國內(nèi)運動品牌行業(yè)即將二次“起飛”？

       去年10月，國務(wù)院發(fā)布的《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》(以下簡稱《意見》)提出，到2025年體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達到5萬億元。對于國內(nèi)運動品牌來說，這一政策可謂給市場裝上了發(fā)動機。多家行業(yè)內(nèi)上市公司的業(yè)績或許說明，市場二次“起飛”即將到來。

　　繼安踏2月公布本土運動品牌首份2014年業(yè)績后，361度和匹克分別于3月10日和昨日(3月11日)交出了2014年業(yè)績答卷。

　　記者注意到，安踏營收增長22.5%、凈利潤增長29.3%;361度的營業(yè)額為39.06億元，同比增長9.0%，凈利潤為3.98億元，同比增幅高達88.2%。匹克的業(yè)績也可圈可點，營業(yè)額增長8.7%至28.41億元，凈利潤增長31.3%至3.21億元。

　　隨著上述三大品牌去年業(yè)績普遍向好，業(yè)界相信，運動服飾業(yè)的二次增長即將到來。不過，在業(yè)界看來，目前逐步恢復(fù)活力的本土運動品牌仍需提防來自國際巨頭的競爭。

　　訂單、庫存等指標趨好

　　關(guān)于銷售額的增長，361度方面的數(shù)據(jù)顯示，2014年冬季產(chǎn)品、2015年春/夏季及秋季產(chǎn)品訂單分別增長8%、11%及16%。

　　記者注意到，上個月公布全年業(yè)績時，安踏董事局主席兼CEO丁世忠表示，安踏已連續(xù)7個季度實現(xiàn)了訂貨金額增長，2015年的目標是營業(yè)收入破百億元。

　　匹克主席許景南指出，公司2015年第三季度訂貨會訂單總金額按年取得了雙位數(shù)增長，是連續(xù)第6個季度訂單金額實現(xiàn)增長。

　　事實上，庫存一直是運動品牌行業(yè)的痛點，去庫存帶來的毛利下滑、品牌價值下降等問題層出不窮。目前，這一難題已基本緩解。

　　361度董事會主席丁輝煌指出，隨著店內(nèi)庫存水平漸趨正常，其零售折扣亦有所收窄。不過，其依然強調(diào)，如果各個公司再提高產(chǎn)量，產(chǎn)業(yè)或會再次出現(xiàn)供應(yīng)過剩問題。“希望業(yè)界已從過去的經(jīng)驗中汲取教訓(xùn)。”

　　國際品牌競爭不容忽視

　　2014年是中國運動服飾產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷數(shù)年低迷后，開始復(fù)蘇的一年。

　　隨著安踏、361度和匹克等運動品牌去年業(yè)績普遍向好，業(yè)界相信，運動服飾的二次增長即將到來。

　　不過，看上《意見》紅利的不僅僅是本土運動品牌。3月9日，阿迪達斯大中華區(qū)董事總經(jīng)理高嘉禮告訴記者，其非常歡迎中國政府提出這樣的一個政策來促進運動產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　數(shù)據(jù)顯示，耐克大中華區(qū)2014財年(截至2014年5月31日)實現(xiàn)收入26.02億美元，阿迪達斯大中華區(qū)2014財年(截至2014年12月底)實現(xiàn)收入18.11億歐元。

　　“在三四線城市，本土品牌有天然優(yōu)勢，價格也更親民。不過，這部分市場消費者的喜好也在變化，注重運動的生活方式使得他們除了價格也更重視產(chǎn)品，相比而言，國際品牌在這方面或許更具吸引力。”一位體育行業(yè)分析人士表示。