)收入為2.48億元，占行業(yè)市場(chǎng)的0.26%。2011年快節(jié)奏集團(tuán)有限公司休閑鞋部分銷售額下降，主要原因是：公司調(diào)整休閑鞋和休閑服裝比例，實(shí)現(xiàn)品牌的優(yōu)化，未來使鞋和衣服銷售收入逐漸達(dá)到1：0.8的比例。