傳統鞋業(yè)迎來“+”時代

       足球既關乎體育，也關乎資本。僅看方案公布當日足球概念股全線飄紅，多股漲停，不難推測“足改”將在商業(yè)領域掀起多大的風浪。

　　足球是競技場，也是品牌的名利場，是資本瞄上的新高地。從這個意義上說，足球將成為今年資本市場的亮點之一。一方面，資源和資金之間的正向循環(huán)將促進產業(yè)整體的發(fā)展;另一方面，部分公司在發(fā)展初期將占據有利地位，從而形成難以超越的競爭優(yōu)勢。

　　中國體育產業(yè)的消費來源絕大部分源于鞋服市場。鞋服市場由于準入門檻低，競爭激烈且同質化嚴重，利潤相對較低。未來傳統鞋服公司想充分利用足球、體育市場打開局面，必須轉型，增加品牌附加值。

　　這是一個“營銷+”的時代。體育營銷越來越受到國內運動品牌企業(yè)的重視。不說傳統的羽毛球、乒乓球、足球、籃球、網球等體育比賽，就算在被視為“高大上”的高爾夫、馬術、帆船等比賽場上，都不時能見到運動品牌的身影。除此之外，動漫營銷、娛樂營銷、跨界營銷、異性營銷等層出不窮。

　　這是一個“渠道+”的時代。當傳統營銷方式逐漸淡化，企業(yè)紛紛開啟多渠道經營，線上線下兩不誤。與此同時，針對不斷細分化的消費需求，大部分的鞋服企業(yè)都實施多品牌經營，實現對消費需求的有效“占位”。

　　這是一個“互聯網+”的時代。偏運動風格的貴人鳥、特步、匹克、安踏等都已開始逐步轉型互聯網化。而在“互聯網+”的驅動下，產品個性化、定制批量化、流程虛擬化、工廠智能化、物流智慧化等等都將成為新的熱點和趨勢。