曾經(jīng)的時(shí)尚流行 中國牛仔制造業(yè)為什么走向死亡？

  　紡織行業(yè)作為污染與勞動密集型產(chǎn)業(yè)，在全球經(jīng)濟(jì)一體化與資本逐利的大背景之下，在全球范圍內(nèi)尋找比較優(yōu)勢，由發(fā)達(dá)國家向貧困落后國家的遷徙之路，清晰明確，毫無懸念。歐美發(fā)達(dá)國家不會例外，中國不會例外，牛仔更不會例外。

　　作為牛仔，歐美有自己的一整套服飾文化、風(fēng)格流派、時(shí)尚元素及標(biāo)準(zhǔn)體系，擁有絕對的話語權(quán)。中國制造成本的不斷提高，他們必定會將定單轉(zhuǎn)移至低成本國家。牛仔的各項(xiàng)加工工藝，低端簡單易于復(fù)制生產(chǎn)，便于東南亞國家快速發(fā)展形成產(chǎn)能接力中國制造而首當(dāng)其沖。根據(jù)筆者近二年對越南、柬埔寨、孟加拉國的多次考察情況分析，2015年中開始，這幾個(gè)國家的牛仔產(chǎn)業(yè)鏈將逐漸完善投產(chǎn)，牛仔的外生性遷徏將引領(lǐng)中國的內(nèi)源性遷徙走向高潮。

　　中國的牛仔風(fēng)格之殤

　　牛仔在中國的發(fā)展經(jīng)歷了幾個(gè)關(guān)鍵的階段：第一階段，牛仔進(jìn)入中國之時(shí)，代表著先進(jìn)、新潮、時(shí)尚、別具一格、標(biāo)新立異，迅速成為了中國改革開放打開國門洋風(fēng)盡吹時(shí)，年輕一輩表達(dá)思想之載體，在沿海大中城市前衛(wèi)青年中廣為流行，這一群體以城市六0七0后為主體組成，對應(yīng)當(dāng)時(shí)的國民收入售價(jià)不菲。到九十年代未呈基本飽和狀態(tài)。第二階段：九十年代末的廣東，牛仔以其經(jīng)久耐穿，易于打理，不失時(shí)尚，隨意自由的特色，受到了來自于全國的打工大軍追捧并成為了牛仔第二批受眾群體，這一群體由農(nóng)村六0七0八0后為主體組成。他們將牛仔帶向全國中小城市及農(nóng)村的同時(shí)，也為牛仔貼上了打工標(biāo)簽而促使牛仔回歸其工裝屬性。牛仔成為了廣東打工一族的標(biāo)志。牛仔夾克甚至成為了搬運(yùn)工的代名字，于是，牛仔失去了它先進(jìn)時(shí)尚高端的基因。量増價(jià)不增而成為真正的平民時(shí)尚。第三階段：進(jìn)入新世紀(jì)，商務(wù)活動劇增，六0七0后逐漸成為企業(yè)中層步入商務(wù)人士行列，于是，商務(wù)休閑牛仔隨絲光牛仔面料崛起，迅猛發(fā)展成為新時(shí)代牛仔的升級，這一群體由前兩個(gè)六0七0后群體發(fā)展而來并與八0后新生代的商務(wù)人士共同組成。但因其介于休閑與牛仔之間且偏重商務(wù)，加之大量硫化染料的套色應(yīng)用，手擦馬溜及洗水工藝的大幅減少，從根本上改變了歐美傳統(tǒng)牛仔的固有基因，于是牛仔失去了靈魂。可以認(rèn)為，最具特色，最具張力與生命力的歐美傳統(tǒng)牛仔在中國己經(jīng)走向了沒落。牛仔走上了一條分化發(fā)展的泛牛仔之路。第四階段：2008歐美金融風(fēng)暴造成民眾購買力大幅下降，中國的生產(chǎn)成本不斷提高，環(huán)保壓力越來越大，于是，歐美大牌號召牛仔風(fēng)格返璞歸真，拋棄絲光牛仔，回歸傳統(tǒng)。積極往東南亞進(jìn)行生產(chǎn)布局轉(zhuǎn)移。同時(shí)為國際快時(shí)尚大牌大舉進(jìn)軍中國市場埋下伏筆。而逐漸進(jìn)入職場的中國的九0后，由于他們近十多年穿著運(yùn)動類校服所形成的顏色視覺與版型膚感習(xí)慣，加上年輕叛逆與互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)歷等多重原因，顏色與款式均缺少突破性變化的牛仔，難以滿足九0后個(gè)性化的要求，牛仔逐漸后繼乏人，成為中國牛仔風(fēng)格之殤。

　　中國的牛仔制造業(yè)絕大多數(shù)是從代工發(fā)展起來的民營中小微，自主品牌意識薄弱，特別是牛仔自進(jìn)入中國市場后呈強(qiáng)勢發(fā)展之勢，產(chǎn)能不斷擴(kuò)大，環(huán)保與安全生產(chǎn)壓力巨大，政府與企業(yè)均無暇顧及、無人呼吁品牌建設(shè)，于是整個(gè)新塘的牛仔，喪失了創(chuàng)造品牌的最佳時(shí)期，牛仔少品牌或者說牛仔無大牌，自然也就沒有品牌附加值。價(jià)格競爭加上同質(zhì)化嚴(yán)重，又為后來的自創(chuàng)品牌增加了難以逾越的障礙。進(jìn)入電商時(shí)代，牛仔的價(jià)格被打入了谷底，高端牛仔不斷受到擠壓，低端牛仔大行其道，關(guān)鍵的問題是：千篇一律的同質(zhì)化風(fēng)格，如出一轍的所謂品牌文化與內(nèi)容，因先天不足與毫無創(chuàng)意而顯得蒼白無力。不但直接擊穿了新時(shí)期城市前衛(wèi)消費(fèi)者的價(jià)值判斷。也為國際快時(shí)尚大牌的大舉進(jìn)攻，留下一片開闊。國內(nèi)高端牛仔難以抗衡國際快時(shí)尚大牌的競爭己成不爭的事實(shí)。于是形成，低端牛仔大行其道，高端牛仔品牌效應(yīng)不強(qiáng)，中端牛仔品牌無核心競爭力的尷尬狀況。成為中國牛仔的品牌之殤牛仔從香港傳入中國廣東開始，生產(chǎn)技術(shù)即采用傳統(tǒng)的師付帶徒弟的方式進(jìn)行粗獷式發(fā)展，作為六十年代未七十年代初逃港背景的香港師付，本身幾無專業(yè)背景，在香港進(jìn)入牛仔這個(gè)極為低端，勞動生產(chǎn)環(huán)境極為惡劣的制造行業(yè)，實(shí)屬無奈之舉，他們的善良、勤奮與奮斗，既成就了牛仔在中國的初期發(fā)展，也為今天牛仔制造的后繼乏人埋下了伏筆。筆者發(fā)現(xiàn)，直至2008年，絕大部分牛仔漿染廠均無象樣的化驗(yàn)室和專業(yè)人員進(jìn)行開發(fā)。這與其它紡織印染廠，形成鮮明的，令人不可思議的巨大反差。車間生產(chǎn)一直沿用每天二班的倒班制度，每班十二小時(shí)，工作時(shí)間的超長，靛藍(lán)、燒堿、保險(xiǎn)粉的氣味，加上廣東的濕悶氣候，無處不體現(xiàn)出牛仔制造的原始落后。直接導(dǎo)致生產(chǎn)技術(shù)的低層次重復(fù)，新時(shí)期新生代勞動者的不肯進(jìn)入，牛仔的創(chuàng)新也就舉步維艱乏善可陳了。牛仔制造跟不上社會與時(shí)尚的發(fā)展，可見一斑。成為中國牛仔的制造之殤。

　　最后，不得不講講，政府相關(guān)部門及當(dāng)?shù)匦袠I(yè)協(xié)會與商會組織的作用，用一個(gè)簡單的例子即可說明：“世界牛仔看中國，中國牛仔看新塘”。這句口號喊出了豪情壯志，喊出了新塘牛仔人的自豪，但是這口號一喊十多年又預(yù)示著什么呢？屆于大家都知道的原因，此處略去444個(gè)字。