“北派服飾”參展CHIC找支點 理念創(chuàng)新乘勢飛翔

　　在近年國內(nèi)服裝產(chǎn)業(yè)增長變緩的狀態(tài)下，位于東北的西柳服裝市場卻產(chǎn)銷兩旺，保持著較快的增速，這是當?shù)卣龑髁袌鲎呤袌錾坛腔?、商城集群化、產(chǎn)品品牌化、營銷展貿(mào)化發(fā)展道路的成果，也是西柳服裝行業(yè)走創(chuàng)新發(fā)展之路的成果。

　　理念上創(chuàng)新，讓服裝集群找到支點

　　北派服飾是遼寧西柳鎮(zhèn)政府提出的一個區(qū)域品牌新概念，并通過國家商標總局的商標注冊。從2010年開始，西柳鎮(zhèn)政府與中國紡織工業(yè)聯(lián)合會流通分會、紡織服裝周刊合作舉辦北派服飾新銳設計大賽，以及舉進行北派服飾采購節(jié)、北派服飾萬里行、組團參展CHIC、建立絲綢之路西柳驛站等一系列重要活動。

　　建設“絲綢之路經(jīng)濟帶”戰(zhàn)略構(gòu)想，是2013年9月，中共中央總書記、國家主席習近平在出訪中亞四國時提出的。這一偉大構(gòu)想觸動了尋求突破發(fā)展的西柳服裝人。調(diào)查發(fā)現(xiàn)：目前，西柳的男女褲裝、休閑服、時尚女裝和棉服，從服裝款式、面料、工藝、質(zhì)量和價格等綜合性價比上都很符合西北市場的消費需求，其中太原、運城、臨汾等市場上銷售的西柳產(chǎn)品份額達到了30%以上，這為西柳服裝產(chǎn)業(yè)踏入絲綢之路經(jīng)濟帶，奠定了良好的基礎。

　　2014年7月，西柳鎮(zhèn)政府帶領百余名地產(chǎn)品牌商戶赴山西、陜西等地拓展貿(mào)易，通過建立絲綢之路西柳驛站，讓更多的西柳地產(chǎn)品牌挺進大西北，打開中西亞國際市場。

　　行動上，鼓勵企業(yè)品牌化發(fā)展

　　褲子和棉服是北派服飾的兩個核心產(chǎn)品，西柳鎮(zhèn)被中國紡織工業(yè)聯(lián)合會和中國服裝協(xié)會聯(lián)合授予“中國褲業(yè)名鎮(zhèn)”和“中國棉服名鎮(zhèn)”的稱號。

　　在對這兩塊金字招牌的宣傳上，西柳方面不遺余力。值得一提的是，2014年6月，西柳市場建設管理委員會帶領12家褲子企業(yè)在北京人民大會堂高調(diào)舉行“中國男褲看西柳”的新聞發(fā)布會。

　　在推進區(qū)域品牌建設的同時，一直以來，西柳鎮(zhèn)政府更積極支持品牌企業(yè)做大做強，政策上傾斜，資金上支持。對獲得各級著名商標的品牌進行獎勵，對優(yōu)秀的企業(yè)家、設計師等人才進行表彰。尤其是支持品牌企業(yè)抱團參加中國國際服裝服飾博覽會，鼓勵品牌企業(yè)在國際舞臺上展示自己，學習先進，見賢思齊，勇敢超越。

　　在2012、2014兩次組團參展之后，今年CHIC 2015移師上海，更靠近國際市場，西柳鎮(zhèn)政府以更大的魄力參加展會，此次北派服飾展團展區(qū)面積588平方米，聚合寶琦威、圣蘭翔、亞斯奴、百億獅隆、龍戈爾、柏仙太子、斕捷、古鐵騎士、歡樂谷、古卡奇10個品牌參展，政府補貼達到70%，這是全國服裝板塊中政府支持力度最大的。

　　產(chǎn)品創(chuàng)新，做高性價比的服裝

　　政府的支持給予企業(yè)自主創(chuàng)新發(fā)展很大動力。近年來，西柳褲子企業(yè)敢于從源頭使用新型面料，與面料企業(yè)共同開發(fā)新面料，在款式上，西柳褲子依然不輸于廣州石獅等地，在市場上，百億獅隆等品牌的時尚小板褲一直引領潮流。

　　除主打西褲、休閑褲之外，西柳褲裝適應市場需求，增加了運動褲、戶外褲等小眾褲子的生產(chǎn)。

　　西柳褲裝協(xié)會會長、寶琦威品牌總經(jīng)理吳寶琦說：“我們要重新定義價廉物美的概念，不能認為它是低端貨的代名詞，相反，價廉物美是國際趨勢，是互聯(lián)網(wǎng)思維，我們的目標是生產(chǎn)高性價比的服裝。”

　　創(chuàng)新，在西柳是個熱詞，管理者要創(chuàng)新，帶動傳統(tǒng)的服裝大市場煥發(fā)新活力;企業(yè)要創(chuàng)新，以質(zhì)量、品牌適應服裝行業(yè)發(fā)展的新常態(tài)。