看嘉興“服裝大市”邁向“時(shí)尚之城”
“時(shí)尚是與經(jīng)濟(jì)、文化、藝術(shù)、美學(xué)、教育、科技高度融合的產(chǎn)業(yè)，那些可以代表國家并足以影響世界的品牌，都是直接反應(yīng)經(jīng)濟(jì)的晴雨表。”今年全國“兩會(huì)”上，來自嘉興的全國人大代表、浙江華之毅時(shí)尚集團(tuán)總裁張華明建議要振興時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，讓“時(shí)尚中國”成就“美麗中國”，引發(fā)了廣泛討論。
而在今年的浙江省政府工作報(bào)告中，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)也與信息經(jīng)濟(jì)、健康、節(jié)能環(huán)保、旅游、金融、高端裝備并列為重點(diǎn)培育的七大產(chǎn)業(yè)之一。
嘉興是中國古代的絲綢之府，絲綢作為古代最為時(shí)尚的服裝材料，是中國最早的出口商品，在絲綢之路上成為傳播中華文明的種子。
濮院的毛衫、海寧的皮草、平湖的箱包……嘉興的服飾制造業(yè)積聚了深厚的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下，嘉興“服飾制造”要如何向“時(shí)尚創(chuàng)造”轉(zhuǎn)型，在時(shí)尚界重新占據(jù)一席之地？
時(shí)尚創(chuàng)造服裝產(chǎn)業(yè)附加值
T型臺上，模特穿著時(shí)尚走著貓步，臺下來自世界各地的客商搶著訂貨。這樣的場景不僅出現(xiàn)在國際大牌的時(shí)裝展示上。如今海寧、桐鄉(xiāng)等地都把這樣的服飾展示會(huì)辦在了當(dāng)?shù)亍?/font>
去年在海寧舉辦的中國皮革時(shí)尚周上，12天的T型臺秀最終促成10.5億元的皮革、裘皮訂單。
服飾制造一向被認(rèn)為是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，嘉興的女裝、皮革、家紡和毛衫等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，通過設(shè)計(jì)、研發(fā)，不斷拓寬發(fā)展空間，已成為經(jīng)濟(jì)的新增長點(diǎn)。
中國皮革城股份有限公司董事長任有法認(rèn)為，時(shí)尚是一種附加值。他曾算過一筆賬：海寧年生產(chǎn)600萬件皮衣，如果都走時(shí)尚路線，每件至少多賣200元，那么一年的時(shí)尚附加值就超過10億元。
與海寧類似，桐鄉(xiāng)濮院作為中國毛衫第一生產(chǎn)基地，也從傳統(tǒng)的濮院制造，逐漸走向濮院創(chuàng)造。
時(shí)尚另一個(gè)重要的載體是品牌。嘉興的服飾制造企業(yè)，曾在產(chǎn)業(yè)鏈低端游弋多年，如今已越來越注重品牌力量。雅瑩、森創(chuàng)、安正等嘉興企業(yè)如今都創(chuàng)出了在全國有一定知名度的女裝品牌，有的甚至走出了國門。
在嘉興市經(jīng)信委副主任顧志剛看來，嘉興的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)成熟度和區(qū)域知名度都已達(dá)到了相當(dāng)高水平。前不久，華之毅集團(tuán)旗下的EP雅瑩品牌正式成為2015年米蘭世博會(huì)中國館的全球合作伙伴和館服指定服裝，作為唯一一個(gè)代表中國的時(shí)裝品牌走向時(shí)尚之都米蘭，向世界展示中國的時(shí)尚與文化。
時(shí)尚催生大眾創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新熱
方翔曾經(jīng)是一名時(shí)裝模特，2008年她開始自己創(chuàng)業(yè)，成立嘉興飛翔傳播有限公司，公司目前有各類時(shí)裝模特近千人。
“現(xiàn)在嘉興本地的各類時(shí)裝發(fā)布會(huì)一年比一年多，企業(yè)對模特的需求也在增大，市場的蛋糕越來越大。”談及當(dāng)初創(chuàng)業(yè)的原因，方翔這樣說。
方翔的公司每年為嘉興各類服裝企業(yè)做展會(huì)策劃四五十場，這放在以前是不可想像的。
“現(xiàn)在越來越多的企業(yè)不再走貼牌加工的老路了。”她說，嘉興的服飾企業(yè)越來越注重自己品牌的建設(shè)。
電子商務(wù)的發(fā)展也為模特市場添了一把火，“經(jīng)營網(wǎng)店的企業(yè)需要模特，以前找身邊的人拍，現(xiàn)在很多企業(yè)都會(huì)找專業(yè)模特。”方翔說。
李煜是桐鄉(xiāng)的一名專業(yè)淘寶攝影師，原來在影樓工作的他，2013年成立了自己的工作室，每年拍攝近200場。
“現(xiàn)在單子根本忙不過來，還需要再招人。”李煜說，嘉興服裝企業(yè)多，機(jī)會(huì)多，這是別的地方無法比擬的優(yōu)勢。
在濮院的320創(chuàng)意廣場，開滿了像李煜這樣的拍攝工作室，成為嘉興時(shí)尚產(chǎn)業(yè)鏈上不可或缺的一環(huán)，引領(lǐng)一股創(chuàng)業(yè)熱潮。
時(shí)尚或成傳統(tǒng)輕工業(yè)出路
服裝業(yè)作為時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，也是嘉興的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)。傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)如何應(yīng)對全球經(jīng)濟(jì)新形勢，是嘉興服飾企業(yè)要解決的課題。
顧志剛表示，服飾業(yè)轉(zhuǎn)型做時(shí)尚產(chǎn)業(yè)大有可為。
“服裝業(yè)已經(jīng)從以往勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，轉(zhuǎn)變?yōu)閯趧?dòng)密集、資金密集、技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè)，也是商業(yè)模式創(chuàng)新頻度較高的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。”顧志剛說。
顧志剛表示，嘉興要打造戰(zhàn)略性時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，不僅需要促進(jìn)品牌高附加值的市場實(shí)現(xiàn)，構(gòu)建品牌推陳出新的良好生態(tài)，也需要政府不斷加大政策扶持力度。
張華明也表示，時(shí)尚背后還需要更多的工匠主義精神和工匠人才，希望政府大膽引導(dǎo)更多的職業(yè)技術(shù)學(xué)校培育更多的行業(yè)工匠，為產(chǎn)業(yè)升級提供更多的專業(yè)技術(shù)人才。
張華明也對自己提出了要求，他說：“作為企業(yè)家也要有藝術(shù)家的底蘊(yùn)，深入研究學(xué)習(xí)中國文化和中國藝術(shù)，更要以顧客為中心，為顧客創(chuàng)造融入時(shí)尚、文化、藝術(shù)的產(chǎn)品和服務(wù)，讓更多消費(fèi)留在國內(nèi)。”
據(jù)了解，嘉興正在編制的“十三五”發(fā)展規(guī)劃，也有意把打造“長三角時(shí)尚之城”作為一項(xiàng)重要工作。
記者手記：傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)不是夕陽產(chǎn)業(yè)
服飾行業(yè)這個(gè)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，在時(shí)尚的包裹下也可以絢爛奪目，充滿生機(jī)，印證傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)不是夕陽產(chǎn)業(yè)這句話。
時(shí)尚產(chǎn)業(yè)是否繁榮不僅反映一個(gè)地區(qū)的文化實(shí)力，也代表了科研、創(chuàng)新能力。
從注重品牌建設(shè)，到重視材料研發(fā)，嘉興服飾產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了一系列的轉(zhuǎn)型之路。這種轉(zhuǎn)型不僅是因?yàn)橥庠诮?jīng)濟(jì)環(huán)境的壓力，也是企業(yè)家發(fā)展過程中內(nèi)在素養(yǎng)的提升。
正如張華明在全國“兩會(huì)”時(shí)所說，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)蘊(yùn)含的不僅是經(jīng)濟(jì)，也是文化；體現(xiàn)的不僅是技術(shù)，也是藝術(shù)。
