浙江平湖：服裝名牌并不遙不可及

　　在博鰲亞洲論壇會(huì)場(chǎng)上，出席會(huì)議的嘉賓和媒體記者拎著浙江平湖新秀集團(tuán)出品的“悠客NEWCOM”箱包出席各種活動(dòng)，構(gòu)成了博鰲會(huì)場(chǎng)上一道亮麗的風(fēng)景，這是新秀集團(tuán)連續(xù)第8年成為博鰲亞洲論壇唯一指定箱包禮品供應(yīng)商。

　　平湖有“中國(guó)旅行箱包之都”的美譽(yù)，新秀集團(tuán)更是平湖箱包行業(yè)的龍頭，2014年銷(xiāo)售收入10.7億元，占平湖箱包行業(yè)銷(xiāo)售收入的1/5多，旗下的“悠客NEWCOM”等品牌聲名遠(yuǎn)揚(yáng)。

　　平湖箱包不僅有新秀集團(tuán)的品牌，也有浙江銀座箱包有限公司“銀座”、浙江愛(ài)美德旅游用品有限公司“Travelhouse”(旅行之家)等品牌。2014年，平湖市箱包行業(yè)2000萬(wàn)以上規(guī)模企業(yè)66家，實(shí)現(xiàn)工業(yè)總產(chǎn)值51.6億元，同比增長(zhǎng)6.21%，其中自有品牌內(nèi)銷(xiāo)和出口占到近30%。

　　平湖還有“中國(guó)出口服裝制造名城”、“中國(guó)服裝跨國(guó)采購(gòu)產(chǎn)業(yè)基地”等稱(chēng)號(hào)，在貼牌加工生產(chǎn)的同時(shí)，自有品牌建設(shè)扶搖直上，涌現(xiàn)了“IKALI”(伊佳林)和“DISNEY”(迪士尼，授權(quán)生產(chǎn))游戲童裝品牌、“ESGUARD”(伊思佳)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)服裝品牌、“NEARLY”(旎萊雅)時(shí)尚女裝品牌、“JOSSWHEDON”(杰仕維登)羽絨服裝品牌等響當(dāng)當(dāng)?shù)呐谱?。今?-2月，平湖服裝行業(yè)產(chǎn)值17億元，同比增長(zhǎng)8.5%，開(kāi)局比往年好。其中，服裝自有品牌的產(chǎn)值占到10%左右，也是平湖服裝業(yè)開(kāi)始鳳凰涅槃、乘風(fēng)起飛的時(shí)代。

　　服裝和箱包不僅是平湖的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，也是平湖的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)和“朝陽(yáng)”產(chǎn)業(yè)，曾為平湖經(jīng)濟(jì)的發(fā)展立下功不可沒(méi)的輝煌業(yè)績(jī)。雖然隨著平湖光機(jī)電產(chǎn)業(yè)、臨港產(chǎn)業(yè)等新興產(chǎn)業(yè)的崛起，服裝和箱包的總量在縮小，但也占據(jù)著規(guī)上工業(yè)總產(chǎn)值16%的比例。

　　30多年來(lái)，平湖服裝和箱包品牌的創(chuàng)建和興起，到眾多的名牌開(kāi)始騰飛，這樣的愿景在平湖將為期不遠(yuǎn)。

　　品牌的英語(yǔ)單詞是Brand，“這個(gè)詞來(lái)源于1000多年前我們用燃燒的木條或是燒紅的烙鐵在動(dòng)物(或是罪犯)身上留下記號(hào)。直到19世紀(jì)，烙印開(kāi)始不僅僅表達(dá)對(duì)動(dòng)物的所有權(quán)，也包括對(duì)葡萄酒以及其他生活物品的所有權(quán)。”

　　在愚昧、落后而野蠻的年代，人們之間的區(qū)別就是身上的烙印，但隨著人類(lèi)社會(huì)的演變進(jìn)步，人們和眾多的商品開(kāi)始有了自己獨(dú)特的名字，有了更加自由的發(fā)展和以人為本的表述。Apple(蘋(píng)果)、FedEx(聯(lián)邦快遞)、阿里巴巴等品牌，人們已經(jīng)耳熟能詳了，正如姚明、馬云、愛(ài)因斯坦等著名人物的名字一樣，成了這些成功人物的標(biāo)識(shí)。名人不僅是一個(gè)人的姓名，還表示他的能力、學(xué)識(shí)、聲譽(yù)和個(gè)性等“軟實(shí)力”優(yōu)于一般人;同樣，名牌

　　不僅是區(qū)別于其它普通品牌的標(biāo)識(shí)，更是品牌中的優(yōu)秀代表，是高品質(zhì)、誠(chéng)信和市場(chǎng)高占有率的象征。

　　1981年至1989年十年間，平湖工業(yè)企業(yè)開(kāi)發(fā)的新產(chǎn)品獲得部、省、市(地)鑒定的有59個(gè)，到2014年末，平湖工業(yè)企業(yè)新產(chǎn)品獲得國(guó)家、省、市(地)鑒定的有201個(gè)，其中，中國(guó)馳名商標(biāo)15個(gè)(其中行政認(rèn)定1個(gè))，浙江名牌產(chǎn)品14個(gè)，嘉興名牌產(chǎn)品40個(gè)，浙江省著名商標(biāo)28個(gè)，嘉興市著名商標(biāo)87個(gè)，浙江出口名牌7個(gè)，嘉興出口名牌10個(gè)。

　　平湖原先的工業(yè)企業(yè)品牌只是當(dāng)?shù)匦》秶膮^(qū)域品牌，現(xiàn)在隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷成熟和互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，平湖的區(qū)域小品牌發(fā)展成為國(guó)內(nèi)外名牌的機(jī)會(huì)，不僅是有可能，也會(huì)成為必然。平湖，名牌并不遙不可及。