服裝業(yè)迎來“新常態(tài)”下的新機(jī)遇 貫通全產(chǎn)業(yè)鏈

　　服裝行業(yè)用創(chuàng)新來驅(qū)動(dòng)發(fā)展，企業(yè)還需要提高運(yùn)轉(zhuǎn)效率，向快時(shí)尚企業(yè)學(xué)習(xí)，并利用互聯(lián)網(wǎng)思維給消費(fèi)者提供超出他們期待的產(chǎn)品和服務(wù)。

　　增速換擋、結(jié)構(gòu)調(diào)整、動(dòng)力轉(zhuǎn)換是我國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)的“新常態(tài)”。作為消費(fèi)品行業(yè)，我國(guó)紡織服裝行業(yè)的發(fā)展與宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境密不可分，同樣進(jìn)入到了增速放緩需提質(zhì)增效的新階段。在此背景下，紡織服裝行業(yè)如何轉(zhuǎn)型升級(jí)?怎么向市場(chǎng)要?jiǎng)恿?怎樣塑造自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力?3月18日，一場(chǎng)在上海舉辦的紡織服裝業(yè)春季聯(lián)展就行業(yè)內(nèi)的一系列問題展開了解答。

　　貫通上下游全產(chǎn)業(yè)鏈

　　展會(huì)是所有行業(yè)發(fā)展的晴雨表和風(fēng)向標(biāo)。

　　3月18日，作為服裝業(yè)晴雨表和風(fēng)向標(biāo)的2015年中國(guó)國(guó)際服裝服飾展覽會(huì)(以下簡(jiǎn)稱“CHIC”)在上海國(guó)家會(huì)展中心正式啟幕。該展會(huì)希望通過匯聚世界各地的服裝業(yè)精英力量，為我國(guó)服裝企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)提供學(xué)習(xí)和交流的平臺(tái)，進(jìn)而碰撞出思想的火花，并為企業(yè)今后的轉(zhuǎn)型升級(jí)指明方向。

　　對(duì)于CHIC，上海的觀眾還并不很熟悉。因?yàn)楸本┎攀荂HIC成長(zhǎng)并壯大的地方。今年CHIC第一次移師外地城市，上海成為CHIC移師的首秀之地。

　　當(dāng)問及CHIC為何會(huì)移師上海時(shí)，中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)助理、中國(guó)服裝協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)陳大鵬表示，當(dāng)前我國(guó)經(jīng)濟(jì)已進(jìn)入“新常態(tài)”，服裝行業(yè)的發(fā)展發(fā)生了翻天覆地的變化。作為集商貿(mào)洽談、渠道拓展、資源整合等多種功能于一體的綜合商貿(mào)平臺(tái)，CHIC也需要適應(yīng)“新常態(tài)”，而上海的商業(yè)氛圍更濃厚，能夠給CHIC未來的發(fā)展提供更廣闊的空間。

　　此外，整合上下游全產(chǎn)業(yè)鏈，進(jìn)行集成創(chuàng)新，也是服裝行業(yè)步入“新常態(tài)”下的新要求，而開放、聯(lián)合辦展則是實(shí)現(xiàn)上述目標(biāo)的一個(gè)重要路徑。

　　正因如此，此次移師上海，CHIC并不是孤立辦展，其多了三個(gè)“兄弟”，分別為2015中國(guó)國(guó)際紡織紗線(春夏)展覽會(huì)、2015年中國(guó)國(guó)際紡織面料及輔料(春夏)博覽會(huì)和PH Value時(shí)尚第一匯暨中國(guó)國(guó)際針織(春夏)博覽會(huì)，總展出面積達(dá)22.2萬平方米。

　　中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)王天凱指出，當(dāng)前我國(guó)紡織服裝行業(yè)正處于轉(zhuǎn)型升級(jí)、結(jié)構(gòu)調(diào)整的關(guān)鍵期。聯(lián)合會(huì)將旗下系列展會(huì)，以突出產(chǎn)業(yè)鏈上下游合作發(fā)展的目標(biāo)進(jìn)行整合，能夠使產(chǎn)業(yè)鏈上下游的紐帶、科技創(chuàng)新和品牌建設(shè)的窗口、貿(mào)易洽談的平臺(tái)等功能和作用得到更大程度的發(fā)揮。

　　確實(shí)，聯(lián)展的作用要比獨(dú)立辦展的作用明顯得多。春季聯(lián)展首日，展會(huì)就吸引了5.3萬人次觀眾到場(chǎng)參觀，現(xiàn)場(chǎng)人流如織。

　　多位參展的客商告訴中國(guó)商報(bào)記者，今年的展會(huì)比往年更符合他們的要求。他們可以在參展之余，看看上下游企業(yè)今年的新動(dòng)態(tài)和新玩法。聯(lián)展使得他們與上下游企業(yè)之間的溝通、交流更加方便了。

　　創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)行業(yè)發(fā)展

　　紡織服裝行業(yè)與人們的生活息息相關(guān)，是我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的一個(gè)支柱產(chǎn)業(yè)。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)步入增速換擋、結(jié)構(gòu)調(diào)整、動(dòng)力轉(zhuǎn)換的“新常態(tài)”，我國(guó)紡織服裝行業(yè)的發(fā)展也正面臨深刻的調(diào)整。

　　2014年，我國(guó)紡織服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)的主要經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)指標(biāo)全部由雙位數(shù)增長(zhǎng)下滑至個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)，放緩態(tài)勢(shì)明顯。數(shù)據(jù)顯示，去年我國(guó)規(guī)模以上紡織服裝企業(yè)營(yíng)業(yè)收入的增速為6.83%，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額的同比增速也只有6.12%。

　　中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)張延愷在接受中國(guó)商報(bào)記者采訪時(shí)表示，由于需求減弱，當(dāng)前服裝行業(yè)不管是國(guó)企還是民企，都感覺到了下行壓力。而資源環(huán)境、原材料、人工等要素成本的增加今年預(yù)計(jì)會(huì)給企業(yè)帶來更大壓力。在此背景下，原有的發(fā)展模式已經(jīng)難以為繼，新的發(fā)展模式還沒有完全成熟。“新常態(tài)”給行業(yè)帶來了更為嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，怎么轉(zhuǎn)換動(dòng)力?最關(guān)鍵的還是要依靠創(chuàng)新。

　　創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)與“中國(guó)制造2025”提出的要求相吻合。不過，服裝業(yè)應(yīng)該怎樣進(jìn)行創(chuàng)新?在中國(guó)服裝協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)王茁看來，服裝企業(yè)創(chuàng)新的第一步首先要回歸產(chǎn)品時(shí)代。

　　“新百倫的一組廣告，一個(gè)鏡頭對(duì)著工匠制造吉他，一個(gè)鏡頭對(duì)著另一個(gè)工匠制造鞋，給了我很大震撼。”王茁感慨地說。他認(rèn)為，服裝行業(yè)創(chuàng)新說到底就是，必須發(fā)揚(yáng)這種工匠精神。一件衣服需要多少布料、用什么材料、如何設(shè)計(jì)才會(huì)受到消費(fèi)者歡迎，都需要企業(yè)沉下心來細(xì)心研究。而過去的30多年，我國(guó)大部分服裝企業(yè)做服裝的模式，往往是先代工，然后找明星代言，再去開專賣店。

　　創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)意味著企業(yè)要有自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力。王茁告訴記者：“今后企業(yè)需要選擇的不是要掙哪些錢，而是不掙哪些錢。也就是說，企業(yè)要選擇自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力所在，而不是看什么好賣就生產(chǎn)什么。要為了塑造自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力，眼睜睜地看著錢被別人掙去而不心疼。”在創(chuàng)新發(fā)展的過程中，企業(yè)要知道舍棄。

　　此外，王茁還強(qiáng)調(diào)，服裝行業(yè)用創(chuàng)新來驅(qū)動(dòng)發(fā)展，企業(yè)還需要提高運(yùn)轉(zhuǎn)效率，向快時(shí)尚企業(yè)學(xué)習(xí)。并利用互聯(lián)網(wǎng)思維給消費(fèi)者提供超出他們期待的產(chǎn)品和服務(wù)。

　　抓住政策機(jī)遇是關(guān)鍵

　　確實(shí)，只有創(chuàng)新才能給企業(yè)、行業(yè)注入活力。在本次春季聯(lián)展上，記者注意到，以廣州白馬服裝市場(chǎng)、紅棉國(guó)際服裝城為代表的專業(yè)服裝市場(chǎng)，開始扮演起服裝品牌孵化者的角色，紛紛展出在其商場(chǎng)內(nèi)誕生的品牌。

　　而北派服飾遼寧海城西柳市場(chǎng)則在當(dāng)?shù)卣囊龑?dǎo)下走出了市場(chǎng)商城化、商城集群化、產(chǎn)品品牌化、營(yíng)銷商貿(mào)化的新發(fā)展道路。

　　遼寧海城市人民政府黨組副書記范靜國(guó)在接受中國(guó)商報(bào)記者采訪時(shí)表示，“新常態(tài)”既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇。褲子和棉服是海城西柳鎮(zhèn)的兩大核心產(chǎn)品，而北派服飾是當(dāng)?shù)卣疄榱舜龠M(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提出的一個(gè)區(qū)域品牌概念。“我們將西柳注冊(cè)成了北派服飾的商標(biāo)品牌，是希望在理念上進(jìn)行創(chuàng)新，然后給西柳服裝集群找到未來發(fā)展的支點(diǎn)。”

　　“一路一帶”是我國(guó)提出帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的戰(zhàn)略構(gòu)想，這讓西柳人看到了突破發(fā)展的方向。范靜國(guó)介紹說，為了將北派服飾做大做強(qiáng)，去年7月以來，西柳政府帶領(lǐng)百余名當(dāng)?shù)厣虘舾吧轿?、陜西、新疆等地找市?chǎng)，拓展貿(mào)易渠道。

　　截至目前，西柳在絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶沿線例如新疆的沙灣等地，共建立了17個(gè)西柳驛站，希望以此為基礎(chǔ)讓更多的西柳地產(chǎn)品牌挺進(jìn)大西北，并進(jìn)而打開中西亞國(guó)際市場(chǎng)。同時(shí)，西柳鎮(zhèn)還將義烏小商品市場(chǎng)引入當(dāng)?shù)兀㈤_始在電商渠道進(jìn)行布局。

　　除了拓寬銷售渠道外，西柳人還嘗試在產(chǎn)品創(chuàng)新上下功夫。例如，不斷增加除西褲、休閑褲之外的運(yùn)動(dòng)褲、戶外褲等小眾褲子的生產(chǎn)規(guī)模。

　　與西柳一樣，具有“綢都”美譽(yù)的江蘇吳江盛澤，目前也已經(jīng)開始積極應(yīng)對(duì)行業(yè)“新常態(tài)”。

　　據(jù)蘇州市吳江區(qū)盛澤鎮(zhèn)黨委副書記鐘永林介紹，“新常態(tài)”意味著制造業(yè)要從過去的以量取勝轉(zhuǎn)變?yōu)橐苑?wù)取勝。在此背景下，作為中國(guó)絲綢紡織品生產(chǎn)和集散基地，盛澤的企業(yè)目前已經(jīng)開始注重產(chǎn)品的研發(fā)設(shè)計(jì)，提升科技含量，推出高附加值的產(chǎn)品。“創(chuàng)新是應(yīng)對(duì)‘新常態(tài)’最好的辦法和舉措。”

　　而對(duì)于當(dāng)?shù)刂匾藤Q(mào)載體——中國(guó)東方絲綢市場(chǎng)，目前市場(chǎng)管委員準(zhǔn)備實(shí)施三大創(chuàng)新發(fā)展策略。據(jù)江蘇吳江高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)管委會(huì)副主任、中國(guó)東方絲綢市場(chǎng)管委會(huì)主任趙菊觀介紹，除了積極籌辦第二屆江蘇(盛澤)紡織品博覽會(huì)外，為了適應(yīng)“新常態(tài)”，對(duì)于東方絲綢這個(gè)傳統(tǒng)的紡織品交易市場(chǎng)，他們準(zhǔn)備在業(yè)態(tài)以及硬件設(shè)施上，進(jìn)行提檔升級(jí)，力爭(zhēng)將其打造成商場(chǎng)式的紡織品交易中心。

　　其次，吳江盛澤還開始嘗試打造東方絲綢的網(wǎng)上虛擬交易市場(chǎng)。趙菊觀表示，當(dāng)前他們打造了兩個(gè)網(wǎng)上交易平臺(tái)，一個(gè)是中國(guó)綢都網(wǎng)，一個(gè)是東方市場(chǎng)(000301)交易所。并以此為基點(diǎn)，拓寬了東方絲綢市場(chǎng)的輻射范圍。去年前者實(shí)現(xiàn)的交易額有六七十億元，后者的交易額達(dá)700億元。“未來的目標(biāo)是把市場(chǎng)上的所有商戶都納入這兩個(gè)虛擬交易平臺(tái)。”

　　“走出去”是我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大戰(zhàn)略，趙菊觀準(zhǔn)備抓住這個(gè)機(jī)遇，讓市場(chǎng)的商戶走出去發(fā)展。“我們成立了東方絲綢市場(chǎng)外貿(mào)服務(wù)中心，準(zhǔn)備手把手教商戶學(xué)英語、做貿(mào)易。”

　　利用新技術(shù)謀求發(fā)展

　　本次春季聯(lián)展期間，《未來商店零售革命》、《O2O-時(shí)尚業(yè)贏商之道》、《互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代服裝企業(yè)的新商道》、《智能O2O試衣鏡》等十幾場(chǎng)論壇，紛紛將切入點(diǎn)放到了新技術(shù)上，而場(chǎng)場(chǎng)論壇的現(xiàn)場(chǎng)都是座無虛席。這說明，對(duì)于現(xiàn)在的服裝企業(yè)而言，他們亟須用新技術(shù)來武裝自己，并助力自己快速發(fā)展。

　　記者注意到，在華北科技展臺(tái)前有不少觀眾駐足，吸引他們的是打著智能標(biāo)簽的試衣鏡。“如何掌握每個(gè)消費(fèi)者的信息是每個(gè)服裝品牌夢(mèng)寐以求的事情，而智能試衣鏡能幫助品牌實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。”上海華北科技有限公司負(fù)責(zé)人告訴記者。

　　據(jù)了解，服裝品牌如果能在門店放一架智能試衣鏡，每個(gè)試完衣服的消費(fèi)者的信息，商家都能準(zhǔn)確得知。具體做法是，顧客試完衣服后，鏡子能自動(dòng)拍照，消費(fèi)者如果想要和朋友分享這張照片，只需要拿手機(jī)掃描衣鏡上的二維碼加品牌微信號(hào)，就能立刻將試衣鏡內(nèi)的照片發(fā)送到消費(fèi)者手機(jī)上。在方便消費(fèi)者的同時(shí)，商家就能收集到每位顧客的性別、年齡、身高、身材等關(guān)鍵信息。

　　而隨著消費(fèi)主權(quán)時(shí)代的來臨，廣東愛斯達(dá)服飾(集團(tuán))有限公司總裁樊友斌盯上了個(gè)性化、定制化背后所蘊(yùn)藏的商機(jī)，為此他開發(fā)出了一套“智能裁縫”設(shè)備——個(gè)性DIY定制商城系統(tǒng)。

　　通過該套系統(tǒng)，消費(fèi)者只需要?jiǎng)觿?dòng)手指，就能得到自己心目中所需要的衣服。樊友斌表示，私人定制、個(gè)性定制是未來服裝業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。愛斯達(dá)的個(gè)性DIY定制商城，能夠提供大量的面料、色彩、圖案、款式供消費(fèi)者選擇，并自由搭配，消費(fèi)者可以通過平臺(tái)上的智能試衣間，查看個(gè)性定制服裝的穿著效果。一旦下單后，72小時(shí)后就能收到自己親手定制的服裝了。

　　讓工廠直接和消費(fèi)者對(duì)話，這在過去的服裝制造業(yè)時(shí)代是場(chǎng)夢(mèng)。但現(xiàn)在利用新技術(shù)，這場(chǎng)夢(mèng)已經(jīng)能夠?qū)崿F(xiàn)。用互聯(lián)網(wǎng)思維加以數(shù)字驅(qū)動(dòng)和3D打印技術(shù)，服裝企業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)實(shí)體經(jīng)濟(jì)和虛擬經(jīng)濟(jì)的有機(jī)結(jié)合，從而顛覆原有的商業(yè)模式，為消費(fèi)者和生產(chǎn)企業(yè)創(chuàng)造更大的價(jià)值，建立直接交互的商業(yè)新形態(tài)。

　　樊友斌進(jìn)一步表示，制造業(yè)全面實(shí)現(xiàn)個(gè)性化定制還有很長(zhǎng)的一段路需要走，現(xiàn)在這項(xiàng)工作才剛剛開始。“未來決定個(gè)性化定制發(fā)展壯大的關(guān)鍵是包括人體、版式、裁剪等在內(nèi)的數(shù)據(jù)庫(kù)的建設(shè)。也只有通過不斷的積累，不斷的摸索，不斷豐富數(shù)據(jù)庫(kù)內(nèi)容，才能讓制造業(yè)個(gè)性化定制真正得到普及和應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)真正的智能制造。”